El sector de la educación registra un aumento del 23% en los volúmenes de publicidad en la televisión durante enero-marzo de 2021: TAM AdEx

Mientras tanto, Fiitjee encabezó las listas impresas con un 10% de participación durante el período de enero a marzo de 2021.Mientras tanto, Fiitjee encabezó las listas impresas con un 10% de participación durante el período de enero a marzo de 2021.

El sector educativo experimentó un aumento en la publicidad en 2020 debido a la propagación mundial del coronavirus. Según los datos publicados por AdEx India, una división de TAM Media Research, lo digital registró el mayor crecimiento en anuncios del sector educativo con un aumento del 91% en las inserciones de anuncios durante enero-marzo de 2021 en comparación con el mismo período del año pasado. Después de la tecnología digital, la televisión registró un aumento del 23% en el volumen de anuncios. La prensa escrita y la radio, por otro lado, registraron una caída del 10% y del 38%, respectivamente, en los volúmenes de anuncios del sector educativo.

En televisión y medios digitales, Think & Learn emergió como el principal anunciante con un 34% y un 10% de participación en el volumen de anuncios del sector, mientras que Fiitjee encabezó las listas impresas con un 10% de participación durante el período de enero a marzo de 2021. Radio, por otro lado, vio a Parul Arogya Seva Mandal asegurando la posición número uno con un 8% de participación en el volumen de anuncios.

En la televisión, el género de las noticias surgió como el género preferido para la publicidad del sector de la educación, ya que representó el 53% de la participación del volumen de anuncios del sector en la televisión. Le siguió el género de infoentretenimiento con un 15% de participación y los canales de entretenimiento general (GEC) con un 11% de participación. Los niños y las películas se quedaron atrás con un 9% y un 6% de participación, respectivamente. Los 2 principales géneros de canales en la televisión juntos representaron el 60% del volumen de anuncios del sector educativo. Prime Time tuvo la publicidad más alta de las marcas educativas con un 31% de participación en el volumen de anuncios en la televisión, siendo el 65% el preferido de los anunciantes con un tamaño de anuncio de 20 a 40 segundos.

Curiosamente, más de 280 nuevas marcas se anunciaron en televisión durante enero-marzo del 21. Whitehat Jr. surgió como la marca más publicitada seguida por Byjus Classes.

En forma impresa, los periódicos hindi representaron el 47% de los anuncios del sector educativo, seguidos por los periódicos ingleses con el 28%. Los periódicos marathi ocuparon la tercera posición con un 7% de participación, mientras que los periódicos kannada y telugu quedaron atrás con un 3%. Los cinco idiomas de publicación principales juntos agregaron más del 88% de participación en los volúmenes de anuncios del sector. Mientras tanto, el género de publicaciones de interés general tuvo una participación del 98% del espacio publicitario impreso, mientras que Negocios / Finanzas / Economía representaron el 2%.

Curiosamente, la promoción de ventas para el sector de la educación representó solo el 5% del espacio publicitario en medios impresos. Sin embargo, entre las promociones de ventas, la promoción de descuento ocupó el 87% de participación del espacio publicitario, seguida de la promoción del concurso con el 10% de participación durante enero-marzo de 21. Mientras tanto, Utkarsh Classes fue el mayor anunciante de promoción de ventas con un 54% de participación en el espacio publicitario, seguido de Vedantu Innovations con un 4% de participación en el espacio publicitario.

En la radio, la categoría Escuelas dominó las listas con el 46% de la participación del volumen total de anuncios del sector educativo, mientras que los 10 principales anunciantes representaron el 28% de la participación de los volúmenes de anuncios durante enero-marzo de 21. Curiosamente, Gujarat encabezó todos los estados con una participación del 24% del volumen de anuncios del sector en la radio durante el período Jann-Mar’21, seguido de Uttar Pradesh con una participación del 18%. A diferencia de la televisión, la radio consideró las franjas horarias de la tarde como el horario más preferido para los anuncios del sector, con la banda representando el 37% de participación seguida por la franja horaria de la tarde con el 31% de participación. El 71% de los volúmenes de anuncios educativos se registraron en las franjas horarias de la tarde y la noche durante enero-marzo de 21.

Curiosamente, más de 200 nuevas marcas se anunciaron en la radio durante enero-marzo de 21 en comparación con el mismo período del año pasado. Gyan Vihar School surgió como la marca más publicitada seguida por Delhi World Public School (Delhi World Foundation)

En cuanto a lo digital, el método de transacción de la red publicitaria capturó el 80% de las inserciones de anuncios educativos. Después de esto, fue directo y programático con un 7% de participación, mientras que Programática / Red publicitaria representó un 3% de participación.

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