Aspesi hace su debut en China con WeChat y Weibo – Día Mundial del Agua

MILÁN Aspesi quiere llevar su subestimación elegante a China, digitalmente.

La compañía se ha asociado con la compañía digital y tecnológica de Farfetch, Curiosity China, para hacer su debut en WeChat y Weibo, mientras que se espera que una tienda oficial se revele en Tmall en septiembre.

“Este es un verdadero debut en China, donde no tenemos presencia minorista”, explicó la directora ejecutiva de Aspesi, Simona Clemenza. «Pero, dado que algunos socios mayoristas en línea obtuvieron resultados muy positivos vendiendo nuestras colecciones, queríamos acercarnos directamente al mercado, enfocándonos en lo digital».

Como destacó el CEO, a través de WeChat y Weibo, Aspesi tiene como objetivo aumentar el conocimiento de su marca, allanando el camino para el lanzamiento de la tienda en línea en Tmall. “Estamos debutando digitalmente, pero cuando el mercado esté listo, nuestro objetivo es abrir algunos puntos de venta físicos”, dijo Clemenza, quien espera que China represente el 20 por ciento del negocio de la marca en cinco años.

Si bien Italia sigue siendo el mercado más grande de la compañía, el norte de Europa, Alemania y Suiza se están desempeñando muy bien en términos de ventas en línea, que en 2020 aumentaron un 30 por ciento en comparación con el año anterior. Para sacar provecho de eso, Aspesi, cuyo negocio digital representa el 10 por ciento de los ingresos totales, decidió renovar su tienda en línea, llevando su gestión internamente. “Ha sido un esfuerzo increíble para la empresa, pero creemos que es muy importante para nosotros operar directamente nuestro negocio en línea, que tiene un gran potencial de crecimiento”, dijo Clemenza, quien agregó que el sitio de comercio electrónico contará con herramientas innovadoras. , incluida la posibilidad de pagar con Bitcoins, y será fundamental en el desarrollo de una estrategia omnicanal para incluir las 15 tiendas físicas de la marca.

En marzo de 2020, Aspesi puso en marcha un ambicioso plan de expansión minorista, que incluía la apertura de un buque insignia de 2153 pies cuadrados en el lujoso distrito Aoyama de Tokio, la inauguración de una concesión en los grandes almacenes Rinascente en Milán, donde la marca también opera un buque insignia en el corazón del distrito comercial de lujo Golden Triangle, así como el debut de una boutique en la isla de Capri y del espacio dentro de los grandes almacenes madrileños El Corte Inglés.

El plan continuó con la reubicación el mes pasado del buque insignia de Madrid, que fue trasladado a la avenida comercial de lujo Calle Lagasca. “Estamos registrando resultados muy positivos allí, aunque el momento es muy complicado”, dijo Clemenza. “El hecho de que nos mudamos a la zona comercial más prestigiosa de la ciudad y estemos rodeados de las marcas de lujo más importantes parece ser una elección ganadora para la marca”.

Simona Clemenza, directora ejecutiva de Aspesi. Cortesía de Aspesi

Al mismo tiempo, Aspesi está ampliando su presencia minorista en Italia con la apertura de un buque insignia en Verona y en Francia con una tienda franquiciada en Saint-Tropez.

El canal mayorista sigue contribuyendo a la mayor parte del negocio total de Aspesi, representando el 60 por ciento de su facturación. “Este será un año clave para nuestro negocio mayorista, ya que a partir de junio presentaremos a nuestros clientes las primeras colecciones diseñadas por el director creativo Lawrence Steele”, dijo Clemenza.

En noviembre, Steele, quien trabajó como consultor de diseño para Aspesi durante 13 años, de 2004 a 2017, fue nombrado director creativo, un nuevo rol para la marca. El diseñador se incorporó a Aspesi procedente de Marni, donde trabajó como director creativo asociado apoyando a Francesco Risso.

“Estamos muy emocionados de tener a Lawrence a bordo. Por lo que he empezado a ver, creo que, en el mejor de los casos, está interpretando la elegancia sobria y sin esfuerzo de Aspesi ”, dijo Clemenza. «Creo que finalmente llegó el momento de que la marca le dé voz a un director creativo que pueda establecer una dirección y comunicarla en muchos niveles».

Según Clemenza, Steele, que es estadounidense, también ayudará a impulsar la visibilidad internacional de la etiqueta. Aspesi, por ejemplo, ha firmado recientemente con un distribuidor de alta gama para expandir su negocio mayorista en América del Norte.

Aspesi, controlada por el fondo de inversión Armonia Sgr, cerró 2019 con ingresos de 46 millones de euros, un 10 por ciento más que en el bienio 2017 a 2019. Las cifras para el año fiscal 2020 aún no están disponibles, según Clemenza.

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