Asociación de Best Buy para ofrecer pruebas de Apple Music de 6 meses en EE. UU.

Best Buy Apple Music

Crédito de la foto: Mike Kalasnik

Apple se ha asociado con Best Buy para ofrecer pruebas gratuitas de seis meses para Apple Music y otros servicios.

Best Buy ofrece habitualmente pruebas gratuitas de cuatro meses de Apple Music a sus clientes. Pero esa oferta se ha extendido recientemente dos meses más para los nuevos suscriptores. La oferta de suscripción cubre Apple Music, Apple Fitness + y Apple News +. Apple no es ajeno a ofrecer pruebas gratuitas como método de adquisición de clientes, pero este es uno de los más generosos hasta ahora.

La oferta de prueba gratuita de Best Buy Apple Music dice solo nuevos suscriptores, pero pude registrarme y definitivamente me suscribí antes.

El único inconveniente es que deberá realizar una compra en Best Buy para ser elegible para recibir la oferta. La oferta parece ser gratuita en su sitio web, pero intentar agregarla al carrito produce un error. Apple Music ha sido bastante agresivo con las ofertas de prueba gratuitas últimamente, ya que busca competir contra Spotify, Amazon Music y YouTube Music.

Mientras tanto, Spotify está expandiendo agresivamente sus ofertas de podcasts para asumir un nuevo segmento del mercado. Apple Music también está adoptando los podcasts, pero los mantiene separados, algo que los amantes de los podcasts de la vieja escuela (como yo) tienden a preferir. Para no quedarse fuera, Amazon adquirió recientemente Wondery para completar su contenido exclusivo de podcast. Entonces, el próximo campo de batalla por el contenido parece ser los podcasts.

Los costos de adquisición de clientes para los servicios de transmisión de música están por las nubes. Pero cuando Apple Music, Spotify y otros ofrecen estas pruebas gratuitas, ¿cómo se les paga a los creadores y titulares de derechos? La respuesta corta no es muy buena, en todo caso.

Los creadores y titulares de derechos reciben un porcentaje de los ingresos de estos servicios de transmisión de música. Todo el dinero que recaudan de las tarifas de suscripción, publicidad y otros ingresos se convierte en un grupo masivo. Alrededor del 65-70% de estos ingresos se distribuyen entre creadores y titulares de derechos, mientras que Spotify y Apple se quedan con el resto.

Las pruebas gratuitas tienen un historial probado de mejorar la adquisición de clientes; de lo contrario, no serían tan populares. Pero, ¿cuánto de eso es bueno para los servicios de transmisión de música en comparación con los artistas y los titulares de derechos? Tiene muy poco valor si alguien descubre tu música durante su prueba gratuita, escucha toda su música y luego sigue adelante dentro de esos seis meses.