La demografía de EE. UU. Está cambiando rápidamente; 3 consejos para llegar a comunidades étnicas

La demografía de mi pueblo de Saratoga, un pintoresco pueblo ubicado en las estribaciones de las montañas de Santa Cruz, y por cierto cerca de Apple, Cisco, Intel y Netflix sede central: cambió de mayormente blanca a asiática probablemente alrededor de 2018. Según los datos del censo de 2019, Saratoga es 49 por ciento asiática y 43 por ciento blanca.

Estos datos son importantes y educativos. Los especialistas en marketing deben darse cuenta del tamaño de las comunidades étnicas en los EE. UU. Y utilizar tácticas inteligentes para llegar a ellas.

Si alguien quiere llegar a una audiencia diversa aquí en mi Silicon Valley pueblo, compuesto por ricos ejecutivos de tecnología, ingenieros, desarrolladores de software, médicos y abogados, maestros, plomeros, jubilados, papás y mamás que se quedan en casa, solteros sin hijos y familias, es aconsejable hablar también con los medios étnicos cuando están lanzando historias.

Aquí hay tres consejos sobre relaciones inteligentes con los medios o acercamiento de «relaciones públicas» a estos grupos:

Adapte los mensajes a los valores de la comunidad. Los valores vietnamitas no son necesariamente los mismos que los de la India. Del mismo modo, algunos lo son.Utilice un portavoz de confianza. Un colega fue el que se acercó a Sing Tao Daily para una campaña de relaciones públicas recientemente. Manejé el principal periódico de Silicon Valley, así como las cadenas de transmisión como ABC, Fox y CBS. Cuando se trata de Sing Tao Daily, mi asociada habla su idioma y dos de las personas que destacó en el discurso de la historia eran chinos. Su ayuda fue muy apreciada.Ofrezca un estipendio a periodistas de confianza en medios multiculturales. Julian Do, que dirige servicios de medios étnicos para clientes como Blue Cross, dio un consejo único durante una reunión de profesionales de relaciones públicas en Clubhouse recientemente. Dijo que estos medios de comunicación están sufriendo por dinero y dar ayuda financiera a través de estipendios ayuda inmensamente. Dijo que funciona y agregó que no influye en la historia. Lo comparó con comprar publicidad.

Una buena regla general, independientemente de la comunidad a la que esté tratando de llegar, es dar algo al grupo que sus integrantes quieren o necesitan.

A los periodistas les gustan las historias sobre las personas a las que sirven: a sus lectores o espectadores, por ejemplo, si se transmite, les gusta escuchar ejemplos de “me gusta”. En lugar de presentar el comunicado de prensa estándar de una empresa estadounidense sobre un nuevo producto a un medio de comunicación étnico como Telemundo TV, forme un discurso sobre una persona latina interesante en su organización que haya impactado a la comunidad de manera positiva.