La campaña Gap destaca a activistas y artistas, jóvenes y mayores – Día Mundial del Agua

Con su próxima campaña de primavera, Gap Inc. busca recuperar la relevancia que tuvo en la década de 1990 y resonar entre más compradores, tanto jóvenes como mayores.

La campaña, llamada «Generation Good», contiene una mezcla de activistas, creativos y formadores de cultura a través de generaciones, que van desde la activista juvenil transgénero Rebekah Bruesehoff de 13 años hasta el bailarín y coreógrafo Mikhail Baryshnikov de 73 años.

La campaña tiene dos partes, dirigida a adultos y adolescentes, sin embargo, todas las personas que aparecen son apasionadas en cualquiera que sea su causa o esfuerzo. La campaña prepara el escenario para el lanzamiento de una colección “Generation Good” en el Día Mundial del Agua (22 de marzo), que contará con los elementos esenciales más sostenibles de Gap hasta la fecha.

También en la parte adolescente de la campaña están la activista de agua potable y filántropa Mari Copeny, de 14 años; Nandi Hildebrand, activista contra el acoso escolar de 16 años, y en el lado adulto, la tatuadora de Hollywood Dr. Woo y la fundadora del 15 Percent Pledge, Aurora James. Este mes, Gap Inc. se unió al compromiso del 15 por ciento, lo que significa comprometer el 15 por ciento de su espacio en los estantes a las empresas de propiedad negra.

“Gap se fundó con la misión de hacer más que vender ropa”, dijo Mary Alderete, directora global de marketing de Gap. “Generation Good refleja este ideal de que todos podemos ser nosotros mismos y hacer avanzar las cosas siendo una fuerza para el bien. Se necesita un colectivo para cambiar el mundo y eso es exactamente lo que está haciendo Generation Good «.

De la campaña de primavera de 2021 de Gap, Mikhail Baryshnikov con chaqueta de nailon y pantalones holgados.

De la campaña de primavera de 2021 de Gap, Mikhail Baryshnikov con chaqueta de nailon y pantalones holgados. Mark Seliger

La campaña se lanzó el lunes en el sitio web de la marca Gap y en las redes sociales. El 8 de marzo, avanza a la televisión nacional y en Hulu, Warner Media y otros servicios de transmisión digital.

Hasta cierto punto, «Generation Good» está inspirada en la exitosa campaña «Individuos de estilo» de Gap a principios de los años 90 que incluía retratos pensativos de celebridades y expresaba individualidad. “Los retratos recuerdan. Obtienes una idea real de los individuos. Hay intimidad ”, observó Alderete, en ambas campañas. Pero en ese entonces, Gap estaba en su apogeo. Estableció un guardarropa informal nuevo y moderno para Estados Unidos y montó una ola extendida de popularidad.

No duró. Durante varios años, la marca Gap ha estado luchando, perdiendo participación de mercado frente a minoristas especializados como American Eagle Outfitters y Zara y no ha logrado atraer a la próxima generación de compradores. El minorista necesita afinar su identidad, por lo que tiene sentido que la empresa cree una campaña de marketing que represente algo y aproveche “el estado de ánimo y el espíritu de la época de Estados Unidos”, explicó Alderete. “¿Cómo respeta eso la marca Gap? Hemos despejado 2020. Pasamos las elecciones, pero todavía no estamos unidos como país. La idea es seguir adelante. La primavera, más que en cualquier otro momento, se trata de renovarse, avanzar, no retroceder. No se trata de nostalgia. Se trata de inspirarse en personas auténticas que se mueven hacia el futuro. Generation Good celebra el optimismo estadounidense moderno visto a través de estos moldeadores de cultura «.

La página de inicio del sitio web tiene una película de 30 segundos que transmite el estado de ánimo y la sensibilidad de la campaña, y hay citas y videos cortos sobre los que se vieron en la campaña y sus puntos de vista. Baryshnikov, por ejemplo, habla de la importancia del arte, mientras que la chef Melissa King habla de la comida como forma de comunicación y comprensión. Los elegidos para la campaña, dijo Alderete, «comparten los valores de nuestra marca: inclusión, diversidad y sostenibilidad».

Otros en el elenco de Generation Good incluyen al patinador y creador Evan Mock; el músico Dizzy Fae; el activista por la igualdad Jahkil Jackson; el líder comunitario trans D’Jamel Young; modelos Ruth Bell y Devyn García, y patinadores y aspirantes olímpicos Bombette y Kayo Martin, por nombrar algunos. La parte para adultos de la campaña presenta la dirección y fotografía de Mark Seliger y una banda sonora de Michael Kiwanuka. «Tú no eres el problema».

En cuanto a los estilos que se ven en la campaña, “son piezas elementales, sin esfuerzo, usadas y elegidas por la gente de la campaña”, dijo Alderete. Cocinero King eligió una camiseta blanca con bolsillo del estante de los hombres. La curadora, defensora y coeditora de «Black Futures», Kimberly Drew eligió un atuendo activo con una camisa blanca «icónica», y Baryshnikov eligió una sudadera con capucha.

El look primaveral general de Gap, “Lo llamamos ‘lo nuevo fácil’. El estilo es muy sencillo ”, dijo Alerete.

De la campaña de Gap, el líder de la comunidad trans D'Jamel Young con una clásica camiseta negra con bolsillo, pantalones ajustados y gorro.

De la campaña de Gap, el líder de la comunidad trans D’Jamel Young con una clásica camiseta negra con bolsillo, pantalones ajustados y gorro. Mark Seliger