Cómo lanzar su marca sin fines de lucro desde cero

La marca es una clave importante para el éxito de cualquier empresa, y las organizaciones sin fines de lucro no son una excepción a esto. Cómo su marca le permite crear una personalidad en torno a su organización sin fines de lucro, que luego puede usar para aprovechar el interés y el compromiso con su audiencia, ya sea que ya conozcan su organización sin fines de lucro o no.

En resumen, su marca influye en la forma en que las personas piensan sobre una empresa o una organización sin fines de lucro.

Hay muchos componentes diferentes que intervienen en la creación de una marca. La mayoría de la gente piensa en factores sólidos, como el nombre y el logotipo, y esos son importantes. Los discutiremos en profundidad en este artículo.

Pero la marca entraña más que solo esos aspectos. Entonces, echemos un vistazo a cinco puntos de control diferentes en la lista de tareas pendientes de la marca, para que la marca de su organización sin fines de lucro llegue a su audiencia potencial.

Elige tu nombre

Elegir un nombre para una empresa o una organización sin fines de lucro es un punto de partida importante. Necesita ese nombre para crear su marca; el nombre influirá mucho en el estilo y la personalidad de la marca en general.

Dependiendo de su organización sin fines de lucro y de si ya se ha establecido, es posible que ya tenga un nombre. En este caso, es hora de pasar al siguiente paso, donde puede usar ese nombre como punto de partida para la marca.

Sin embargo, si aún no tiene un nombre, ¡este es un excelente momento para pensarlo!

Considere algunos de los siguientes factores que pueden incluirse en el nombre de su organización sin fines de lucro:

El nombre de la persona que lo inició Los nombres de algunas de las personas involucradas en el trabajo El área local en la que opera la organización sin fines de lucro El tipo de organización sin fines de lucro El objetivo de la organización sin fines de lucro Un aspecto de la inspiración detrás de la creación de la organización sin fines de lucro

Los nombres de organizaciones sin fines de lucro suelen ser sencillos y utilizan uno de los factores mencionados anteriormente. Pero no tenga miedo de pensar fuera de la caja si el nombre de su organización sin fines de lucro aún no está escrito en piedra. Puede combinar un factor sencillo, como el nombre de la persona que inició la organización sin fines de lucro, junto con un factor más abstracto o una nota de inspiración: algo como Dave’s Dreambuilders, por ejemplo.

Definitivamente, se recomienda obtener comentarios sobre el nombre de la organización sin fines de lucro antes de que la marca se cree a su alrededor. Tenga en cuenta los sonidos similares, en caso de que haya otras empresas o corporaciones que puedan confundirse con su organización sin fines de lucro. Y observe la connotación de las palabras y los nombres que usa, así como la facilidad de ortografía y pronunciación.

Desarrolle la personalidad de su marca

Una vez que haya decidido su nombre, puede comenzar a construir una personalidad de marca a su alrededor.

Considere estas preguntas:

¿Cuáles son los objetivos de la organización sin fines de lucro y a quién beneficia? ¿Qué tipo de rasgos de personalidad atraerán a las personas hacia la organización sin fines de lucro, es decir, orientada a la familia, amigable, digna de confianza, etc.? ¿Qué palabras encarnan la misión de la organización sin fines de lucro?

Es natural que la personalidad de una marca esté al menos algo influenciada por las personas que trabajan con esa marca y la operan. Como creador de su organización sin fines de lucro, asegúrese de que sus objetivos y estándares se alineen con los objetivos y estándares de la organización sin fines de lucro; esto promoverá la autenticidad, como suele ser muy obvio para los espectadores cuando el propietario de una organización sin fines de lucro está de acuerdo o en desacuerdo con el propósito de la organización sin fines de lucro.

La autenticidad es un rasgo muy buscado por las marcas de todo tipo, pero especialmente para las organizaciones sin fines de lucro.

Crea una guía de estilo

Ahora que tiene la base de la personalidad de su marca, puede armar su guía de estilo. Esto se utilizará para todas sus imágenes, así como para marketing y otro contenido centrado en su organización sin fines de lucro.

Para la guía de estilo de su marca, elija lo siguiente:

Una paleta de colores, que generalmente incluye al menos un color principal y dos secundarios. Una gama de estilos de fuente, que generalmente incluye al menos dos o tres; algunos deben ser más pesados ​​para los encabezados, y los estilos deben complementarse entre sí a la vez que son fáciles de leer y fáciles de usar Un estilo gráfico, basado en la personalidad de la marca Cualquier otro criterio que debe regir el contenido de la marca

Hablaremos más sobre los gráficos específicos en la siguiente parte.

Crea tus imágenes

Con su guía de estilo a mano, es hora de armar sus imágenes.

Aquí hay una lista de algunas imágenes y gráficos sugeridos, aunque de ninguna manera es exhaustiva; querrá considerar otros tipos de elementos visuales que son específicos de su organización sin fines de lucro:

Logotipo sin fines de lucroBanners Encabezados para artículos individualesMateriales de marketingInfografías

Si no tiene mucha experiencia en diseño gráfico, no se preocupe. Hay muchos recursos disponibles para ayudarte en el camino. Los sitios como Piktochart ayudan con banners e infografías, y sitios como Logo Design son excelentes para construir un logotipo atractivo.

Contenido no visual

Toda organización sin fines de lucro debe tener una copia convincente para comunicar el propósito de la organización sin fines de lucro a la audiencia. Un buen lugar para comenzar es asegurarse de que la declaración de su misión esté escrita con claridad. Es posible que también desee crear un artículo sobre nosotros para informar a su audiencia sobre cómo y por qué comenzó su organización sin fines de lucro.

A medida que agregue a su sitio web, querrá continuar creando contenido que atraiga a su audiencia. También necesitará una copia de marketing y publicidad.

Nuevamente, si no eres competente en la elaboración de textos atractivos, ¡no te asustes! También hay una serie de empresas y autónomos que son expertos en esto, y puede redactar su asistencia.

Hacer que su organización sin fines de lucro “salga”

Armado con sus imágenes y algo de contenido escrito básico, es hora de poner su marca sin fines de lucro a la vista del público. La forma principal de ejecutar esto es mediante la construcción de su sitio web; una vez más, si esta no es su área de especialización, puede contratar a un profesional.

Su sitio web es la base de operaciones de su organización sin fines de lucro y debe ser fácil de navegar, así como mantener y reforzar la personalidad de su marca, desde tener un diseño de logotipo de sitio web hasta la forma en que se ve para transmitir el mensaje de su organización.

También se recomienda diversificarse en las redes sociales, lanzando su marca a través de una variedad de plataformas para llegar a una mayor audiencia potencial. Solo asegúrese de enviar comentarios a su base de operaciones al incluir enlaces a contenido relevante en su sitio web o blog.

De principio a fin, construir una marca sin fines de lucro no es una situación de una sola vez; pero se puede lograr incluso con un mínimo de conocimientos técnicos y un presupuesto limitado.

Imagen destacada: istock.com/Zhanna Hapanovich

Autor: Zaheer Dodhia

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Zaheer Dodhia es un emprendedor en serie y la mente detrás de la herramienta de diseño de logotipos de bricolaje Logo Design. Le apasiona resolver los problemas de las pequeñas empresas y las nuevas empresas con soluciones de marca asequibles. Su profundo conocimiento de las necesidades comerciales y su experiencia en diseño gráfico y motores de búsqueda lo han motivado a… Ver perfil completo ›