Las normas de divulgación de ASCI para las promociones de influencers ayudarán a los ‘seguidores’ a diferenciar una promoción pagada de una genuina

Por lo tanto, el Consejo de Normas de Publicidad de la India ha hecho bien en prescribir reglas sobre el etiquetado de dichos anuncios o promociones en el contenido en línea.

La mayoría de las veces, el respaldo de una celebridad a un producto tiene un trato de varios lakh, si no de varios crore, aunque el respaldo de organizaciones benéficas, el respaldo del gobierno, las causas, etc., se puede hacer con la mentalidad pública. Pero, con el auge de las redes sociales, el fenómeno de los ‘influencers’ ha crecido, y si hay comercio detrás del apalancamiento del capital social (de los medios de comunicación) para un producto / empresa es algo que se ha mantenido oculto a las masas.

Mérito o dinero, qué hizo que X en YouTube con tantos millones de suscriptores o Y en Instagram con tantos millones de seguidores promocione, digamos, el fondo de pantalla de la marca M, te quedas con la duda. El problema se vuelve más problemático en el caso de los revisores de productos; en ausencia de divulgaciones, pueden impulsar las ventas de cualquier producto en línea dándole buenas críticas. Por lo tanto, el Consejo de Normas de Publicidad de la India ha hecho bien en prescribir reglas sobre el etiquetado de dichos anuncios o promociones en el contenido en línea.

El borrador de reglas describe de manera integral las normas de divulgación para las «conexiones materiales» que puede tener una promoción. Una «conexión o pago material» se ha definido como productos gratuitos, incluidos los que se reciben, intercambios monetarios directos y no solicitados, viajes o estadías en hoteles, trueques en los medios, cobertura, premios, con la expectativa, explícita o implícita, de que una promoción o inclusión del anunciante productos en una publicación ocurre de inmediato o eventualmente «. Más importante aún, las reglas de la ASCI no se limitan solo a las personas influyentes, sino que se aplican a todos los propietarios de medios y empresas de medios digitales.

Las reglas también establecen que las personas influyentes solo pueden usar las cinco etiquetas (# anuncio, # colaboración, # promoción, # patrocinado y # asociación) para distinguir dicha promoción y establecer cómo se mostrarán. Si bien estos deberán ser visibles en una publicación de fotos de Instagram, para videos cortos (por debajo de 15 segundos), deben mostrarse durante un mínimo de dos segundos. Las pautas establecen que “para videos de más de 15 segundos, pero menos de dos minutos, la etiqueta de divulgación se mantiene durante 1/3 de la duración del video. Para videos de 2 minutos o más, la etiqueta de divulgación debe permanecer durante toda la duración de la sección en la que se menciona la marca promocionada o sus características, beneficios, etc.… ”. Desde el uso de ‘filtros’ hasta la verificación de las afirmaciones de una empresa, una regulación rigurosa no solo ayudará al espectador a distinguir el contenido pago de una reseña o promoción genuina, sino que también ayudará a tener una idea de los detalles de la economía de los influencers.

Obtenga precios de acciones en vivo de BSE, NSE, mercado de EE. UU. Y el último NAV, cartera de fondos mutuos, consulte las últimas noticias de OPI, las OPI de mejor rendimiento, calcule sus impuestos con la calculadora de impuestos sobre la renta, conozca los principales ganadores del mercado, los principales perdedores y los mejores fondos de capital. Me gusta en Facebook y síguenos en Twitter.

Financial Express ahora está en Telegram. Haga clic aquí para unirse a nuestro canal y mantenerse actualizado con las últimas noticias y actualizaciones de Biz.