La marca de ropa exterior Bacon celebra su décimo año con Digital Push – WWD

MILÁN – Diez años después de lanzar Bacon, la marca italiana de ropa exterior femenina contemporánea que incluye a Gigi Hadid entre sus fans, Andrea Pilato Barrara se está poniendo más seria con la empresa, invirtiendo en digitalización y sostenibilidad para cambiar su modelo de negocio.

Por primera vez, la marca exhibirá sus cómodas pero modernas chaquetas acolchadas, ligeramente inspiradas en las siluetas oversize de los 90, en la próxima Semana de la Moda de Milán el 23 de febrero. La presentación presentará 28 avatares filmados contra un loft de la ciudad de Nueva York pero a juzgar por las imágenes teaser publicadas en el canal de redes sociales de la marca, difícilmente se diría que no son modelos humanos.

La presentación refleja el nuevo enfoque digital de Bacon, que se extiende al desarrollo de muestras y colecciones a través de una asociación con TwinOne, una empresa de tecnología creativa conocida por crear ropa y avatares virtuales.

«Nuestro próximo paso es una especie de experimentación con el ámbito digital, que no es solo un reflejo de la situación actual, sino algo en lo que creemos firmemente», dijo Pilato Barrara, y señaló que al aprovechar la creación de prototipos digitales, Bacon podrá lanzar varias gotas a lo largo del año sin tener que depender del muestreo físico y la fabricación, al tiempo que abre nuevas oportunidades durante la temporada de verano.

Aprovechando el software sensible y mejorado por IA que se toma prestado de los juegos, Bacon ha logrado traducir digitalmente las cualidades de tacto y tacto de las telas y siluetas con gran efecto. En lugar de digitalizar muestras físicas, la empresa está haciendo lo contrario, adoptando por completo la transición digital.

“Esto no quiere decir que queramos renunciar por completo al componente IRL, pero creo que el camino digital que estamos abriendo absorberá aproximadamente el 70 por ciento de nuestro negocio en general”, ofreció Pilato Barrara.

Hasta ahora, el mercado ha respondido muy bien a la innovación introducida para la campaña de ventas de otoño de 2021, una señal «de la calidad del trabajo que hemos realizado, que ha fomentado nuestra credibilidad en el mercado», dijo.

Un avatar digital con un look de la colección de otoño de 2021 de Bacon.

Un avatar digital con un look de la colección de otoño de 2021 de Bacon. Marco Cucciniello / Cortesía de Bacon.

Hay un rayo de luz sostenible en este enfoque, sostuvo, en el sentido de que el muestreo digital evita problemas de sobreproducción. “Me ha inspirado mi hija, tiene ocho años y es extraordinariamente consciente de temas como el consumo de plástico”, explicó.

Bacon tardó algún tiempo en trazar un rumbo más ecológico, ya que Pilato Barrara no quería subirse al carro sostenible por razones de marketing.

“Las nuevas generaciones y los grandes almacenes están muy contentos con esto. Lo estamos haciendo paso a paso y de una manera auténtica, independientemente del retorno de la inversión ”, dijo.

Para el otoño de 2021, Bacon presentará una colección cápsula de siete elementos bajo el nombre de «Eco Sport», elaborada con Seaqual, un tejido verde elaborado con tereftalato de polietileno reciclado, o PET, que proviene de los océanos y la tierra, y que se complementa con agua impresiones basadas en, etiquetas biodegradables y embalajes ecológicos.

También en el frente de la sostenibilidad, la compañía está implementando cada vez más el uso de plumón reciclado, incluyéndolo en una gama de ropa infantil, que se está ampliando debido a la demanda del mercado.

“Es un momento extraño pero poderoso, porque hay muchos cambios en marcha. Lo bueno de hoy es que cada emprendedor, desde el más pequeño como yo hasta los titanes de la industria como [Moncler’s] Remo Ruffini tiene las mismas oportunidades para trazar un nuevo rumbo, tanto en el frente sostenible como en el digital ”, dijo Pilato Barrara.

Aunque algunos mercados, incluido Rusia, uno de los más fuertes de la compañía, aún tienen que aprovechar la moda sostenible, el fundador de Bacon insiste en que este es el camino correcto a seguir. Otros mercados que son relevantes para la marca de ropa de abrigo y receptivos cuando se trata de soluciones ecológicas incluyen Noruega, Alemania, Italia y EE. UU., Donde la marca está disponible en cuatro puntos de venta, incluidos Saks Fifth Avenue y Nordstrom. de las 36 puertas a nivel mundial.

La fundadora de Bacon, Andrea Pilato Barrara.

La fundadora de Bacon, Andrea Pilato Barrara. Cortesía de Bacon.

La compañía está mirando hacia Asia y especialmente China para una mayor expansión, estableciendo con un socio local un canal de distribución y actividades de marketing y comunicación para aumentar sus operaciones allí, que se limita a su presencia en poco menos de cinco grandes almacenes.

En 2020, Bacon generó unas ventas de alrededor de 1,5 millones de euros, sustancialmente en línea con el año anterior, a pesar de que la pre-pandemia pronosticaba que duplicaría sus ingresos el año pasado. Apoyándose únicamente en el canal mayorista por ahora, Pilato Barrara dijo que la etiqueta lanzará el comercio electrónico en la segunda mitad del año.

“Mirando a largo plazo, a medida que la industria de la moda evoluciona, nuestro objetivo es cambiar cada vez más hacia un enfoque directo al consumidor, apostando por nuestro propio comercio electrónico y tiendas físicas potencialmente abiertas”, señaló.

«Con este fin, cuanto más ágil y receptivo pueda ser, mejor».

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