ASCI emite un borrador de directrices para la publicidad de influencers en medios digitales

El influencer debe hacer su debida diligencia sobre cualquier reclamo técnico o de desempeño realizado por él.El influencer debe hacer su debida diligencia sobre cualquier reclamo técnico o de desempeño realizado por él.El influencer debe hacer su debida diligencia sobre cualquier reclamo técnico o de desempeño realizado por él.

Para permitir que los consumidores reconozcan fácilmente el contenido promocional en las plataformas digitales, el Consejo de Normas de Publicidad de la India (ASCI) ha publicado un borrador de las directrices para la publicidad de influencers en los medios digitales.

Las pautas para la publicidad de influencers en medios digitales estarán disponibles para todas las partes interesadas, incluida la industria, las personas influyentes digitales y los consumidores para recibir comentarios hasta el 8 de marzo de 2021. Según los comentarios y las aportaciones, la ASCI emitirá las pautas finales antes del 31 de marzo , 2021. Esta directriz será aplicable a todas las publicaciones promocionales publicadas a partir del 15 de abril de 2021.

Las directrices exigen que el consumidor medio distinga evidentemente los anuncios del contenido editorial y generado por el usuario independiente, para evitar que la audiencia se confunda entre los dos. Por lo tanto, se debe agregar una etiqueta de divulgación de la lista de etiquetas aprobadas.

Además, la etiqueta de divulgación utilizada para resaltar el contenido publicitario debe ser directa (dentro de las dos primeras líneas de cualquier plataforma determinada, de modo que el consumidor no necesite hacer clic en ver más o tener que desplazarse debajo de la página), prominente (para que la gente no No te lo pierdas), apropiado para el canal (qué puedes ver y cuándo) y adecuado para todos los dispositivos potenciales (debe ser visible independientemente del dispositivo utilizado, o plataforma como sitio web o aplicación, etc.).

“El espacio digital es enorme. Sin embargo, el contenido promocional suele ser indistinguible de las publicaciones habituales. Los consumidores tienen derecho a reconocer fácilmente el contenido promocional. Las pautas ayudarán a los consumidores a identificar contenido promocional y también guiarán a las personas influyentes digitales ”, dijo Subhash Kamath, presidente de ASCI.

De acuerdo con las pautas, la etiqueta de divulgación debe estar en inglés o traducida al idioma del anuncio de manera que sea bien entendida por el consumidor promedio que está viendo el anuncio. Las divulgaciones generales en una sección de perfil / biografía / acerca de no se considerarán adecuadas porque las personas que visitan el sitio pueden leer reseñas individuales o ver videos individuales sin ver la divulgación en otra página.

Además, si el anuncio es solo una publicación de imagen, como las historias de Instagram o Snapchat, la etiqueta debe superponerse sobre la imagen y debe asegurarse de que el consumidor promedio pueda verla con claridad. En el caso de un video que no esté acompañado de una publicación de texto, la etiqueta de divulgación debe superponerse al video de manera que sea fácilmente visible para el espectador. Para videos que duran 15 segundos o menos, la etiqueta de divulgación debe permanecer por un mínimo de dos segundos. Para videos de más de 15 segundos, pero menos de dos minutos, la etiqueta de divulgación permanece durante un tercio de la duración del video. Para videos de dos minutos o más, la etiqueta de divulgación debe permanecer durante toda la duración de la sección en la que se mencionan los beneficios de la marca promocionada o sus características. En las transmisiones en vivo, la etiqueta de divulgación debe colocarse periódicamente, durante cinco segundos al final de cada minuto, para que los usuarios que vean parte de la transmisión puedan ver la divulgación. En el caso de los medios de audio, la etiqueta de divulgación debe anunciarse claramente al principio y al final del audio.

Las pautas también establecen que los filtros no deben aplicarse a los anuncios de las redes sociales si exageran el efecto de la afirmación que está haciendo la marca, por ejemplo, hace que el cabello sea más brillante, los dientes más blancos, entre otros.

Además, el influencer debe hacer su debida diligencia sobre cualquier reclamo técnico o de rendimiento realizado por él, como 2x mejor, efecto dura un mes, velocidad más rápida, mejor en su clase, entre otros. La prueba de la diligencia debida incluiría la correspondencia con el anunciante o el propietario de la marca que confirme que la afirmación específica realizada en el anuncio puede tener fundamento científico.

“Se recomienda que el acuerdo contractual entre el anunciante y el influencer incluya cláusulas relacionadas con la divulgación, el uso de filtros y la debida diligencia”, especificaron las pautas.

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