¿Cómo cambiará la moda la Web 3.0, la desmaterialización del consumo? – Día Mundial del Agua

LONDRES – Para el consumidor promedio, usar criptomonedas para comprar un artículo de moda digital que vivirá exclusivamente en una pantalla parece un escenario fuera de alcance, por ahora.

Incluso puede sonar un poco ridículo para aquellos que aún no entienden de qué se trata la criptomoneda, o la tecnología blockchain que la habilita. Pero comprar moda premium y joyería fina en línea, sin ver ni probarse el producto, parecía igualmente inverosímil hace una década y ahora el comercio electrónico se ha convertido en un método de consumo generalizado.

Al igual que el comercio electrónico, la tendencia hacia la compra y propiedad virtual está ganando terreno.

Marjorie Hernandez, cofundadora de la red blockchain Lukso, cree que «la desmaterialización del consumo es algo real». El año pasado, Lukso recaudó 18 millones de dólares en fondos, y Hernández cree que la red, que está específicamente orientada a los negocios de moda y estilo de vida, puede transformar la dinámica de poder de la industria.

Lukso, dijo, puede usar la tecnología blockchain para ayudar a autenticar productos tanto de la vida real como digitales, almacenar múltiples capas de datos y brindar a las marcas y a las personas la oportunidad de poseer sus datos.

Sus capacidades ya han convencido a Eric Pfrunder, el ex director de imagen de Chanel, de que blockchain será parte integral del futuro de la moda.

Pfrunder se ha unido al consejo asesor de la empresa emergente y está trabajando con el equipo de Lukso para registrar el archivo fotográfico de Karl Lagerfeld que heredó tras la muerte del diseñador, utilizando tecnología blockchain.

Lukso registra el archivo fotográfico de Karl Largerfeld en blockchain.

“Esto implica registrar toda la fotografía, almacenar todos los datos, todos los detalles de las sesiones de fotos que recuerda el Sr. Pfrunder, las anécdotas. Cuando registramos una imagen en la cadena de bloques, se crea una identidad para cada imagen y, de repente, cada una de estas identidades son programas informáticos que pueden almacenar todo tipo de información. Entonces, esos datos son incorruptibles, estarán ahí para siempre porque las redes blockchain son muy resistentes ”, dijo Hernández.

Eric Pfrunder

Eric Pfrunder

Ella cree que la tecnología blockchain ofrece una gran oportunidad para contar historias y la capacidad de capturar los recuerdos y las historias de fondo adjuntas a cada imagen que solo Pfrunder conoce y que, de lo contrario, se perdería.

“Estamos tomando el trabajo de una de las mentes más prolíficas de los últimos 100 años, Karl Lagerfeld, y su colaborador número uno y creando un registro inmutable en la cadena de bloques. Esto le permitirá al Sr. Pfrunder subastar ciertas piezas en el futuro o enviarlas a museos. Lo hermoso es que también podemos seguir registrando todos los datos del futuro ”, dijo Hernández, y agregó que el voto de confianza de Pfrunder en el proyecto es una clara señal de que los mundos de la moda y la tecnología están a punto de acercarse mucho más.

“Si alguien dijera hace 10 años que el director de imagen de Chanel estaría involucrado en un proyecto de criptografía, la gente hubiera pensado que era imposible y una locura. Pero lo que está sucediendo en este momento es que estamos llegando lentamente al punto en que el valor de la posición criptográfica se está volviendo más claro y la tecnología se está volviendo más accesible. Es solo cuestión de tiempo hasta que tengamos el tipo de herramientas que permitan a las personas realizar transacciones, sin ni siquiera pensar en lo que es blockchain ”, agregó, comparando el desarrollo de este tipo de tecnología con la llegada de internet en el ‘ Años 90.

De la misma manera que blockchain puede usarse para almacenar los datos de una fotografía, también puede almacenar datos que ayudarán a autenticar un bolso de lujo, ya sea real o digital. Una vez que los productos estén registrados en la red blockchain, los usuarios podrán intercambiar sus diferentes activos.

“Puedes intercambiar una foto de Karl Lagerfeld por un bolso de Chanel o unas zapatillas Off-White por tu vestido de moda digital. Es una experiencia de producto completamente diferente, pero de repente son negociables entre sí porque hablan el mismo idioma, existen en la misma moneda. Esto puede crear un nuevo mercado en el que puedan participar más mujeres. Los mercados comerciales han estado muy dominados por los hombres hasta la fecha y creemos que esta será una puerta para lograr que más mujeres se involucren en este tipo de actividades económicas ”, dijo Hernández.

El apetito por estas transacciones ya es visible y la pandemia solo ha servido para fortalecerlo. Según Hernández, tener menos ocasiones para usar ropa de la vida real ha significado que las personas se están acostumbrando a construir vidas digitales y personajes «para mantenerse cuerdos» y entretenidos.

Las industrias creativas, ya sea la moda, el arte o el diseño, desempeñan un papel clave a la hora de embellecer estas vidas digitales. El mes pasado, Christie’s vendió un collage digital por 69,4 millones de dólares en su primera subasta que ofrecía obras de arte solo en formato digital. De la noche a la mañana, el artista detrás de la obra, llamado Beeple, se convirtió en «uno de los tres artistas vivos más valiosos», según la casa de subastas.

Lukso también está trabajando para presentar una billetera-vestuario digital que permitirá a los usuarios almacenar todos sus activos digitales en un espacio seguro.

La aplicación de vestuario digital Lukso

La aplicación de vestuario digital Lukso Cortesía de Lukso

Hernández también está preparando el lanzamiento de un mercado de moda digital, denominado The Dematerialized, que tiene como objetivo abrir el campo de la moda digital al consumidor habitual de moda y hacer que las transacciones sean lo más fluidas posible. La plataforma, que está en versión beta, aceptará todas las monedas, no solo las criptomonedas, y está enfocada en desarrollar el tipo de experiencia de compra que los consumidores de lujo esperan.

Una vez que han realizado una compra, los consumidores pueden recolectar los artículos y vestir avatares con ellos durante el juego. En el futuro, las personas también podrán usar esos artículos en versiones digitalizadas de sí mismos, una tecnología que Lukso y otros desarrolladores, incluido Snapchat, están explorando.

“Necesitamos blockchain para garantizar la propiedad legal de los bienes digitales, pero el problema de poseer productos blockchain es que debes ser un poco geek: necesitas tener algo de cripto para pagar, necesitas saber cómo administrar carteras ; hay una pequeña barrera ahí. En The Dematerialized, nos enfocamos en eliminar esas barreras y aceptar cualquier tipo de pago ”, dijo Hernández, quien confía en que los consumidores de moda seguirán los pasos de los jugadores y los nativos de las criptomonedas.

Para probar las aguas, Hernández abrió The Dematerialized a una audiencia durante una charla de Crypto Fashion Week. Dijo que 30.000 personas acudieron en masa al sitio y 1.000 suéteres digitales se agotaron en 24 horas. La mayoría de los consumidores involucraron a miembros de la comunidad criptográfica y jugadores, pero el 30 por ciento consistió en consumidores de moda que pagaban con monedas regulares.

Las rápidas conversiones de los consumidores habituales significan que las marcas deben comenzar a prestar atención. Una vez que se lance The Dematerialized, el objetivo final es comenzar a incorporar marcas al mercado, apoyarlas en el proceso de convertir sus diseños de la vida real en diseños digitales en 3D y transformarlos en fabricantes digitales.

Uno podría imaginarse fácilmente a los diseñadores de los mejores talleres de París rascándose la cabeza ante el mero sonido de la fabricación digital, pero ha habido algunos de los primeros en adoptar la tecnología.

Christian Louboutin y Balenciaga han lanzado nuevas colecciones a través de aplicaciones de juegos; Gucci debutó con zapatillas digitales de $ 12 con la aplicación de tecnología de moda Wanna el mes pasado; El prometedor Harris Reed combinó looks físicos y digitales para su colección de graduación de Central Saint Martins, y Edeline Lee, con sede en Londres, acaba de lanzar versiones digitalizadas de algunos de sus looks de otoño de 2021 en OpenSea, un mercado especializado en “artículos digitales raros. «

«COVID-19 nos obligó a mostrarnos completamente digitalmente la temporada pasada, así que lo vi como una oportunidad perfecta para experimentar con las posibilidades conceptuales de un desfile de moda», dijo Lee.

“El espacio digital es un terreno vasto y abierto donde las reglas del juego aún se están organizando y optimizando, y las comunidades aún se están formando; algunas personas lo comparan con el Salvaje Oeste. Creo que tiene el potencial de influir en todo en nuestras vidas, especialmente en la moda ”, agregó el diseñador.

Ella dio un ejemplo: “La gente se conecta a Internet para encontrar sus identidades en estos días, así como entré en una tienda vintage para encontrar el vestido perfecto que representara lo que soy, cuando era adolescente. La moda se trasladará naturalmente a este espacio ”, dijo Lee, y agregó que estaba impresionada por la apertura de la comunidad NFT (token no fungible) y su enfoque en dar forma a un nuevo modelo de consumo más responsable.

El videojuego de Balenciaga Afterworld: The Age of Tomorrow

Imágenes del videojuego de Balenciaga Afterworld: The Age of Tomorrow | Cortesía de Balenciaga

En el caso de Lee, cada aspecto tiene un sello de fecha y se autentica en la cadena de bloques, y las ganancias se dividen entre todo el equipo que produjo el proyecto, incluidas las regalías de las ventas secundarias. Dado el elemento digital, las cantidades ya no son un problema, ni tampoco el impacto ambiental.

Hernández cree que “esto podría tener un impacto potencial en la producción de bienes materiales, de la misma manera que YouTube e Instagram cambiaron la producción de contenido. Es el mismo concepto de tener acceso a la tecnología que te permite llegar a una audiencia más amplia ”, dijo.

“Este es un mercado que está creciendo exponencialmente y hay una intención real de construir esta economía. Es solo una cuestión de generar impulso y esas experiencias de compra cruzada realmente emocionantes ”, agregó.

Edeline Lee RTW Otoño 2021

Edeline Lee RTW Otoño 2021 Cortesía de Edeline Lee