Crecimiento de la pesca y el aire libre – Día Mundial del Agua

Cuando la moda dice «ir a pescar», los consumidores se dirigen al aire libre con carnada y aparejos, y un estilo deportivo y sensato.

Todo comenzó en 2020 cuando la pandemia de coronavirus confinó a los consumidores a sus hogares, y la naturaleza fue uno de los únicos escapes seguros y simples que permanecieron fácilmente accesibles. El minorista de ropa y equipos para actividades al aire libre LL Bean dijo que su categoría de pesca aumentó un 4 por ciento el año pasado en comparación con 2019, y que los equipos de pesca giratoria para los combos de “Rod & Reel” subieron un sorprendente 120 por ciento.

Su segmento de pesca en hielo también aumentó en un 20 por ciento, y para la temporada de pesca con mosca de 2020, que se extiende de mayo a septiembre, la categoría experimentó un aumento del 60 por ciento en comparación con 2019, todo según LL Bean.

Charlie Bruder, vicepresidente de comercialización de LL Bean, dijo a WWD que la industria de la pesca recreativa ya estaba en auge antes de la pandemia, pero el año en casa inspiró a nuevos participantes en el deporte.

“Los estadounidenses se conectaron con el aire libre en números récord en 2020, y la categoría de pesca experimentó un crecimiento significativo entre los pescadores experimentados que encontraron más tiempo para meterse en el agua y los principiantes que buscan nuevas formas de pasar tiempo al aire libre. De hecho, según la Asociación de la Industria al Aire Libre, la pesca de agua dulce sumó 3.4 millones de participantes en 2020 ”.

Virginia Salvador, la segunda única capitana de vuelos chárter en el muelle de San Francisco. Imagen cortesía de Grundéns.

Enseñarle a pescar a una mujer

Curiosamente, esos nuevos participantes incluyen generaciones más jóvenes y mujeres. “La pesca ha experimentado un crecimiento significativo ya que muchos la están probando por primera vez. Esto se debe en gran parte al hecho de que la pesca es una excelente manera de conectarse con el aire libre, pero tiene una barrera de entrada más baja que otras actividades al aire libre, desde la habilidad hasta el costo y la accesibilidad «.

«Dadas las tensiones de 2020, creemos que muchas personas descubrieron cómo esa conexión y el tiempo al aire libre los hizo simplemente sentirse mejor, y los primeros indicios de 2021 muestran que el interés por el aire libre solo va a continuar».

Ash Williams, vicepresidente de marketing de Grundéns, una empresa de ropa de pesca de alto rendimiento, dijo a WWD que la brecha de género se ha ido cerrando en los últimos años, y que el 46 por ciento de los pescadores son mujeres. “Entre las niñas, de 13 a 17 años, la participación creció en un 6 por ciento, que fue el mayor crecimiento en cualquier grupo de edad femenino. COVID-19 ha acelerado en parte este crecimiento en la participación femenina. Las marcas se han dado cuenta de esta oportunidad y han producido productos específicos para mujeres, como nuestros botines Deck-Boss para mujeres y la chaqueta y baberos Petrus «.

Los pescadores vanguardistas se centran en encontrar nuevos hilos y calzado. «También estamos viendo una fuerte venta de nuestros productos de indumentaria que están diseñados específicamente para pescadores deportivos y nuestros lanzamientos en el mercado del calzado también han sido muy exitosos con la reciente introducción de nuestro zapato para botes SeaKnit, diseñado desde la cubierta».

Y como cualquier deporte, cuando se trata de moda, el utilitarismo es la filosofía principal. “Los pescadores deportivos buscan cada vez más productos de alto rendimiento que sean impermeables, transpirables, livianos y que mejoren la experiencia de pesca. Atrás quedaron los días de las prendas exteriores voluminosas y no transpirables que restringen la libertad de movimiento ”, agregó Williams.

La pesca creció en popularidad durante la pandemia, ya que marca las casillas de distanciamiento social, bienestar y soledad. Imagen cortesía de LL Bean.

Con más de 45 millones de pescadores deportivos solo en los EE. UU., La pesca es la segunda actividad al aire libre más popular del país después de trotar, según Williams. “El beneficio económico de la pesca es enorme, más de $ 50 mil millones en ventas minoristas anuales. Como actividad que se puede realizar con distanciamiento social, COVID-19 ha motivado a las personas a volver a participar o comenzar a pescar por primera vez con un fuerte aumento en la compra de licencias de pesca. Hay un beneficio ambiental en estas ventas de licencias, ya que una parte de los ingresos por licencias se destina a programas de conservación del agua y la pesca «.

Williams dijo que el 90 por ciento de los pescadores actuales comienzan a pescar en su infancia y son presentados por un miembro mayor de la familia. “La importancia de introducir la pesca a los grupos demográficos más jóvenes es crucial para la industria. Esto ha sido así durante varios años, pero con un aumento general de la participación, la pasión por la pesca se está transmitiendo a más y más jóvenes. Una tendencia que todos nos alegra ver y que es esencial para la salud a largo plazo de la industria ”.

Nadando contra la corriente

Como la mayoría de las marcas y minoristas, la pandemia forzó pivotes estratégicos, pero para algunos, se trató más de aprovechar una oportunidad inusual e inesperada para conectarse con los consumidores de formas nuevas e interesantes. Simon Perkins, presidente del minorista de ropa para actividades al aire libre y equipo de pesca con mosca Orvis, dijo a WWD: “La pandemia ha hecho que más personas recurran al mundo al aire libre en busca de salud, bienestar e inspiración. Presentó la oportunidad de probar algo nuevo, y para muchos, eso ha sido la pesca con mosca. Para Orvis, esto significó cambiar nuestro enfoque para dar la bienvenida a los nuevos pescadores al deporte, dado que no podíamos participar en persona tanto como normalmente lo hacemos «.

Eso significa que Orvis buscó «aprovechar al máximo» su sólida colección de recursos en línea que había estado construyendo durante años, que incluía su blog Orvis News, el Centro de aprendizaje de pesca con mosca de Orvis y su Podcast de guía de pesca con mosca.

“También necesitábamos innovar y agregar nuevos recursos virtuales para ayudarnos a encontrar nuevas formas de conectarnos con nuestros clientes. Como sabíamos que nuestros cursos e instrucciones en persona se verían afectados, creamos y lanzamos Instrucción de casting virtual y convertimos nuestros cursos 101 de pesca con mosca minorista en una serie digital. También hemos organizado eventos en vivo semanales en Facebook e Instagram donde los pescadores de todos los niveles pueden reunirse en línea y aprender de los miembros de nuestro equipo de pesca ”, dijo Perkins.

Orvis estuvo de acuerdo con sus contemporáneos en que los nuevos participantes en el deporte son un cambio bienvenido. “Parece que el aire libre es tan importante para la gente en este momento como siempre lo ha sido. Además, la industria pesquera ha estado haciendo más para dar la bienvenida al deporte a mujeres, generaciones más jóvenes y comunidades más diversas. La combinación está teniendo un impacto significativo «.

Orvis

Imagen cortesía de Orvis.

Un estudio reciente de la Recreational Boating and Fishing Foundation encontró que la pesca recreativa ha alcanzado nuevos hitos en diversidad e inclusión, incluido un récord histórico de 18 millones de mujeres que participan en el deporte, dijo Perkins a WWD. “Trabajar para hacer que la pesca con mosca sea accesible y comprender cómo podemos seguir derribando las barreras de entrada siempre ha sido importante para nosotros. Comenzamos nuestras escuelas hace más de 50 años, ofrecemos clases 101 gratuitas de pesca con mosca en nuestras tiendas minoristas y hemos creado una sólida biblioteca de recursos en línea que pueden ayudar a los recién llegados al deporte.

“Nos apasiona muchísimo la pesca con mosca, pero cuando te apasiona algo, puedes estar tan cerca que tienes puntos ciegos, por lo que siempre debemos ser curiosos y escuchar para encontrar oportunidades”.

Así es como la campaña 5050 on the Water de la marca, un programa centrado en crear paridad de género en la pesca con mosca, comenzó hace varios años, “cuando nos quedó claro que había una gran oportunidad para inspirar y celebrar a las mujeres en el deporte de la pesca con mosca. ”, Dijo Perkins. “Priorizamos el desarrollo de equipos específicos para mujeres y los viajes educativos y de aventura enfocados en crear una comunidad y entornos acogedores para los nuevos pescadores. Además, muchos guías locales y proveedores de equipos respaldados por Orvis organizan eventos similares «.

Todo esto llevó a Orvis a examinar las tendencias que había estado viendo en su compromiso notablemente mayor. “En 2020, nuestro negocio de pesca aumentó un 17 por ciento con respecto a 2019, lo que incluyó un crecimiento notable en nuestras ventas de productos de nivel de entrada. Los estados de todo el país han informado aumentos significativos en las ventas de licencias de pesca, y estamos viendo un interés récord en nuestros viajes de aventura para 2021. Esto es excelente para nuestros distribuidores, guías, proveedores de equipos, albergues independientes locales y para la industria en general después un 2020 desafiante «.

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