Los sujetadores cómodos están prosperando en un mundo de trabajo desde casa

Unos meses después de la pandemia, la especulación se volvió loca sobre la variedad de industrias que podría matar. Cultura influyente. Pantalones reales. ¡Barras de labios! Una de estas bajas anunciadas prematuramente fue el sostén. Al encontrarse en nuevas y sorprendentes condiciones de encierro, los usuarios de sujetadores famosos y no famosos de todo el mundo habían dejado de usarlos por completo, sucumbiendo a la comodidad, ¿o era puro pánico? – trajo esta nueva realidad. Los medios de comunicación, en busca de cambios inspirados en la pandemia en nuestros armarios, hogares y hábitos, se lo comieron.

Esta no fue la primera vez que el sostén fue declarado muerto. Me viene a la mente una escena clásica de Mad Men: Joan, la diosa de la oficina, llega a casa después de un duro día de trabajo y comienza a quitarse su incómodo sujetador, dejando al descubierto las profundas marcas que los tirantes le habían dejado en los hombros. No necesitas ser una secretaria de los 60 para identificarte: usar un sostén ajustado para trabajar y quitártelo tan pronto como entras por la puerta del dormitorio es un ritual bien conocido.

Anuncio de sujetadores Truline, 1963. Paul Walters Worldwide Photography Ltd./Heritage Images / .

Agarrador y restrictivo, el artículo había sido considerado durante mucho tiempo un símbolo de opresión. Habiendo comenzado como un sucesor del corsé y evolucionado con las percepciones de la feminidad (y la mirada masculina que los moldeó), fueron infamemente quemados en la protesta de Miss América de 1969 o, más exactamente, arrojados a un bote de basura simbólico. En 2020, cuando Covid-19 cerró los lugares de trabajo y las guarderías, quizás fue la fatiga, más que el feminismo, lo que llevó a muchas mujeres, incluida yo misma, a deshacerse temporalmente del sostén. Declararlo «terminado» se sintió bien. La vida parecía horrible e injusta, así que ¿por qué no deshacerse de un pequeño artilugio, al menos?

Entonces, podría sorprender que el año de la pandemia, que comienza aproximadamente en marzo de 2020, haya sido muy amable con (algunos) sujetadores. Según un informe de NPD Group, el mercado ha experimentado un aumento del 32 por ciento en las ventas de sujetadores deportivos, mientras que los bralettes y sujetadores inalámbricos aumentaron un 5 por ciento. En lugar del destierro, la ropa interior ha sido objeto de una reevaluación, emergiendo por primera vez en la historia como un producto que realmente responde a las necesidades de comodidad y apoyo de las mujeres.

Para muchas mujeres, esta reevaluación se parecía a la de Marisa Speer. La pandemia atrapó a Speer, una enfermera registrada que vive en Filadelfia, en «dos etapas diferentes de actividad». Primero, después de graduarse de la escuela de enfermería a fines de 2019, se quedó atrapada en casa buscando trabajo. Luego, habiendo encontrado uno en un centro de maternidad local a principios de 2020, enfrentó largos turnos, a menudo reemplazando a colegas que estaban fuera de servicio con Covid-19. Antes de la pandemia, Speer era una mujer con sujetador con aros, que favorecía los estilos europeos de encaje. Pero, “al estar en casa, buscaba sostenes cómodos y con menos apoyo, solo para tenerlos en casa”, dice Speer.

Al regresar al trabajo, Speer se dio cuenta de que no estaba dispuesta a renunciar a la comodidad, pero también se encontró buscando más apoyo y una mejor postura. Encontró ambos en Kinflyte Essentials, una marca que descubrió a través de un anuncio de Instagram. Speer se sintió atraído por la promesa de mejorar la postura y la inclusión del tamaño. «Me encuentro con la forma en que el sostén se sienta sobre mí, recordándome que me siente más derecha», dice. Speer actualmente usa principalmente sujetadores Kinflyte, para el trabajo, en casa e incluso para la hora de acostarse.

El braKinflyte «subida» de Kinflyte

La marca, que se lanzó en 2019, solo unos meses antes de que comenzara la pandemia, se especializa en sostenes que se desvían del lado más deportivo de las cosas, con un lado tecnológico adicional; están construidos en 3D y utilizan un diseño pendiente de patente que agarra los hombros y sostiene la espalda baja. Según la fundadora Vivian Lee, sus ventas en 2020 crecieron un 240 por ciento, despegando después de abril. Este año también se ve bien. «Según nuestro pronóstico para 2021, estamos buscando un crecimiento de las ventas del 450 por ciento en comparación con 2019», dice Lee. La palabra clave en el vocabulario de Kinflyte es “multifuncional”: fácil de usar debajo de una sudadera adecuada para Zoom, apta para un entrenamiento, lo suficientemente indulgente como para descansar.

Alejarse de los sujetadores con aros y relleno hacia un territorio híbrido de función y rendimiento ha sido la tendencia principal de la lencería pandémica. En el sitio web del minorista de lencería en línea Bare Necessities, los artículos más vendidos en 2020 fueron un sujetador de camiseta sin cables y un bralette elástico, entre otros, informa Heather García, directora senior de merchandising. Al igual que Kinflyte, otras marcas directas al consumidor que se centran en alternativas con aros y reducen el sujetador a lo básico han disfrutado de un mayor interés, especialmente las que destacan las telas de alta tecnología, la ingeniería avanzada y una apariencia y sensación limpias y simples. .

Intelliskin, que promete enfriar al usuario y eliminar las bacterias, es un competidor de Kinflyte. Su tejido de sujetador está creado con tecnología antibacteriana de iones de plata, y los sujetadores se comercializan como el compañero perfecto para el trabajo con la computadora gracias a las características de apoyo postural. Pepper, una marca de lencería para tamaños de senos más pequeños que se lanzó en 2017, anuncia su sujetador levantador inalámbrico como el equivalente de lencería a los pantalones de yoga.

Soma, una marca dedicada a la ropa interior y lencería suave, sin costuras y sin adornos, es otro jugador que atiende a la clientela pospandémica; La colección Enbliss, compuesta por sujetadores y bralettes inalámbricos, incluye una nueva espalda cruzada con cremallera frontal que sujeta los hombros y es fácil de poner y quitar. La colección Vanishing de Soma está diseñada para desaparecer debajo de las camisetas más finas, levantando los senos sin la ayuda de aros o tirantes pesados. Según Vanessa Dusold, vicepresidente sénior de merchandising y diseño, las ventas del cuarto trimestre de Soma en 2020 fueron las más altas en la historia de la marca.

Lo que todas estas marcas tienen en común es el enfoque en para qué sirve el sostén, más que en cómo se ve. Eso no quiere decir que la estética no sea importante, sino que los detalles sin un propósito funcional (lazos, volantes y festoneados) se filtran, mientras que los toques que mejoran la postura, suavizan la tela y reducen el contacto, como las etiquetas de cuidado sin etiquetas, sí lo son. agregado.

No es una coincidencia que estos sujetadores hayan despegado en el último año. Nos vestimos de manera diferente y nos movemos de manera diferente estos días, hundiéndonos en suaves sofás y haciendo ejercicio en nuestras salas de estar. ¿Los sujetadores no deberían estar incluidos en el programa?

La escritora de contenido Kimberly Zerkel es un buen ejemplo de este cambio; Recientemente dejó su trabajo de comunicaciones en un grupo de restaurantes de San Francisco debido a la pandemia y regresó a su ciudad natal de Joplin, Missouri, para trabajar desde casa en proyectos de escritura. Para Zerkel, los sujetadores de encaje con aro siempre han sido parte de «sentirse bien vestido de la piel para arriba, especialmente cuando salía o iba a la oficina». Ahora, eso no pasa mucho, y Zerkel pasa sus días en sujetadores deportivos, lo cual no es ideal. “Estoy buscando un sostén cómodo sin aro que se pueda usar de manera informal en la casa debajo de una sudadera, o un sostén deportivo que use todo el día con ropa deportiva”, dice ella. Habiendo dicho eso, un sostén perfecto para la era de la pandemia, sugiere Zerkel, sería «un sostén deportivo sexy, uno con materiales suaves y muchos tirantes, o una malla transparente o un diseño interesante y profundo».

Negative Underwear, una marca de lencería que recorre la fina línea de lo lindo y funcional, podría ser el boleto. “Siempre hemos tratado de menos es más: minimalismo, eliminar el desorden innecesario”, dice la cofundadora Marissa Vosper. Su juego inalámbrico ha sido sólido desde el lanzamiento de 2014, dice Vosper, pero en 2020 sus ventas se triplicaron y siguieron un sinfín de mensajes directos en Instagram, y los clientes pidieron la mejor ropa interior de la FMH. A medida que aumenta el tamaño, los sujetadores negativos aumentan la fuerza de la correa y el soporte cosido. También cuentan con tejidos recatados y transparentes. “No somos de la mentalidad de que los pezones son ofensivos y deben ocultarse”, se ríe la cofundadora Lauren Schwab. En 2021, se lanzará un estilo deportivo de malla, así como un sujetador inalámbrico sedoso que en realidad está hecho de nailon elástico.

La ropa interior negativa también utiliza tallas de sujetador poco ortodoxas y materiales transparentes.

Negative, como Kinflyte, Pepper y muchas otras marcas de sujetadores de la nueva ola, se basa en las compras en línea y la publicidad de Instagram, así como en el comercio social, es decir, comprar directamente en la plataforma de redes sociales. Con el distanciamiento social de la pandemia como una prioridad, cada vez más personas encuentran lógicas estas opciones de compra de sujetadores sin contacto, y da la casualidad de que los modelos inalámbricos, flexibles y ajustables son simplemente más fáciles de comprar. “El hecho de que el sujetador Kinflyte no tenga copas ciertamente me ayudó a buscarlo en línea”, dice Marissa Speer. Las tallas de sujetador Kinflyte van de XS a 5XL; Negativo – en sujetadores inalámbricos – de 0 a 5; Intelliskin varía de XS a 2X. Al comprar sostenes para la pandemia en línea, Zerkel también dudaba menos. «Nunca antes había pedido sostenes en línea», dice, «pero ingresé mi talla y esperaba lo mejor».

Tanto Zerkel como Speer todavía tienen los sujetadores de antaño, estructurados, texturizados, intrincados y decorados, en la parte posterior de sus cajones, pero ahora se consideran «ocasiones especiales». En la vida cotidiana, parece que hemos llegado a un punto sin retorno. «Las mujeres tienen la opción predeterminada de tener ropa interior para sentirse incómodas y verse bien, pero están recuperando la comodidad», dice Vosper. La comodidad ya no significa ir sin sujetador. Los sostenes no fueron a ninguna parte durante la pandemia, pero quienes los usan finalmente pueden olvidar que existen.