Los influencers de las redes sociales estén atentos: las normas reguladoras están en camino

Los influencers de las redes sociales tendrán que hacer divulgaciones adecuadas con respecto al contenido promocional para garantizar la transparencia con respecto a sus asociaciones pagas con las marcas. Se requerirá que los influencers etiqueten e identifiquen el contenido pago como publicidad y no se les permitirá ejecutarlos simplemente como contenido.

Esta nueva regulación es parte del borrador de las directrices emitidas por el Consejo de Normas de Publicidad de la India (ASCI), el organismo de autorregulación de la industria.

Dijo que las divulgaciones serán obligatorias en todas las plataformas de redes sociales, tipos de contenido, incluidos videos, imágenes y audio.

Las pautas también requieren que las personas influyentes realicen la debida diligencia de las afirmaciones técnicas y de rendimiento que hacen sobre un producto.

Las etiquetas deben ser prominentes y directas

«El contenido promocional a menudo es indistinguible de las publicaciones regulares. Los consumidores tienen derecho a reconocer fácilmente el contenido promocional. Las pautas ayudarán a los consumidores a identificar el contenido promocional y también guiarán a los influencers digitales», dijo Subhash Kamath, presidente de ASCI.

Las pautas dicen que la etiqueta de divulgación utilizada para resaltar el contenido publicitario debe ser prominente y directa (dentro de las dos primeras líneas de cualquier plataforma determinada, de modo que el consumidor no tenga que hacer clic en «ver más» o desplazarse debajo de la página). También debe ser apropiado para el canal y adecuado para todos los dispositivos potenciales (teléfono, tableta, computadora portátil, etc.).

Además, la etiqueta de divulgación debe estar en inglés o traducida al idioma del anuncio de manera que sea bien entendida por el consumidor medio.

Se estipula que las divulgaciones generales en una sección de perfil / biografía / acerca de no se considerarán adecuadas.

Si el anuncio es una publicación de imagen, como historias de Instagram o Snapchat, la etiqueta debe superponerse sobre la imagen. Para los videos que no están acompañados de una publicación de texto, la etiqueta de divulgación debe superponerse al video de manera que sea fácilmente visible para el espectador.

El mercado de influencers de la India crece rápidamente

Esta y algunas pautas más se idearon después de un esfuerzo de colaboración con influencers.

Las pautas se han convertido en una necesidad a medida que la industria de influencers está floreciendo en India. Según estimaciones de la industria, el mercado de influencers de la India está vinculado a entre 75 y 150 millones de dólares al año. Como industria, se ha convertido en una corriente principal dentro del espacio publicitario. Las marcas de todos los sectores se están asociando con personas influyentes para transmitir sus productos y servicios al público en general.

«Los influencers son una parte importante del ecosistema publicitario ahora. Por lo tanto, deben conocer las mejores prácticas sobre cómo ser responsables y proteger los intereses del consumidor, incluso mientras establecen sus marcas», dijo Manisha Kapoor, secretaria general de ASCI. .

Los consumidores tienen derecho a recibir publicidad honesta y saber cuándo un determinado mensaje es de naturaleza comercial. Estamos seguros de que los influencers honestos sienten la necesidad de ser responsables y sinceros también con sus seguidores, agregó.

Para entrar en vigor a partir del 15 de abril

Sin embargo, a partir de ahora no está claro cómo se harán cumplir estas reglas y qué tipo de sanciones se impondrán a los influencers en caso de que no se adhieran a los protocolos prescritos.

Las pautas para la publicidad de influencers en medios digitales estarán disponibles para todas las partes interesadas, incluida la industria, los influencers digitales y los consumidores para recibir comentarios hasta el 8 de marzo de 2021.

Sobre la base de los comentarios y las aportaciones, la ASCI publicará las directrices finales antes del 31 de marzo. Esta directriz será aplicable a todas las publicaciones promocionales publicadas a partir del 15 de abril de 2021.

Conozca de cerca las noticias de tecnología para el consumidor que puede utilizar, las últimas reseñas y guías de compra. Siga TechRadar India en Gorjeo, Facebook y Instagram!