Casa club por los números (y los números podrían sorprenderte)

Ya se ha escrito mucho sobre Clubhouse; dudé en intentar agregar otro punto de vista. Sin embargo, a medida que sigo pensando en Clubhouse desde la perspectiva de la marca y respondo a las preguntas de los clientes sobre el tema, quería crear una opinión informada no basada en mis preferencias personales, sino en los datos.

Entonces, pensé que hoy veríamos 5 piezas de datos y lo que nos dicen sobre la aplicación de redes sociales ultramoderna hasta ahora (y su futuro).

Punto de datos n. ° 1: la casa club tiene actualmente 6 millones de usuarios registrados

Por contexto, Instagram tiene 1.200 millones de usuarios. TikTok = casi 700 millones. Reddit = 430 millones. Quora = 300 millones.

Así que sí, la casa club está caliente. Y sí, está creciendo a un ritmo bastante rápido en este momento. Pero, todavía tiene una fracción muy pequeña de los usuarios que cualquiera de las otras redes principales tiene en este momento. Consejo: Vale la pena monitorearlo, pero probablemente aún no valga la pena participar en él.

Punto de datos 2: el 39% de los usuarios tienen entre 25 y 34 años

No es tan sorprendente, según lo que he visto hasta ahora en Clubhouse. Y no es necesariamente algo malo en absoluto. Punto de datos secundarios que vale la pena señalar: el 58% de todos los usuarios viven en los EE. UU. En este momento, por lo que si se dirige a una audiencia internacional, todavía no están allí en masa. Pero, Clubhouse en general, definitivamente es una tendencia más joven.

Punto de datos n. ° 3: los mayores influencers / personalidades de Clubhouse tecnología ajustada, inversión, autor y celebridad

Solo mira la lista de arriba. Eso es lo que ves, ¿verdad? Eche un vistazo al interior de la Casa Club; verá un paisaje similar. Está un poco dominado en este momento por estas personas + los medios (que buscan historias, comparten perspectivas) y los tipos más pequeños de fundadores de empresas emergentes. Eso es lo que veo hasta ahora. Entonces, excelente para esos nichos, pero eso excluye a MUCHAS personas y clientes potenciales desde la perspectiva de la marca.

Punto de datos n. ° 4: también se apoya en gran medida en emprendedores y empresas

Hasta ahora, parece que una de cada tres salas está hablando de algo relacionado con el espíritu empresarial o los negocios. Se habla mucho de negocios, ya sea sobre nuevas empresas, inversiones o cuestiones de liderazgo. Nuevamente, excelente si se orienta a tipos de empresas, pero eso excluye muchas categorías y segmentos diferentes.

Punto de datos n. ° 5: las búsquedas de «aplicación de la casa club» aumentaron 99 veces durante los últimos 6 meses

La casa club tiene esta inercia en este momento. Es popular entre una multitud muy vocal y social en la web (ver más arriba). Y, como resultado, TODOS están hablando de ello. Y, por eso, mucha gente lo está buscando para aprender más sobre él. La gente siente curiosidad. Siempre quieren saber «qué sigue» con las redes sociales. ¡Casa club podría serlo! Ese FOMO es muy fuerte en este momento y está generando mucho interés. Pero, ¿ese interés se traducirá en uso y tiempo dedicado a la aplicación? Aún no lo sabemos.

Entonces, hay 5 puntos de datos que le brindan una imagen bastante clara de lo que es Clubhouse, al menos en este momento.

Mi gran pregunta persistente sobre Clubhouse desde la perspectiva de la marca en este momento se centra en el tiempo. Por ejemplo, ¿su audiencia está gastando (o va a gastar) su tiempo en Clubhouse?

Puede ver en los datos anteriores quién está allí ahora. Bonito nicho. No tan diverso.

Pero también: ¿Su cliente o prospecto tiene el tiempo adicional necesario para dedicarlo a Clubhouse?

Porque seamos sinceros, Clubhouse es una aplicación que consume mucho tiempo. Quizás incluso más que TikTok.

Y, por lo que escuchamos de la mayoría de las encuestas y conjuntos de datos, la gente no tiene mucho de eso en este momento. Oh, claro, todavía estamos en casa más de lo que nos gustaría estar, así que sí, en teoría, tenemos más tiempo. Pero, la gente todavía pasa mucho tiempo en Facebook, Insta, YouTube y TikTok. ¿Clubhouse desviará parte de ese tiempo? Ya veremos. Pero, no estoy tan seguro de que ese sea el éxito que algunos creen que será cuando se trata de audio.