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Conviértete en un influencer o bloguero de las redes sociales y gana a través del modelo de CPA; Así es cómo

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Por Kirill Pyzhov,

Según Influencer Marketing Hub, se espera que el marketing de influencers crezca hasta alcanzar un valor de 13.800 millones de dólares en 2021. Aunque es una forma de marketing relativamente más nueva, este método es muy eficaz debido a la naturaleza de «boca a boca» en la que confían los consumidores. sobre anuncios de marcas. Sin embargo, con el marketing de influencers tradicional, todo el poder está en el editor, es decir, el influencer, y el anunciante solo puede pagar al influencer y esperar que la campaña les brinde algunas ventas e ingresos.

Esto es lo que está cambiando el modelo CPA. Permite a los anunciantes pagar solo por los resultados en lugar de por la popularidad de los influencers.

Esto es lo que está cambiando el modelo CPA. Permite a los anunciantes pagar solo por los resultados en lugar de por la popularidad de los influencers.

En primer lugar, entendamos cómo funciona el modelo tradicional de marketing de influencers.

Los anunciantes buscan influencers en el mismo nicho. El influencer cotiza un precio en función de su popularidad, que se mide por la cantidad de seguidores que tiene. Muestran al anunciante algunas estadísticas de campañas anteriores que han realizado con otras marcas. El influencer luego promociona los productos o servicios del anunciante.

Si bien muchas marcas no miden el éxito de las campañas de marketing de influencers, las estadísticas de Influencer MarketingHub muestran que el 38,5% de las marcas ven el éxito del marketing de influencers en función de las conversiones y las ventas de la campaña.

Con el marketing de influencers tradicional, es casi imposible predecir los resultados exactos que producirá una campaña futura. Junto con el alcance de campañas anteriores, algunas otras métricas que pueden ayudar a estimar la efectividad son

tasa de participación – la relación entre la cantidad de comentarios, me gusta e interacciones con la publicación y la cantidad de suscriptoresaccesibilidad de la audiencia – ¿Cuántas personas pueden ver la publicación entre el gran desorden de publicaciones en las redes sociales?composición de la audiencia – ¿Quién está suscrito al blogger? Cuentas comerciales, seguidores masivos, falsificaciones, etc.geo, edad y género – estos son los factores demográficos.

Sin embargo, no hay garantía. Son solo pronósticos.

Fuente: Notificación de Carro

¿Qué es el modelo de CPA y cómo está cambiando el mercado del marketing de influencers?

CPA es un modelo de costo por acción en el que los anunciantes pagan a los influencers por los resultados que producen y no por su popularidad. En los EE. UU., Alrededor del 80% de las marcas utilizan este tipo de marketing y genera alrededor del 15% de los ingresos totales de los medios digitales.

El funcionamiento de esto es que los anunciantes establecen una acción que quieren que realice su audiencia. Los influencers que aceptan esta remuneración comienzan a promocionar la oferta del anunciante a su audiencia. Cada vez que el bloguero trae un cliente, el anunciante le paga dicha cantidad. El desempeño del influencer se rastrea mediante enlaces rastreables. De esta manera, al influencer se le paga solo por la audiencia que puede convertir.

Si bien este modelo es ideal para las marcas, la mayoría de influencers se mantienen alejados de él. Saben que es posible que no les paguen nada si no pueden producir resultados. Pero dado que un número cada vez mayor de marcas llegan a conocer el modelo de CPA, ya no quieren trabajar con influencers en el modelo tradicional. Según Blogging X, si se hace correctamente, el modelo de CPA puede ayudar a las marcas a generar $ 15 por cada dólar gastado.

En el modelo de CPA, el poder está en el anunciante. Naturalmente, un influencer que acepta trabajar con este modelo intensifica su esfuerzo para ver que su audiencia realiza la acción específica.

El modelo CPA hace que los influencers sean más accesibles. Incluso las marcas más pequeñas pueden trabajar con influencers líderes con el modelo de CPA, ya que pagan solo por los resultados y no por la popularidad.

El alcance de las ganancias de los influencers de CPA

El CPA también puede ser beneficioso para los influencers, ya que el potencial de ingresos para los bloggers es mucho mayor que el modelo tradicional. Cuanto mayor sea el resultado, mayor será la retribución. Los influencers pueden seguir ganando dinero si una publicación que hicieron continúa atrayendo clientes incluso después de seis meses.

Aquí hay algunas estadísticas que muestran cuán rentable es el modelo de CPA para los bloggers:

30 mejores blogueros con un promedio de 100.000 suscriptores, según Perfluence, obtuvieron un promedio de 264000 ₹.Las ganancias promedio de un microbloguero (~ 12k suscriptores) son $ 25 por mes para tres publicaciones publicitarias. Las ganancias máximas para una publicación publicitaria son 78k ₹ para anunciar un producto financiero a fines de diciembre (50 mil suscriptores). Un blog sobre compras rentables (10 mil suscriptores) le reportó al propietario $ 180.5 mil, y un blog para mamás (150 mil suscriptores) ganó $ 394 mil.

Los ejemplos mencionados aquí no son de las cuentas más populares. Demuestra que incluso con un número limitado de seguidores, el modelo CPA permite ganar una buena cantidad de dinero. También recopilamos algunos ejemplos de blogueros que estaban de acuerdo con compartir los montos de sus ingresos. Puede comparar el total de suscriptores y la cantidad que han ganado.

Esto demuestra que el CPA es rentable tanto para los especialistas en marketing como para los blogueros.

El modelo de CPA también puede actuar como una señal de seguridad para los especialistas en marketing. Si un influencer acepta a un comercializador en su oferta de CPA, puede verse como una indicación de que el influencer está seguro de generar resultados y que su audiencia es relevante para la audiencia objetivo de la marca.

Conclusión

Solo a través del modelo de CPA, los anunciantes pueden estar seguros de que están pagando por resultados reales y no solo por aire. Los influyentes también comprenderán pronto el potencial de ingresos de este modelo y no querrán volver al método tradicional. Es solo cuestión de tiempo antes de que el modelo CPA se generalice y el modelo tradicional se vuelva obsoleto.

(El autor es cofundador y director de operaciones de Perfluence. Las opiniones expresadas son personales y no reflejan la posición oficial ni la política de Financial Express Online).

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