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El plan de Google para hacer que la publicidad sea menos invasiva llega a otro obstáculo

Reemplazar las cookies de terceros en Chrome para evitar que los usuarios sean rastreados en línea está resultando más difícil de lo que se pensó inicialmente para Google, ya que la compañía continúa trabajando en su entorno de pruebas de privacidad.

Según lo informado por The Register, Privacy Sandbox del gigante de las búsquedas es un conjunto de tecnologías diseñadas para ofrecer anuncios personalizados y, al mismo tiempo, hacer que sea mucho más difícil rastrear a los usuarios en línea.

Todas las propuestas de tecnología web incluidas en el entorno de pruebas de privacidad de Google tienen nombres con temas de aves y, aunque hemos escuchado mucho sobre el ingeniero de software senior de FLoC (aprendizaje federado de cohortes) en Microsoft, John Mooring creó recientemente un ataque conceptual que podría usarse para target FLEDGE, que significa Experimento de primera decisión ejecutada localmente sobre grupos.

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Mientras que FLoC rastrea a los usuarios en la web colocándolos en grupos en lugar de hacerlo individualmente, FLEDGE es una propuesta de remarketing que se utilizará para llegar a los usuarios en otros sitios después de que hayan visitado previamente el sitio web de una empresa.

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En un problema recientemente abierto en el repositorio de GitHub para Turtledove, que ahora se conoce como FLEDGE, Mooring describió un ataque conceptual que permitiría a un atacante crear código en páginas web para usar la propuesta tecnológica de Google para rastrear usuarios en diferentes sitios.

Esto es particularmente preocupante ya que Google ha diseñado FLEDGE para permitir el remarketing sin rastrear a los visitantes del sitio mediante identificadores personales. El matemático de Google, Michael Kleber, respondió al problema de Mooring reconociendo que se podría abusar de su código de muestra para crear un identificador en situaciones en las que no hay competencia publicitaria, diciendo:

«Esta es de hecho la preocupación natural de las huellas dactilares asociada con la fuga de un bit, contra la cual FLEDGE deberá protegerse de alguna manera. Ciertamente, necesitamos algún enfoque para este problema antes de eliminar las cookies de terceros en Chrome».

Antes de que Google continúe con su plan de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en 2023, este problema de fuga de un bit sin duda deberá solucionarse para garantizar el éxito de su iniciativa Privacy Sandbox.

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