Los anuncios de Gmail están desapareciendo: todo lo que necesita saber

En diciembre de 2020, se agregó la página de soporte de anuncios de Google en Gmail Ads. Google anunció que las campañas de Gmail dedicadas se convertirán a «solo lectura» el 1 de julio de 2021. A partir de esa fecha, los anunciantes no podrán crear más campañas de Gmail dedicadas. Además, los anunciantes no podrán editar ninguna de sus campañas de Gmail actuales.

Anuncio de desaparición de anuncios de Gmail

Si los anunciantes aún quieren publicar anuncios en la ubicación de Gmail, tendrán que ejecutar campañas de descubrimiento. Esa será la única forma de ejecutar campañas de Gmail a partir del 1 de julio de 2021. Esta actualización podría ser una buena forma para que los anunciantes amplíen el alcance y prueben un nuevo tipo de campaña. El problema es que existen claras diferencias entre el funcionamiento de los anuncios de Gmail desde el formato dedicado actual y el formato de Gmail en las campañas Discovery. Voy a mostrarte cuáles son las diferencias y lo que puedes esperar perder una vez que las campañas dedicadas de Gmail desaparezcan en julio.

Dígale adiós a las ofertas manuales

Las campañas de descubrimiento de Google Ads no son compatibles con las estrategias de oferta manuales. Actualmente, podemos utilizar ofertas manuales y de CPC con campañas exclusivas de Gmail. En la imagen siguiente, seleccioné un objetivo de la campaña Discovery de «crear una campaña sin la orientación de un objetivo». Incluso con esa opción, la única estrategia de oferta que puedo elegir es el CPA objetivo.

Los anuncios de Gmail dejarán de pujar

Ahora definitivamente no soy una persona que “solo hace ofertas manuales”. Me encanta probar estrategias de ofertas automáticas. Solo me molesta un poco cuando desaparece la opción de probar diferentes estrategias de oferta. Las ofertas manuales no ofrecen el mejor rendimiento cada vez. Lo mismo puede decirse de las estrategias de ofertas automáticas. Así que ahora que ya no tenemos la opción de elegir para las campañas de Gmail es decepcionante. Tendremos que lidiar con las estrategias de ofertas automáticas a partir de julio de 2021.

Dígale adiós también a la orientación por dispositivo

Dado que las campañas de Gmail son actualmente parte de la Red de Display, tenemos la capacidad de controlar qué dispositivos pueden ver nuestros anuncios de Gmail. En mis campañas actuales de Gmail, veo constantemente un mejor rendimiento en el escritorio. Vemos que muchas más personas guardan el anuncio en su bandeja de entrada en el dispositivo de escritorio, y esa es solo una de las métricas que usamos para optimizar el rendimiento. Bueno, a partir de julio, perderemos aún más control con nuestras ubicaciones de Gmail.

Los anuncios de Gmail desaparecerán de la orientación por dispositivo

Probablemente puedas sentir un tema aquí. Sí, la segmentación por dispositivo está totalmente fuera del alcance de los anunciantes en una campaña de descubrimiento. Cuando se encuentre en la configuración de la campaña para una campaña Discovery, ni siquiera verá una opción para actualizar la configuración. (Aún podrá segmentar los datos de rendimiento por dispositivo en la interfaz principal).

La configuración de rotación de anuncios desapareció

Con suerte, en sus otros anuncios de la Red de Display, está probando una variedad de variantes de anuncios para probar y ver cuáles funcionan mejor. Bueno, con las campañas de Gmail independientes, podríamos hacer lo mismo. Dependiendo del volumen de audiencia, intentaría crear de tres a cuatro variantes de anuncios en cada una. Si estuviera lanzando anuncios de Gmail por primera vez en una cuenta, me gustaría elegir la configuración de rotación de anuncios «rotar uniformemente». De esta manera, podría intentar darle a cada variante de anuncio la misma cantidad de exposición para juzgar mejor las métricas de rendimiento.

Anuncios de Gmail desapareciendo de la configuración de rotación de anuncios

Bueno, ahora puede agregar la rotación de anuncios a la lista de configuraciones que no están disponibles en las campañas Discovery. Con el enfoque automatizado para este tipo de campaña, los anunciantes no podrán ajustar la rotación de anuncios para sus anuncios sin importar cuántas variantes deseen probar. El enfoque de no intervención no ayuda con mis pruebas de anuncios controladas, pero es solo otra cosa con la que tenemos que lidiar cuando trabajamos con el cambio a la automatización.

El mayor cambio: los formatos de anuncios NO son los mismos

El hecho de que las campañas Discovery tengan una ubicación de Gmail no significa que podamos volver a crear nuestros anuncios fácilmente. Hay muchas diferencias (por sutiles que sean) que pueden cambiar su enfoque sobre cómo le gustaría usar Gmail en su estrategia. Estas diferencias son la principal razón por la que estoy molesto por este cambio. Me siento así porque, en mi opinión, la creatividad del anuncio es la parte más importante de una campaña de Gmail. Y los componentes que están cambiando nos van a dar, en mi opinión, anuncios menos atractivos.

Los componentes de texto de sus anuncios de Gmail son diferentes

Hay dos formatos de anuncios principales para las campañas de descubrimiento. Hay un anuncio de descubrimiento estándar, así como un anuncio de carrusel de descubrimiento. Independientemente de la opción que elija, el título puede tener hasta cuarenta caracteres. Con las campañas de Gmail, el recuento de caracteres del título alcanza un máximo de veinticinco caracteres. Debido a esta diferencia, veo constantemente que los titulares de Gmail se cortan en los dispositivos móviles si no acortamos el texto a propósito para asegurarnos de que el mensaje sea completamente visible en todas las ubicaciones.

Componente de texto de anuncios de Gmail que desaparecen

El anuncio de la izquierda es el anuncio de carrusel de Discovery y el anuncio de la derecha es el anuncio dedicado de Gmail. Si bien no es visible en cada imagen, el recuento de caracteres para las descripciones sigue siendo de noventa caracteres para las campañas de descubrimiento, por lo que no hay cambios allí. Sin embargo, si está utilizando el anuncio de descubrimiento estándar, puede agregar varios títulos y descripciones como puede hacerlo con un anuncio de display responsivo.

Los anuncios de Gmail dejarán de ser un anuncio de display adaptable

Al igual que un anuncio de display adaptable, Google tendrá la capacidad de probar cualquier combinación de estos componentes de texto en un anuncio de descubrimiento estándar. Los anunciantes no podrán ver las combinaciones para saber cuáles están funcionando. Realmente no es un gran problema, ya que solo tiene que ingresar un título y una descripción, pero luego debe tener en cuenta cómo afecta la apariencia de su anuncio en las otras ubicaciones de una campaña Discovery.

¿Dónde están mis videos?

Una de las principales cosas que me encantó de las campañas de Gmail fue cómo podíamos integrar el video en la creatividad del anuncio cuando un usuario abría el anuncio de Gmail. Siempre siento que un video puede explicar mejor quién es su marca o el valor de su producto que una imagen independiente. Si tuviera sentido, intentaría incluir un video en algunas (si no en todas) las variantes de anuncios de Gmail de mis clientes para impulsar la participación y los clics en el sitio web. El anunciante también tiene la opción en un anuncio de Gmail de usar videos solo si así lo desea. Con las campañas actuales de Gmail, no tiene que usar una imagen si no lo desea. Todo lo que tienes que hacer es buscar un video si ya está en YouTube. Luego, puede agregar varios videos a su anuncio si lo desea. Este es solo un ejemplo de cómo se vería un anuncio de Gmail con todos los videos.

Vídeo que desaparece de los anuncios de Gmail

Lo he usado en ocasiones para una variedad de demostraciones de productos, así como para campañas de reconocimiento de marca para lograr que los usuarios se involucren con nuestra marca. Luego, podríamos usar las audiencias de usuarios de YouTube en Google Ads para brindarnos más opciones de remarketing. En este momento, parece que los elementos de video no están permitidos en las campañas de descubrimiento. Lo más probable es que se deba a que la mayoría de las ubicaciones de Discovery son ubicaciones de YouTube. Y si va a intentar promocionar videos dentro de ciertos feeds de YouTube, también puede ejecutar una campaña de descubrimiento de TrueView.

Los anuncios HTML personalizados de Gmail desaparecerán

Bueno. No voy a fingir que he usado este formato de anuncio antes, así que esta sección no va a ser larga. Los anunciantes pueden ir más allá del anuncio de Gmail predeterminado y crear su propia versión de anuncio HTML de Gmail para mejorar la experiencia del usuario más allá de la plantilla básica. Prácticamente, el anunciante podría subir un archivo ZIP que contenga todos los archivos de la versión abierta y contraída del anuncio de Gmail. Una vez más, nunca tuve la suerte de que un cliente creara uno de estos en ninguna de mis campañas, por lo que realmente no puedo hablar con él. Pero si está utilizando el anuncio HTML personalizado de Gmail en cualquiera de sus campañas, sepa que desaparecerá en julio.

Se acerca el cambio a los anuncios de Gmail. Empiece a probar ahora.

Realmente no podemos sorprendernos por la dirección que está tomando Google con las campañas de Gmail. El impulso constante hacia la automatización y la adopción de productos nos ha sido arrojado a la cara durante años. Las estrategias de oferta se están volviendo más automatizadas. Los tipos de anuncios se están volviendo más automatizados. Incluso campañas enteras están intentando automatizarse. Era solo cuestión de tiempo antes de que los anuncios de Gmail también se vieran afectados. Tengo la esperanza de que aún podamos usar las columnas específicas de Gmail dentro de Google Ads, pero no he podido confirmarlo en el momento de escribir esta publicación.

Dicho esto, quejarse no ayudará. Lo mejor que puede hacer si aún desea ejecutar campañas de Gmail es comenzar a probar las campañas de descubrimiento de inmediato. Descubra cómo funcionan las campañas y los tipos de anuncios. Vea qué aprendizajes puede recopilar para tomar las decisiones de optimización adecuadas con las campañas Discovery. Es mejor adelantarse a la curva antes de que todos los demás se vean obligados a cambiar al mismo tiempo.