Apple irá donde Facebook no quiere que llegue

Apple ha anunciado que comenzará a hacer cumplir en unas pocas semanas una nueva regla de notificación de privacidad que algunas firmas de publicidad digital advirtieron que podría afectar sus ventas.

Apple dijo que los avisos serán obligatorios cuando su sistema operativo iOS 14.5 esté disponible pronto.

No está claro cuándo se implementará la actualización.

Apple dijo que proporcionará a los desarrolladores herramientas de publicidad alternativas antes del cambio.

¿Por qué Apple y FB están en desacuerdo?

En el centro del desacuerdo entre Apple y otras firmas de publicidad digital como Facebook está buscar el permiso de los usuarios antes de que comiencen las actividades de seguimiento de aplicaciones.

Los avisos únicos de Apple harán obligatorio que los desarrolladores de aplicaciones tengan permiso de los usuarios antes de que la aplicación rastree las actividades «en las aplicaciones y el sitio web de otras empresas».

El temor de Facebook y otros es que tales advertencias puedan hacer que los usuarios sean cautelosos y eventualmente puedan rechazar el permiso.

Hasta hace poco, los desarrolladores de aplicaciones podían incorporar kits de desarrollo de software (SDK) para ayudarlos a rastrear a sus usuarios mediante la captura de varios atributos de los dispositivos, como el modelo del dispositivo, la dirección IP y más. .

Con el pretexto de comprender mejor a su audiencia, muchas aplicaciones de iOS recopilaron estos datos para vender anuncios. Es este comportamiento contra el que Apple se ha manifestado abiertamente durante bastante tiempo.

Apple había hecho el anuncio en junio pasado, pero un rechazo de la industria de la publicidad digital significó que frenó el cambio. Algunos desarrolladores de aplicaciones ya están mostrando el aviso de forma voluntaria.

Parece que la lucha se intensificará

Al comprender los recelos, Apple anunció herramientas de publicidad alternativas para desarrolladores.

Una de las herramientas permite a quienes ejecutan anuncios de instalación de aplicaciones ver cuántas personas instalaron una aplicación después de la campaña publicitaria sin divulgar información sobre las personas.

Otra de las herramientas, denominada gestión de clics privados, tiene una forma de medir cuándo un usuario hace clic en un anuncio dentro de una aplicación y es llevado a una página web, pero sin revelar datos sobre el usuario individual.

Aunque las herramientas están destinadas a ser utilizadas por desarrolladores de software, Apple agregó información sobre ellas a una de sus guías de privacidad para consumidores el miércoles.

Y Tim Cook, de Apple, no dejó a nadie en duda sobre hacia dónde va todo. En una entrevista reciente a un podcast, dijo: “Lo que estamos haciendo es darle al usuario la opción de ser rastreado o no. Y creo que es difícil argumentar en contra de eso «.

Facebook, por su parte, ha estado furioso por el cambio, que amenaza la fuente de sus 86.000 millones de dólares en ingresos anuales: los anuncios dirigidos. La red social ha llevado a cabo una campaña de meses contra Apple y ha probado ventanas emergentes dentro de la aplicación de Facebook para alentar a los usuarios a aceptar su seguimiento. También ha alegado que los cambios de Apple están diseñados para ayudar al propio negocio del fabricante del iPhone, en lugar de proteger la privacidad del consumidor.

«Apple puede decir que están haciendo esto para ayudar a la gente, pero los movimientos siguen claramente sus intereses competitivos», dijo el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, en enero.

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