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El negocio publicitario de Apple ve ganancias inesperadas; puede infringir sus propias reglas de privacidad

El negocio publicitario de Apple ha crecido drásticamente desde que entraron en vigor las reglas de transparencia de seguimiento de aplicaciones de la empresa, según un nuevo informe.

Las reglas hicieron que fuera más difícil dirigirse a grupos de interés específicos a través de redes publicitarias de terceros como las que pertenecen a Google y Facebook, lo que hace que el negocio publicitario de Apple sea mucho más valioso. Pero algunos sugieren que esto se debe a que el fabricante del iPhone rompe sus propias reglas de privacidad …

Fondo

Como explicamos anteriormente, Apple primero creó un identificador de dispositivo único para que lo usaran los anunciantes, luego introdujo las reglas de Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que requerían que los desarrolladores buscaran el permiso del usuario para aprovecharlo.

El seguimiento de aplicaciones funciona cuando Apple asigna un identificador único a su dispositivo. No revela ningún detalle sobre usted, pero les permite ver (por ejemplo) que el usuario de iOS 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 ha visitado sitios web de gadgets y, por lo tanto, sería un buen objetivo para los anuncios de gadgets. También les permite ver que al usuario de iOS 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 se le mostró un anuncio de un producto en particular en un sitio web en particular y, posteriormente, fue al sitio de un minorista en particular para comprarlo; por lo tanto, ese anuncio era (probable) exitoso.

Con Transparencia de seguimiento de aplicaciones, los desarrolladores de aplicaciones deben preguntarle si desea permitir ese seguimiento. Si dice que no (como hace la mayoría de la gente), entonces las aplicaciones no pueden usar ese sistema. Eso hace que la publicidad de terceros valga menos.

El negocio publicitario de Apple se benefició del cambio

El Financial Times informa que debido a que los propios anuncios de búsqueda de Apple efectivamente permiten a los desarrolladores dirigirse a los usuarios por intereses, se volvió mucho más atractivo una vez que entraron en vigor las reglas del TCA.

El negocio de publicidad de Apple ha más que triplicado su participación de mercado en los seis meses posteriores a la introducción de cambios en la privacidad de los iPhones que impidieron que sus rivales, incluido Facebook, dirigieran anuncios a los consumidores.

El negocio interno, llamado Search Ads, ofrece espacios patrocinados en la App Store que aparecen encima de los resultados de búsqueda. Los usuarios que buscan «Snapchat», por ejemplo, pueden ver TikTok como el primer resultado en su pantalla.

Branch, que mide la efectividad del marketing móvil, dijo que el negocio interno de Apple ahora es responsable del 58 por ciento de todas las descargas de aplicaciones de iPhone que resultan de hacer clic en un anuncio. Hace un año, su participación era del 17 por ciento.

«Es como si Apple Search Ads hubiera pasado de jugar en las ligas menores a ganar la Serie Mundial en el lapso de medio año», dijo Alex Bauer, director de marketing de productos de Branch.

Se espera que los ingresos del negocio publicitario de Apple aumenten de $ 5 mil millones este año a $ 20 mil millones / año dentro de tres años, estimó un grupo de investigación.

Apple otorga privilegios especiales a su propio negocio publicitario

Sin embargo, algunos ejecutivos de publicidad y desarrolladores dicen que Apple solo se beneficia porque rompe sus propias reglas de privacidad al explotar su conocimiento del interés del usuario de esta manera, y más.

Un ejecutivo de publicidad móvil, que pidió no ser identificado por temor a represalias, dijo que Apple se había «dado un pase gratuito» porque «no está sujeta a la misma política que todas las demás redes publicitarias». […]

Chris Stevens, director de marketing de SpotHero, señaló la herramienta de «reorientación», un servicio ofrecido por Apple para permitir que las empresas sigan a los usuarios para volver a interactuar con ellos en una fecha futura.

“Apple no pudo validarnos que las soluciones de Apple cumplen con la política de Apple”, dijo.

Pero los beneficios declarados pueden estar exagerados

El analista de medios Eric Seufert ha señalado anteriormente el mismo punto: que el negocio publicitario de Apple se otorga privilegios que no están disponibles para los competidores. Sin embargo, dijo que el análisis detrás del artículo de FT puede exagerar la posición, por varias razones:

La fuente de los datos son principalmente aplicaciones que no son de juegos, mientras que los juegos son dominantes Solo cubre anuncios de aplicaciones móviles, no anuncios web para móviles Las estimaciones financieras son incompletas ya que la fecha no incluye valores absolutos

Apple dijo que el objetivo de ATT era proteger a los usuarios, pero no confirmó ni negó si se ha beneficiado económicamente.

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