Solo en términos de gasto en publicidad televisiva, la pelea de Joe Biden contra Donald Trump se reduce a media docena de estados de batalla, mientras que la brecha de gasto entre la televisión digital y la televisión se reduce rápidamente a medida que las campañas políticas se esfuerzan por alcanzar una multipantalla, multigeneracional. audiencia durante una pandemia en curso.

Biden y Trump ya han gastado $ 500 millones solo en anuncios de Facebook y Google, y alrededor de $ 1 mil millones en anuncios de televisión, según una investigación del Wesleyan Media Project que rastrea anuncios políticos en la temporada electoral.

Un análisis de National Public Radio (NPR) del retiro de efectivo de la campaña de Biden y Trump muestra que se han gastado más de $ 700 millones en reservas de anuncios de televisión en 14 estados y más de $ 8 de cada $ 10 gastados se destinan a compras de anuncios en Florida, Pensilvania. Carolina del Norte, Michigan, Wisconsin y Arizona.

El mismo informe dice que la campaña de Biden-Harris está gastando casi el 90 por ciento de su dinero en estos seis estados, mientras que Trump está a una sombra de menos del 80 por ciento en los mismos estados.

En su esfuerzo por llegar a audiencias más jóvenes que no ven televisión, las campañas de Biden y Trump están inyectando mucho dinero en publicidad digital, incluso cuando la influencia de la televisión en la temporada electoral está desafiando las predicciones apocalípticas sobre su papel durante los momentos políticos pico.

“Un gran cambio que hemos visto a lo largo del tiempo y que ciertamente se ha acelerado en 2020 es que los jóvenes no están viendo la televisión. Ciertamente no están viendo la televisión abierta. Todo está en línea o en streaming”, Dr. Travis Ridout, Thomas S. Foley, profesor distinguido de gobierno y políticas y director de la Escuela de Política, Filosofía y Asuntos Públicos de la Universidad Estatal de Washington, dijo a IANS.

“Entonces, si las campañas quieren hablar con los más jóvenes, entonces no pueden depender simplemente de la publicidad en la televisión abierta, y por eso ha visto algunos de esos grandes aumentos en la publicidad digital. Ahí es donde debe llegar a los jóvenes personas.”

La mayor parte del gasto publicitario continúa fluyendo hacia la televisión abierta y también grandes cantidades hacia la televisión por cable, por sus mejores capacidades de focalización.

“Hay más contenido que nunca, tanto en televisión como en digital”, dijeron el Dr. Michael Franz y el Dr. Travis Ridout, codirectores del Wesleyan Media Project, durante una conferencia de prensa.

La participación de los medios digitales en el gasto publicitario total aumenta de manera constante. De alrededor del uno por ciento en 2010, ha aumentado al 14 por ciento en 2016 y al 20 por ciento en 2018. Las estimaciones iniciales del Wesleyan Media Project fijan la participación digital en alrededor del 27 por ciento del gasto publicitario en la carrera de 2020.

La negatividad en los anuncios se ha manifestado a la vista. Los temas oscuros y los anuncios de ataque tienen una tendencia ascendente, tanto como parte de todos los anuncios negativos como negatividad como porcentaje de menciones en esos anuncios.

Lo que también sorprende en los datos wesleyanos son los totales de volumen del universo de anuncios políticos y anuncios de ataques en particular. Aproximadamente un 40 por ciento más de anuncios están en la televisión en comparación con 2018 en las carreras del Congreso.

“Entonces, lo digital ha subido, pero también lo ha hecho la televisión, y esa es una de las características realmente interesantes de este período actual en el que estamos. Hay más de todo”.

En términos de gasto televisivo solo, la opinión del Wesleyan Media Project es que la campaña de Joe Biden tiene una “gran ventaja” sobre la campaña de Trump. Este análisis se basa en la inversión publicitaria en los 210 mercados de medios de Estados Unidos.

El giro positivo de eso para la campaña de Trump es que realmente están apuntando a grupos de votantes específicos y, el día de las elecciones, esos grupos vendrán con ellos. El giro negativo es que están enviando un montón de mensajes de recaudación de fondos porque necesitan desesperadamente dinero para pagar los anuncios de televisión.

–IANS

nn / rt

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