Kim Kardashian muestra una ventana emergente de marca, expandiéndose a tiendas minoristas para hombres – WWD

Kim Kardashian West es ambiciosa sobre el futuro de Skims.

Lanzada como una línea de modeladoras en el otoño de 2019, la marca acaba de abrir su primera ventana emergente en Los Ángeles. La tienda temporal está ubicada dentro de The Grove, el centro comercial propiedad de Rick Caruso donde Kardashian West, nativo de Angeleno, ha estado comprando desde que abrió en 2002. En asociación con Nordstrom, el primer socio minorista de Skims, el pop-up es un Caja de color nude con bordes redondeados y un gran logo de la marca. Fuera de Nordstrom y ahora Selfridges en el Reino Unido, la marca se vende solo en línea directamente al consumidor.

«Obviamente queremos nuevos clientes,», dijo Kardashian West a WWD, cuando estaba a punto de dirigirse a ver la ventana emergente abierta al público por primera vez. «Me encanta la idea de que puedes ver esto y no saber qué es y simplemente verlo». La tienda abrió el martes y cerrará el 7 de mayo.

Más minoristas están en el futuro. Kardashian West dijo que el objetivo de la marca es tener una tienda Skims independiente permanente, que probablemente se convierta en una realidad el próximo año. Pero incluso a medida que se despliegan las tiendas minoristas permanentes, las ventanas emergentes continuarán, ya que Kardashian West dijo que le gusta la idea de tener tiendas Skims «por todas partes» y poder hacer diseños únicos para las vacaciones.

La primera ventana emergente de Skims en el centro comercial The Grove en Los Ángeles. Cortesía

Su ambición por la marca ciertamente no termina ahí. Con el éxito de Skims este año, durante la pandemia de coronavirus, hay mucho más en camino.

Un representante de Skims se negó a dar cifras de ventas específicas, pero Kardashian West dijo que las ventas en línea se «cuadriplicaron» el año pasado y que tuvo que contratar más empleados, en gran parte debido a la planificación fortuita de las extensiones de ropa informal y de salón de la marca poco antes de la pandemia. pegar. Ella destacó la línea Skims Cozy, hecha de un hilo bouclé elástico, como un gran éxito.

«Sabía que funcionaría bien porque nunca había visto algo así antes, pero lo hemos reabastecido 10 veces», dijo Kardashian West. «Seguimos agregando diferentes colores y siempre nos agotamos».

La ropa informal se ha convertido en un foco de atención a medida que la demanda de ropa cómoda para el hogar se hizo tan obvia.

“Se planeó lo informal y lo lounge, estaba saliendo, tal vez hubiera sido una caída menor o menos frecuente, pero la pandemia golpeó y se estaba vendiendo como loca”, dijo Kardashian West.

Así habrá más acogedor y más casual, para mujeres y niños. Habrá más lencería y ropa interior, más monos. Pero Skims también se expandirá a nuevas categorías, como deporte (“Quiero los leggings y el sujetador deportivo más perfectos”), natación y hombres. Cuando Rihanna reveló el otoño pasado su línea de ropa interior masculina para Savage x Fenty, esencialmente se volvió viral en línea y todos los artículos están actualmente agotados en Amazon.

«Tenemos una gran solicitud en la categoría masculina», dijo Kardashian West, y señaló que la línea Skims Boyfriend era una especie de «prueba» para ese mercado. La mayoría de las piezas se han agotado.

A pesar de haber presentado recientemente una marca registrada para Skkn by Kim, que incluye productos en las categorías de cuidado de la piel, cuidado del cabello, cuidado de las uñas y suplementos, Kardashian West sostiene que otra marca o empresa no llegará en el corto plazo. El magnate ya cuenta con líneas de belleza y fragancias, KKW Beauty y KKW Fragrance, además de Skims y continúa estudiando para obtener un título en derecho.

«Quiero terminar con eso», dijo, «antes de conectarme con otra cosa».