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JMIA Stock está aprendiendo sus lecciones un mercado a la vez

Cuando miré por última vez Tecnologías Jumia (BOLSA DE NUEVA YORK:JMIA) stock hace unos días, lo descarté.

Fuente: Christopher Penler / Shutterstock.com

Pero sería un error descartarlo. Los cazadores de gangas se han estado infiltrando en el nombre recientemente, con la esperanza de que la empresa haya aprendido lecciones importantes.

Algunos fueron mencionados en mi artículo. Llamándote a ti mismo el «Amazon.com (NASDAQ:AMZN) de África ”no es lo mismo que ofrecer servicios similares a los de Amazon en un vasto continente. Es mucho más importante convertirse en el Holding del Grupo Alibaba (NASDAQ:BABA) de un país en particular, y para encontrar a sus clientes donde se encuentren.

El hábito de Jumia

Jumia se centra actualmente en Nigeria y Egipto. El primero es un banco de pruebas para la entrega y las ganancias. El segundo se está convirtiendo en su sede técnica.

El codirector ejecutivo Jeremy Hodara es más humilde de lo que era cuando la empresa se hizo pública en 2019. En ese entonces, la intención era servir a todo el continente. Hodara creía que la experiencia y los títulos comerciales tradicionales llevarían a la empresa al éxito.

Wall Street lo compró. El precio de las acciones de JMIA en más de $ 65 / acción en febrero. Pero debajo de la superficie había problemas. Jumia tuvo que retirarse de varios mercados. La acción se desplomó durante agosto y solo recientemente ha encontrado su equilibrio, en alrededor de $ 20 / acción.

Jumia ganó tracción temprana como mercado para la electrónica. Hodara dijo que la atención se centra ahora en hacer de Jumia un hábito, vendiendo ropa y comestibles a los jóvenes nigerianos.

Eso resulta ser un proceso de dos pasos. Primero está la logística, la capacidad de cumplir con los pedidos. Con ese fin, la empresa está construyendo estaciones de recogida. Tener presencia física en una aldea genera confianza, asegura los bienes y limita los costos.

El segundo son los pagos. Como escribió recientemente nuestro Joseph Nograles, Jumia busca convertirse en el Paypal (NASDAQ:PYPL) de África a través de su servicio JumiaPay. Los servicios financieros electrónicos se pueden brindar de manera eficiente. Cuando hay una ubicación física desde la que acceder a ellos, el uso del sitio puede convertirse en un hábito y las ganancias seguirán.

Crecimiento ahora, ganancias después

Jumia sigue perdiendo dinero. El objetivo es reducir el gasto de efectivo y aumentar los ingresos. Los analistas esperan ventas de $ 35 millones para el tercer trimestre y $ 45 millones para el cuarto. Con base en esas proyecciones, ven un modesto repunte en el precio de las acciones de JMIA durante el próximo año.

Mientras tanto, la capacidad de la empresa para atender a sus clientes en línea debería seguir mejorando. Alfabeto (NASDAQ:GOOGL) está invirtiendo mil millones de dólares en nuevas empresas e infraestructura en todo el continente. Alibaba está transportando bienes de consumo desde China.

Jumia espera construir un nicho al servicio de los vendedores africanos. Esa es una de las razones por las que está contratando a 100 desarrolladores en El Cairo, Egipto, para desarrollar la plataforma. A pesar de su base europea, Jumia está cultivando una imagen local, con ejecutivos locales en cada país donde hace negocios, aunque su página de liderazgo sigue siendo pálida.

Conclusión sobre las acciones de JMIA

Nuestro Chris Tyler escribió recientemente sobre cómo los operadores pueden usar las opciones para maximizar las ganancias en las acciones de Jumia mientras minimizan el riesgo.

Con su capitalización de mercado actual de alrededor de $ 2 mil millones, Jumia no es una acción de gran capitalización. Pero dentro de su mercado es dominante. Nigeria es el mercado más grande del continente, con el 19,3% del producto interior bruto nominal de África en 2019. El PIB per cápita era de solo 2272 dólares.

Jumia ha aprendido por las malas que no puedes simplemente decir que eres africano y tener éxito en todo el continente. Centrarse en algunos de los mercados más grandes, como Egipto, Nigeria, Kenia y Sudáfrica, y aprender a hacer negocios allí, es la única forma de alcanzar el éxito.

No hay atajos. Los unicornios son presa fácil de una llanura financiera hambrienta. Pero el potencial del segundo continente más grande del mundo y su población joven es innegable. Alguien va a hacer esto bien.

En la fecha de publicación, Dana Blankenhorn ocupaba posiciones largas en AMZN y BABA. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor y están sujetas a las Pautas de publicación de InvestorPlace.com.

Dana Blankenhorn ha sido periodista financiero y de tecnología desde 1978. Es el autor de Living With Moore’s Law: Past, Present and Future, disponible en la tienda Amazon Kindle. Escríbale a danablankenhorn@gmail.com o envíele un tweet a @danablankenhorn. Escribe un boletín de Substack, Facing the Future, que cubre tecnología, mercados y política.

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