Qué es una entidad y cómo impactan en el SEO

¿Qué es una entidad? Una entidad es una cosa o un concepto que es singular, que es único, que está bien definido y que es distinguible. La Internet de hoy es verdaderamente una red semántica de datos enlazados. También permite a las personas buscar información de forma más rápida y sencilla. Las entidades son extremadamente importantes porque nos permiten dar significado a los documentos de una manera que una máquina pueda entenderlos. ¡Mira el video a continuación para obtener más información!

Transcripción del video:

La pregunta que estamos viendo hoy es ¿qué es una entidad? Esta es una definición de los propios Google. “Una entidad es una cosa o un concepto que es singular, que es único, que está bien definido y que se puede distinguir”.

Las entidades son extremadamente importantes. Y cuando hablamos del mundo de la web semántica, ese es el mundo en el que vivimos hoy. Si bien es posible que muchas personas no lo sepan o no lo entiendan, la web que usamos hoy en día es la web semántica y las grandes empresas realmente han comenzado a aprovechar esto debido a lo que les proporciona la web semántica.

Eso es datos. Cuando miramos la web semántica, podemos pensar en ella como una red de datos enlazados. Lo que esto nos permite hacer es dar significado a los documentos de manera que una máquina pueda entenderlos. Cuando una máquina mira la página de un sitio web, puede que no infiera la misma comprensión que lo haría un humano, como podemos leer el texto, podemos recorrer el documento y podemos entender lo que dice ese documento. Una máquina tiene un poco más de dificultad para hacer eso porque es una máquina. Los avances de los datos estructurados, el uso de vocabularios y lenguajes de datos comunes, como schema.org, han permitido que nuestro contenido sea legible por máquina.

Veamos esto desde una analogía. Cuando miramos este texto, como si mi nombre fuera Ryan y yo trabajo en SMA Marketing. Tenemos un par de cosas sucediendo aquí. Tenemos dos entidades distintas, Ryan, yo mismo existí. Soy único y definible, ¿verdad? Y luego tenemos SMA Marketing, que es otro tipo de entidad, pero esa sería mi organización. El idioma inglés, como muchos idiomas, tiene reglas, y estas reglas se instituyen para que podamos formular oraciones y realmente compartir y comunicar significado.

Debido a que entiendo el idioma inglés y entiendo la sintaxis de una oración, puedo inferir de la oración que Ryan trabaja en SMA Marketing. Ese Ryan es el nombre de una persona. Y que SMA Marketing es un lugar donde trabaja esa persona. Acabo de leer esa oración y mi cerebro lo sabe porque entiende el idioma inglés y las reglas que aclaran ese significado.

Ahora, los datos estructurados también son un conjunto de reglas. Y permite que las máquinas hagan exactamente lo mismo que yo hice con mi propio cerebro. ¿Cómo juegan un papel las entidades? Como acabamos de decir, las entidades son cosas o conceptos. Son singulares, únicos, bien definidos, indistinguibles. Hay varios tipos diferentes de entidades que podemos observar. Una entidad puede ser una persona. Puede ser un lugar. Podría ser una organización. Puede ser solo una cosa, como una taza. Y puede haber muchos elementos diferentes. Siempre que cumpla con la descripción anterior.

Tenemos que entender estos conceptos, como dije, porque hoy son esenciales en el mundo del SEO y seguirán desempeñando un papel en el futuro. Es importante tener en cuenta que las entidades no son lo mismo que una palabra clave. No solo comercializamos para las personas, sino también para las máquinas en la actualidad.

Las palabras clave siguen desempeñando un papel importante, pero no son lo mismo que una entidad. Las entidades son en sí mismas legibles por máquina. Es algo que está diseñado y creado para ser legible por una máquina, y se ha vinculado a los datos adjuntos para que no haya ambigüedad en el significado de esa entidad.

Las palabras clave no tienen esto. Las palabras clave son términos y términos comunes que quizás usamos en nuestro léxico como seres humanos y que también usamos en nuestro texto. Ahora, sí, los motores de búsqueda pueden comprender e inferir significados, pero nuevamente, como especialistas en marketing, queremos controlar los mensajes. Queremos controlar el significado de las cosas. Y es por eso que el uso de entidades es importante para establecer esas expectativas y controlar la mensajería. Esta es realmente la razón por la que las entidades importan. En nuestro video anterior, hablamos una vez más sobre el contexto. El contexto es la clave.

Y como también he dicho, los especialistas en SEO y los especialistas en marketing, estamos en el trabajo de comunicar el significado de nuestros mensajes y las entidades nos ayudan a hacer precisamente eso. Echemos un vistazo a algunos de estos ejemplos dentro de la búsqueda de Google. Algunas de las entidades y por qué definirlas es tan importante y por qué comprender realmente el significado detrás de ellas es importante para que nuestro mensaje sea claro. Digamos que estás haciendo un contenido sobre George Washington. Y una de sus palabras clave obviamente sería Washington, su apellido, ¿verdad? Pero como puede ver aquí, cuando escribimos el término Washington en el motor de búsqueda, vemos un par de cosas.

En primer lugar, Google está infiriendo que quizás lo más probable que esté buscando es el estado de Washington. Aquí me da una URL para el estado de Washington, pero no estoy totalmente seguro de lo que estoy buscando porque justo debajo veo el Washington Post, que es un periódico con sede en Washington, DC. Y luego, debajo de eso, vemos el enlace de Wikipedia para el estado de Washington. Y luego, en la gente que también pregunta, vemos información basada en el estado de Washington, así como en Washington, DC. Google no está seguro de la intención porque esta consulta es demasiado amplia.

Si quisiera hablar sobre el presidente Washington, ni siquiera obtengo información al respecto. Estos motores de búsqueda no tienen una comprensión clara del texto simple, pero digamos que quería hablar sobre el presidente George Washington. De hecho, me gustaría marcar ese término, Washington como persona, no como estado. Escriba presidente Washington, vemos que es el primer presidente de los Estados Unidos, mucha otra información realmente buena aquí. Tenemos otras piezas de información que se adjuntan, como el retrato, dibujos de él, su gabinete de inauguración y más.

Cuando creas piezas de contenido alrededor de la persona, Washington, vas a usar el marcado de persona y una entidad para una persona para que los motores de búsqueda sepan, de hecho, estoy hablando de una persona, ni un estado ni una ciudad. Como puede ver, esto ayuda a eliminar la ambigüedad de los términos de los que está hablando y a ser muy claro en las cosas que está tratando de proponer al motor de búsqueda, así como al usuario. Como puede ver, está conectado aquí al gráfico de conocimiento, que es una gigantesca base de datos abierta vinculada de significado y conexiones de diferentes entidades en función de su significado y en función de cómo encajan entre sí.

Si miramos otra consulta de búsqueda, como marketing, obtenemos una definición de diccionario. Tenemos otras cosas que podrían estar relacionadas con el marketing. Algunos otros conceptos. Tenemos un enlace a Wikipedia. Si nos desplazamos hacia abajo, también vemos marketing digital. El marketing digital es diferente al marketing. Si hablamos de marketing desde un sentido amplio, querríamos marcar el marketing de cosas. Pero si hablamos de marketing digital específicamente, querríamos marcar algo más específico para digital. La entidad cambia, porque la intención y el significado detrás del término que estamos usando cambian.

Uno más según la ubicación. Digamos que hace negocios locales. Vivo en una ciudad llamada Melbourne. Melbourne está en Florida. Ahora, si sigo adelante y escribo Melbourne en la barra de búsqueda, obtengo Melbourne Australia. Está en el otro lado del mundo como objetivo. Si nos desplazamos hacia abajo, verá cosas aquí en Australia, pero ahora también verá Melbourne, Florida. La búsqueda de Google sabe que son dos ciudades diferentes. Esta persona quizás esté buscando algún lugar en Florida, o puede estar buscando algún lugar en Australia.

Tendríamos que marcar la ubicación. Esto juega un papel muy importante en la búsqueda local, la búsqueda de empresas locales. Si quiero hablar de Melbourne, Florida, puedo marcar la entidad, Melbourne, Florida, que es una ciudad. Y puedo definir esa ciudad y tener los atributos de esa ciudad. Nuevamente, he eliminado la ambigüedad de mi contenido. Las entidades juegan un papel extremadamente importante en la búsqueda actual a medida que avanzamos cada vez más hacia el aprovechamiento de la web semántica, y no es necesario ser una de estas empresas masivas para comprenderlo y aprovecharlo. Hay herramientas de las que hablamos en este canal, hay una herramienta llamada WordLift que usamos bastante para ayudarnos a etiquetar entidades e inyectar este tipo de datos estructurados en nuestro sitio.

Lo más importante que hay que entender es que las entidades están impulsando la búsqueda en la actualidad, y no solo están impulsando las búsquedas, están impulsando las principales plataformas sociales, muchas otras plataformas comerciales importantes porque la web se está interconectando cada vez más utilizando datos vinculados . Y por eso, queremos asegurarnos de que cuando hablamos de conceptos, tengamos el significado que pretendemos adjuntar a nuestro sitio para que luego podamos obtener la exposición más correcta a las personas con las que estamos tratando de hablar.

Si le resultó útil, comente a continuación y conéctese con nosotros. Y también quiero ofrecerte la oportunidad de que consultes nuestro curso. Tenemos un curso basado en datos estructurados que lo ayuda a marcar su sitio y aprovechar los datos estructurados de manera mucho más completa. Si está interesado en eso, puede comprobarlo. Es simplifiedsearch.net. Asegúrese de usar el código YouTube, y obtendrá un generoso descuento en ese curso para ayudarlo a aprovechar al máximo sus actividades de marketing digital. Los datos estructurados juegan un papel muy importante. Las entidades están en el centro de eso, y debemos comenzar a aprovecharlas cada vez más para que podamos aumentar nuestra visibilidad en línea. Nuevamente, si tiene alguna pregunta, comente a continuación. Nos encantaría continuar esa conversación contigo. Y hasta la próxima, Happy Marketing.

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Autor: Ryan Shelley

Sigue a @ryan_shelley

Ryan es más o menos el tipo promedio, excepto por la parte promedio. Es el propietario y fundador de Shelley Media Arts LLC. Le apasiona ayudar a las empresas a establecer una conexión más personal en línea con sus clientes y prospectos. Ryan es activo en influir y promover SEO impulsado por humanos, marketing personalizado y empático… Ver perfil completo ›