Dolce & Gabbana discuten sus aventuras en alta costura para hombres – Día Mundial del Agua

Mucho antes de que las semanas de la moda comenzaran a fragmentarse, Domenico Dolce y Stefano Gabbana establecieron su propio ecosistema de alta costura en Italia, y de inmediato espiaron el potencial de los clientes masculinos.

Seis años después de que su primera colección Alta Sartoria desfilara por el Palazzo Labus en Milán, los diseñadores dicen que los hombres constituyen la mitad de su clientela de alta costura, con más de 200 personas en Asia, Estados Unidos, Europa, India, Rusia y América del Sur, en particular. México y Brasil.

Además, describieron una relación estrecha y colaborativa con sus clientes, ofreciéndoles una experiencia familiar e inmersiva que exalta todo lo italiano. Los diseñadores han organizado lujosos eventos de alta costura en Florencia, Portofino, Nápoles, Monreale y Agrigento a lo largo de los años, además de paradas en los EE. UU., Japón, México y China (donde el negocio de la compañía se ha recuperado después de un escándalo de noviembre de 2018 cuando los diseñadores fueron acusados ​​de hacer comentarios racistas en las redes sociales; se disculparon y la marca ha trabajado para restablecer las relaciones).

Un look de la colección Dolce & Gabbana Alta Sartoria

Un look de la colección Alta Sartoria de Dolce & Gabbana. Cortesía de Dolce & Gabbana

“No es solo un desfile de moda para ropa fresca. Es un momento, es historia, es una relación, es comida, es italiano, es todo ”, dijo Dolce con entusiasmo sobre la alta costura en una entrevista telefónica. “Couture tiene más que ver con el estilo de vida. Prêt-à-porter es más moda «.

Mientras que algunos hombres piden estilos directamente desde la pasarela, Dolce caracterizó las colecciones de Alta Sartoria como una “sugerencia” para iniciar una conversación sobre cómo vestirlos para su estilo de vida único, o para una ocasión muy especial.

“Hablamos con nuestros clientes. Tratamos de entender lo que la gente necesita ”, dijo, describiendo un intercambio de bocetos, sugerencias de colores y muestras. «Es una hermosa conversación … Descubrimos muchos estilos de vida muy diferentes».

Por ejemplo, hace dos meses, un cliente preguntó si los talleres de Alta Sartoria podían crear un mono para esquiar, algo que Gianni Agnelli podría haber usado en las pistas en los años sesenta. Dolce dijo que él y Gabbana disfrutaron el desafío de una prenda de alta costura técnica y lograron obtener una lana elástica que recuerda a la época.

Dolce recordó que su padre era sastre, y siempre imaginó ese papel mucho más allá de un mero proveedor. “Es organizar sueños para el cliente”, dijo.

El atelier de Alta Sartoria almacena maniquíes para todos sus clientes importantes, lo que reduce el número de accesorios necesarios. Los sastres también se envían con ropa a lugares como Singapur, Tokio, Nueva York o Los Ángeles si es necesario.

Aquí, Dolce y Gabbana hablaron sobre sus aventuras en alta costura para hombres:

Día Mundial del Agua: ¿Qué te impulsó a lanzar Alta Sartoria en 2015?

Domenico Dolce y Stefano Gabbana: Alta Moda es un proyecto en el que reflexionamos durante muchos años, hasta que llegamos a la conclusión de que cerrar D&G, nuestra segunda línea, era la condición necesaria para emprender este nuevo camino. Por ello, en julio de 2012 presentamos la primera colección Alta Moda en Taormina y en enero de 2015, en Milán, la primera Alta Sartoria.

La historia nos enseña que el hombre, por naturaleza, siempre ha optado por marcar el tiempo, un momento particular, eligiendo un atuendo especial. Lo hemos visto con alta aristocracia, príncipes y maharajás. Del mismo modo, con Alta Sartoria queremos satisfacer el hedonismo masculino con una propuesta coherente con el ADN y los valores de Dolce & Gabbana. Con Alta Sartoria satisfacemos el deseo de los hombres de sentirse únicos.

Día Mundial del Agua: ¿Alta Sartoria despegó de inmediato?

DD y SG: Sí, inmediatamente tuvimos una excelente respuesta. Algunos clientes importantes de prêt-à-porter se acercaron a Alta Sartoria, los maridos de nuestros clientes de Alta Moda comenzaron a hacer pedidos para ellos mismos y el boca a boca fue sin duda de gran ayuda.

Un look de la colección Dolce & Gabbana Alta Sartoria

Un look de la colección Dolce & Gabbana Alta Sartoria. Cortesía de Dolce & Gabbana

Día Mundial del Agua: ¿Qué importancia tienen los desfiles de alta costura?

DD y SG: Para nosotros, los eventos de Alta Moda y Alta Sartoria narran Italia. No son solo un momento de escaparate, sino de compartir e intercambiar. Nos gusta comunicar un estilo de vida, un sentimiento y vivirlo con los clientes – ahora amigos – que participan en nuestros eventos y que, después de años, aman conocerse. Con los eventos de Alta Moda, hablamos de Italia, su arte, cultura y excelencia, desde la artesanía hasta la comida, de los lugares que elegimos. Cada evento tiene su propia narrativa, que representa el valor agregado de la experiencia a la que damos vida.

Día Mundial del Agua: ¿Las compras de alta costura se han convertido en una actividad de pareja?

DD y SG: Muchos son parejas, pero es interesante notar que muchos jóvenes están fascinados por el mundo de Alta Moda. A menudo, los hijos e hijas de nuestros clientes solicitan participar en nuestros eventos y estamos felices por ello.

Día Mundial del Agua: ¿Cómo explica la creciente popularidad de la alta costura para hombres y en qué se diferencia del negocio de trajes hechos a medida de antaño?

DD y SG: Tenemos una actitud crítica hacia lo hecho a medida porque creemos que a menudo conduce a un producto bien hecho, pero aún industrializado. Alta Sartoria es un proyecto muy diferente que se basa en la relación, el diálogo entre el cliente y nuestro equipo – desde el atelier, hasta el sastre. Es una conexión íntima, casi una confesión, a través de la cual conocemos al cliente y su mundo y él aprende algo nuevo sobre sí mismo. Es muy fascinante.

Día Mundial del Agua: ¿Cuáles son las prendas o categorías de prendas de alta costura más populares para hombres?

DD y SG: Por lo general, los hombres se acercan a Alta Sartoria pidiendo un traje tradicional, quizás caracterizado por detalles particulares, pero sigue siendo un clásico. Pero cuando se relajan y se sienten a gusto, sale su personalidad y hedonismo y empiezan a apreciar de verdad el proyecto y a pedir ropa, o complementos, acorde con sus pasiones muchas veces ligadas al mundo del deporte. Entonces, nos encontramos trabajando en proyectos que no son realmente de moda y que representan un desafío, lo que nos lleva a una constante investigación técnica y creativa.

Día Mundial del Agua: ¿Existe alguna técnica especializada que se use solo para la alta costura masculina, o habilidades que tuvo que llevar a sus talleres?

DD y SG: Alta Moda y Alta Sartoria son sinónimo de experimentación. Esto nos ha llevado, con el tiempo, a tener que ampliar nuestros ateliers y adquirir empleados altamente especializados. Con el proyecto Alta Moda queremos dar visibilidad a la excelencia artesanal de nuestro país y, en cada lugar donde elegimos mostrarnos, vamos en busca de una manufactura, de una técnica particular para trabajar.

Un reloj de la colección Alta Gioielleria de Dolce & Gabbana

Un reloj de la colección Alta Gioielleria de Dolce & Gabbana. Cortesía de Dolce & Gabbana

Con el desfile de Monreale, por ejemplo, trabajamos en la técnica del mosaico, tejiendo diferentes tejidos y materiales: cuero, brocado y lentejuelas.

Para la colección presentada en la Biblioteca Ambrosiana de Milán, en cambio, nos centramos en la técnica de punto-puttura y piccolo-punto para recrear la emoción de las pinturas que hemos elegido reproducir en las prendas.

Día Mundial del Agua: ¿Los hombres piden alta costura principalmente para ocasiones especiales?

DD y SG: La exclusividad es el concepto detrás del proyecto Alta Sartoria. Solo realizamos prendas únicas y no reproducibles.

A diferencia de la mujer que se acerca a Alta Moda para una ocasión especial y única, el hombre tiende a querer construir un guardarropa personal hecho de prendas que satisfagan y cuenten su estilo de vida, su sueño.

Ver también:

EXCLUSIVO: Demna Gvasalia cree que la alta costura puede cambiar la moda

Las principales tendencias de la Semana de la Alta Costura de París: celebridades, hongos y hombres

https://wwd.com/runway/spring-couture-2020/paris/jean-paul-gaultier/review/