Los influencers de las redes sociales pronto tendrán que etiquetar de forma destacada las publicaciones patrocinadas

El organismo estaría aceptando comentarios sobre este borrador de directrices de los consumidores, la industria y los influyentes digitales hasta el 8 de marzo.

Directrices para influencers de redes sociales: Los influencers en las redes sociales podrían ser dirigidos a etiquetar el contenido publicitario como promocional. En su borrador de directrices, el Consejo de Normas de Publicidad de la India (ASCI) ha dicho que todos los influyentes de las redes sociales deberían etiquetar de forma clara y destacada el contenido que promociona un producto o servicio en plataformas digitales. La ASCI es un organismo voluntario y autónomo de publicidad.

Las pautas tienen como telón de fondo el hecho de que, debido a la creciente popularidad de las personas influyentes en las redes sociales, las marcas confían cada vez más en ellas para promocionar sus productos, lo que marca un cambio clave con respecto a los anuncios televisivos habituales que utilizaban estrellas de cine o televisión para promocionar los productos. Si el borrador de las pautas entra en vigencia, los influencers estarían sujetos a un código estricto que deben seguir para divulgar adecuadamente sus publicaciones promocionales a los usuarios.

El organismo estaría aceptando comentarios sobre este borrador de directrices de los consumidores, la industria y las personas influyentes digitales hasta el 8 de marzo, después de lo cual comenzaría el proceso de finalización de las directrices. ASCI espera que las pautas finalizadas estén vigentes para el 31 de marzo de este año y que su implementación en el contenido promocional comience a partir del 15 de abril.

El organismo dijo que las publicaciones que promocionen cualquier producto o servicio deben ser obviamente distinguibles para el consumidor promedio, para que no lo confundan con contenido independiente o editorial, por lo que sería necesario agregar una etiqueta de divulgación de una lista de aprobados. etiquetas.

La lista de etiquetas aprobadas emitidas por la ASCI para contenido promocional incluye hashtags como collab, anuncio, asociación, promoción y patrocinado. La organización también aclaró que la divulgación se consideraría adecuada solo si se usan las etiquetas permitidas, porque es posible que los consumidores no puedan descifrar ningún método creativo que las personas influyentes puedan usar para divulgar dicha asociación con fines publicitarios.

Además, esta información también debería incluirse dentro de las dos primeras líneas del puesto en sí, según el proyecto de directrices. Aparte de eso, en caso de que el contenido promocional sea solo una imagen, como una historia en Instagram, entonces la etiqueta debería superponerse de manera prominente en la imagen, establecen las pautas.

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