Esta empresa de modelos virtuales quiere interrumpir la industria del modelado de China – WWD

LONDRES – David Lim, el exjefe de Elite Model Management de China, quiere revolucionar la industria del modelaje comercial de China.

Después de haber pasado dos décadas en el sector, Lim lanzó iCloudModel, una de las primeras agencias de gestión de modelos virtuales de China, en asociación con Mad Street Den, la empresa matriz del proveedor de plataformas de automatización minorista Vue.ai.

La firma de modelos de próxima generación tiene como objetivo reducir significativamente el costo de producción del contenido de comercio electrónico para las principales empresas de moda de China.

Ahora está implementando este servicio en el floreciente sector de la moda de diseñadores de China. Durante la próxima Semana de la Moda de Shanghai, su compañía instalará un stand en la feria comercial oficial de SFW Mode Shanghai para mostrar cómo su tecnología puede acelerar la industria y reducir las molestias que conllevan las sesiones de fotos al tiempo que ofrece resultados realistas y de calidad.

Lim dijo que, a diferencia de las grabaciones editoriales y de campañas publicitarias, no hay creatividad involucrada en la grabación de catálogos de comercio electrónico, pero aún requiere una enorme cantidad de trabajo para hacer las cosas. Hacer de 150 a 200 looks de una vez significa que los modelos, fotógrafos, peluqueros y maquilladores a menudo necesitan trabajar 15 horas al día, y la postproducción puede llevar mucho tiempo.

Con el estudio de grabación de iCloudModel, que viene con una cámara digital conectada a una computadora, un maniquí y una pantalla verde de fondo, la compañía ayuda a las marcas a capturar cada elemento y luego ponerlos en modelos digitales con la tecnología de Vue.ai.

Más tarde, las marcas pueden diseñar este top con esa falda y agregar accesorios adicionales a los looks. El rodaje también puede ocurrir de forma remota, lo que significa que las marcas solo necesitan enviar a un estilista para vaporizar la ropa y cambiar el maniquí en el medio, y alguien para configurar la iluminación. La agencia tiene equipos en Shanghai, Hangzhou, Guangzhou, Shenzhen, Beijing, Chongqing, Chengdu, Hong Kong y Taipei para ayudar a las marcas a establecer el estudio.

La rotación de un lote de más de 100 disparos de producto puede ser tan rápida como 24 horas y solo cuesta alrededor del 25 por ciento del método tradicional.

Una configuración del estudio de filmación de productos de iCloudModel Cortesía

“Ya no es un estudio fotográfico. Probablemente no tengas que tomar una foto, haces una foto. Es una forma diferente ”, dijo Lim.

Gracias a sus extensos contactos de exploración, la compañía ha creado una biblioteca de modelos virtual completa al fotografiar modelos en el extranjero con varias medidas, formas y posturas que se adaptan a las demandas del mercado local.

Por ejemplo, las empresas de moda en Hangzhou prefieren que los modelos sean más cortos, más comerciales y lindos en la calle, mientras que en Shenzhen, las marcas optan por modelos más fríos, más altos y con el pelo corto.

Lim admite que la herramienta aún no es perfecta. Un producto solo se puede disparar desde la parte delantera, trasera, izquierda y derecha. Desde un ángulo de 45 grados, el producto no encajará tan bien en los modelos digitales.

Pero esta solución se ha vuelto particularmente valiosa para los principales actores de la moda de China, como Li-Ning, Ochirly, Ellassay y Marisfrolg, ya que la estricta política de control fronterizo COVID-19 de China ha impedido que los modelos internacionales lleguen a la nación durante más de un año, agregó Lim. .

“La pandemia ha provocado una mayor interrupción en la movilidad y comunicación de los modelos internacionales. Solo necesitamos fotografiar a los modelos internacionales una vez en la ubicación de su país sin que los modelos viajen a China. El cliente puede fotografiar su propia ropa de maniquí en cualquier momento y en su ubicación. No necesitamos tener al fotógrafo y al modelo en el estudio al mismo tiempo ”, dijo.

Costa Colbert, director científico de iCloudModel, cree que existe una gran oportunidad para que los minoristas que ya son expertos en tecnología digital de China abandonen las prácticas heredadas e inviertan en «tecnología impulsada por la IA que cambia el juego».

“Puede generar cientos de imágenes con modelos personalizados por tipo de cuerpo, etnia, antecedentes y más a una fracción del costo y a una velocidad mucho mayor que las sesiones de fotos tradicionales. Con los modelos digitalizados, permitimos a los minoristas ingresar al mercado más rápido que nunca, aumentar los valores promedio de los pedidos y abordar uno de los mayores problemas de la moda: las devoluciones ”, dijo.

ICloudModel firmó el año pasado un acuerdo de asociación exclusiva de 10 años con Mad Street Den y tiene los derechos exclusivos para usar y vender las tecnologías de Vue.ai en la región de la Gran China.

Desde su introducción en 2016, las herramientas de venta minorista inteligente de Vue.ai, con sede en Redwood City, como el creador de viajes personalizados VueX, la herramienta de extracción de datos VueTag y la herramienta de imágenes de moda generada por IA, VueModel, han sido implementadas por empresas como Farfetch, Depop, Off-White. , Diesel, Rent the Runway y ThredUp en el oeste.

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