La familia Smith, Maesa crea una marca de cuidado personal – WWD

La familia Smith, Will, Jada, Jaden y Willow, quiere resolver el problema del plástico en el mundo, comenzando por el cuidado personal.

Hey Humans es una marca creada por The Smiths y Maesa, la incubadora de belleza detrás de TPH de Taraji P. Henson, Anomaly y Hairitage de Priyanka Chopra Jonas de Mindy McKnight. Hey Humans, cuyo nombre pretende evocar un llamado a la acción, se inclinará este mes en las tiendas y en línea en Target con cuatro productos de cuidado personal que usan envases de aluminio y papel, lo que hace que la marca esté libre de plástico en un 99 por ciento, según Maesa.

En una entrevista por correo electrónico con WWD, Jada Pinkett Smith, directora creativa y cofundadora de Hey Humans, dijo que la marca es una “intersección personal” entre su amor por los productos y el enfoque de su familia en la sustentabilidad ambiental. Ha estado en proceso durante un año.

“Para mí, el cuidado personal es una práctica que representa el amor propio”, dijo Pinkett Smith. “Los productos que utilizo, como muchos otros consumidores, son una expresión de mi rutina de cuidado personal. Mis hijos me han educado continuamente sobre soluciones sostenibles efectivas y las formas en que nosotros, como familia, podemos participar en ese proceso «.

Jada Pinkett Smith, directora creativa y cofundadora de Hey Humans. Cortesía de Hey Humans

Hey Humans se lanza con un desodorante, gel de baño, loción corporal y pasta de dientes en fórmulas veganas, libres de crueldad animal y no tóxicas que contienen ingredientes de fragancias reciclados. Los productos se venden al por menor por menos de $ 6 cada uno y vienen en envases de aluminio reciclable en un esfuerzo por eliminar los desechos plásticos.

Scott Oshry, director de marketing y socio de Maesa, dijo a WWD que la intención detrás del lanzamiento de Hey Humans es provocar un cambio en toda la industria que se aleje del plástico, que es el material de referencia para las marcas de belleza y cuidado personal.

«No veo un progreso lo suficientemente rápido [in the industry] y de hecho, lo encuentro un poco vergonzoso ”, dijo Oshry. “Solo alrededor del 9 por ciento, y eso es amable, del plástico se recicla en los Estados Unidos, [and] El 75 por ciento de todo el aluminio que se haya introducido en el mercado en los Estados Unidos todavía está en circulación. El vidrio se recicla [in the U.S.], el papel se recicla, y si no lo es, es biodegradable, siempre que no esté cubierto de plástico ”.

La tasa de reciclaje de envases de vidrio fue del 31,3 por ciento en 2018, con un total de 3,1 millones de toneladas, según la Agencia de Protección Ambiental. El papel y el cartón se reciclaron a una tasa del 68,2 por ciento, la más alta de otros materiales en los desechos sólidos municipales en 2018, según la EPA.

“Lanzamos otra línea llamada Anomaly en Target, y las botellas están en 100% PCR, están hechas de basura plástica”, continuó Oshry. “Estamos mirando a otras empresas del cuidado del cabello que dicen que llegarán allí dentro de 10 años. Dáme un respiro. Si quisieran, lo harían «.

Desarrollar un desodorante que sea efectivo y sostenible, en términos de fórmula y empaque, resultó difícil para el equipo de Hey Humans, dijo Oshry. El desodorante presenta una fórmula vegana libre de parabenos y aluminios. Viene en seis aromas y empaques de papel.

Oshry declinó ofrecer una proyección de ventas, pero fuentes de la industria estiman que Hey Humans generará 21 millones de dólares en ventas minoristas durante el primer año.

Pinkett Smith y su familia se encuentran entre las pocas élites de Hollywood que tienen un historial de promoción de la sostenibilidad ambiental. En 2015, Pinkett Smith y su esposo, Will, ayudaron a su hijo, Jaden, a lanzar Just Water, que vende agua de manantial de origen sostenible empaquetada principalmente en cajas de cartón de origen vegetal para reducir las emisiones de carbono. Fast Company valoró a la compañía en $ 100 millones en 2019.

Hey Humans, dijo Pinkett Smith, «es solo un paso de muchos en un esfuerzo por tomar decisiones más sostenibles para un futuro más brillante».

Hola humanos Will Jada Pinkett Smith

Se espera que Hey Humans genere 21 millones de dólares en ventas minoristas durante el primer año, según fuentes de la industria. Cortesía de Hey Humans

“El futuro de la humanidad está en juego”, dijo. “Nuestras vidas y las decisiones que tomamos tienen un impacto en nuestra salud y la salud del planeta. Como respuesta a esta conciencia, es hora de que todos cambiemos adoptando nuevos hábitos con un sentido de urgencia. Estoy comprometido con el planeta y me esfuerzo por generar un impacto positivo en el medio ambiente «.

La pandemia de COVID-19 ha «agravado aún más el problema del plástico en nuestro planeta», continuó Pinkett Smith, citando un aumento en el uso de máscaras, guantes, desinfectante de manos y kits de prueba, que generalmente vienen en envases de plástico.

“Los consumidores son cada vez más conscientes de la conexión entre el bienestar general y su salud”, dijo. “COVID-19 nos ha hecho a todos, incluido yo mismo, hacer una pausa y pensar en nuestra rutina diaria, los valores por los que vivimos y los ingredientes de los productos que utilizamos. Desde rituales de cuidado personal hasta belleza natural y matizada, pasando por un enfoque en aplicaciones de salud mental y fitness, todos buscamos formas de mejorar nuestras vidas e incorporar un enfoque más holístico para un estilo de vida saludable desde la comodidad de nuestros hogares «.

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