Quincena de Comercio Justo Fairtrade: ¿Qué beneficios obtienen los minoristas?

Fairtrade Quincena sostenibilidad catherine david cierre de pandemia covid-19Más de 500 empresas apoyan Fairtrade.

Desde el chocolate de comercio justo hasta las flores, el vino y el café, los principales minoristas de todo el Reino Unido han adoptado la organización benéfica en un esfuerzo por impulsar los fondos para programas que mejoran las comunidades del Sur Global.

La Fundación Fairtrade, que ayuda a los productores de los países en crecimiento a lograr relaciones comerciales sostenibles y equitativas, cuenta actualmente con 1707 organizaciones de productores certificadas Fairtrade en 73 países.

A medida que comienza la Quincena de Comercio Justo, los minoristas participan en actividades para concienciar a los agricultores que ayudan a cultivar sus alimentos y bebidas, extraen oro y cultivan algodón para la industria de la moda.

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La directora comercial de Fairtrade, Catherine David, dijo que el movimiento Fairtrade ha estado funcionando durante más de 25 años. Garantiza que los consumidores voten con sus billeteras y elijan pagar a los agricultores un precio justo por los productos que cultivan.

Para la Quincena de Comercio Justo de 2021, la Fundación Comercio Justo Fairtrade se centra en el tema «Elija el mundo que desee». Se pide a los minoristas que les cuenten a otros los desafíos que enfrentan los agricultores debido al cambio climático.

David dijo que existía un «sólido argumento comercial» para que los minoristas se involucraran, especialmente porque brinda lealtad a la marca.

“Hay 500 empresas que apoyan a Fairtrade y más de 1000 escuelas Fairtrade que forman parte de nuestro esquema”, dijo a Retail Gazette.

«Desde la perspectiva de un minorista, tiene la oportunidad de conectarse con esas comunidades y generar una cobertura mediática positiva para su marca y generar ventas estimulantes».

David agregó que este era el momento perfecto para que los minoristas se involucraran en la Quincena de Comercio Justo Fairtrade, particularmente porque la pandemia Covid-19 ha presentado una oportunidad para que los consumidores se eduquen sobre temas éticos y sostenibles.

Además, Fairtrade ha aumentado sus asociaciones con minoristas y marcas, así como el número de agricultores y trabajadores, alcanzando un total de 1,7 millones.

“Puede encontrar productos Fairtrade en casi todos los supermercados ahora en el Reino Unido”, dijo David.

“El comprador promedio ahora puede asegurarse de que los agricultores reciban un precio justo comprando una taza de café Fairtrade de Greggs o plátanos de Sainsbury’s.

“Tenemos excelentes relaciones con los minoristas aquí en el Reino Unido. Vemos que muchos minoristas como Co-op y Waitrose realizan eventos en línea este año «.

Co-op, que es el vendedor de conveniencia más grande del Reino Unido de productos Fairtrade, está realizando una degustación virtual de sus vinos de origen Fairtrade. Mientras tanto, Waitrose, que ofrece la gama más amplia de productos Fairtrade de marca propia, está cocinando en línea junto con sus productos Fairtrade.

Fairtrade Quincena sostenibilidad catherine david cierre de pandemia covid-19La cooperativa se autodenomina el mayor vendedor de conveniencia de productos Fairtrade del Reino Unido.

“El punto de venta está contando sus historias favoritas y comunicando a sus compradores que cuando compra en Co-op, Waitrose, Sainsbury’s y Marks & Spencer, está pagando un precio justo a los agricultores”, explicó David.

Co-op lanzó un compromiso el año pasado alentando a los clientes a intercambiar sus productos habituales por variedades Fairtrade, mientras que Lidl buscaba educar a los clientes sobre las razones por las que elegir una opción Fairtrade era importante.

“Fairtrade ha pasado de ser algo que esperarías encontrar en Co-op a algo que puedes encontrar en todas partes. Se trata de crear esa accesibilidad ”, dijo David.

La cadena de panaderías de la calle Greggs, que se considera a sí misma un “partidario activo de Fairtrade”, dijo que recordaría a los clientes que “Tu bebida hace la diferencia”.

Un portavoz de Greggs dijo a Retail Gazette: “Nos comunicaremos con los clientes sobre cómo su café diario marca la diferencia en nuestras tiendas, a través de nuestros canales digitales y en la página web del festival en línea de Fairtrade.

“Si bien el año pasado vivimos un año como ningún otro, nuestro compromiso de ser una empresa responsable y la dedicación a hacer el bien sigue siendo el mismo.

«Con este fin, nuestro apoyo a la Quincena de Comercio Justo Fairtrade sigue siendo consistente con años anteriores».

David agregó que Fairtrade estaba interesado en ver qué pasaría a raíz de Covid-19.

“Los consumidores realmente se dieron cuenta de la precariedad de nuestras cadenas de suministro y de lo conectados que estamos cuando, de repente, no pudieron encontrar productos en los estantes durante el apogeo de la pandemia”, dijo.

“Ha habido un auge real en la demanda de los consumidores de productos Fairtrade en 2020. Vimos que las compras aumentaron alrededor del 15 por ciento en el comercio minorista.

“Los consumidores también se están comprometiendo a comprar más productos Fairtrade en línea. La gente busca más productos Fairtrade en comparación con años anteriores.

«Hemos estado rastreando nuestras métricas de consumidores, que muestran que más de las tres cuartas partes de los consumidores dicen que han elegido activamente un producto Fairtrade en lugar de una alternativa».

La jefa de participación comunitaria y minorista de Oxfam, Rachael Huttly, dijo que la organización estaba ofreciendo un 20% de descuento en todos los productos Fairtrade en su gama Sourced by Oxfam.

«Ahora puede encontrar productos Fairtrade en prácticamente todos los supermercados del Reino Unido»

“Oxfam fue una de las pioneras del Comercio Justo hace más de 40 años y desde entonces ha estado involucrada en su exitoso crecimiento en el Reino Unido”, dijo a Retail Gazette.

“Este año, con nuestras tiendas principales cerradas debido a la pandemia, la atención se centra en la Tienda Online de Oxfam y la promoción a través de nuestros canales de redes sociales.

«El enfoque de este año en el creciente impacto del cambio climático en los agricultores y trabajadores de Comercio Justo Fairtrade es especialmente oportuno ya que el Reino Unido organiza la cumbre climática de la ONU en Glasgow a finales de este año».

Con menos compradores en las tiendas, se espera que los minoristas aprovechen sus canales en línea para crear conciencia a través de la narración digital o herramientas interactivas.

El jefe de marketing de Retail Insight, Dave Howard, argumentó que la pandemia ha acelerado la idea de que los minoristas deben ser más responsables socialmente.

“La Quincena de Comercio Justo de este año destaca los desafíos del cambio climático. Los minoristas que se involucran en el movimiento están mostrando su compromiso de apoyar a estos trabajadores y al comercio ético de bienes ”, dijo.

Esto es cada vez más importante dado que una investigación reciente de Euromonitor encontró que los consumidores esperan que las empresas “actúen con un propósito” este año y que compren a minoristas que comparten sus valores.

Ocado lanzó recientemente un pasillo dedicado para las marcas B-Corp, una señal de un compromiso duradero de apoyar a los proveedores con mentalidad ética, en respuesta a esta creciente demanda de iniciativas éticas.

Es posible que un gran porcentaje de la población esté más comprometido que nunca, pero también quizás más cínico y receloso del lavado verde.

David le dijo a Retail Gazette que esta demanda impulsada por el valor no era una tendencia temporal y, de hecho, era un cambio de comportamiento permanente.

«Los minoristas que se dan cuenta de que se van a beneficiar de esta tendencia», dijo.

“Los compradores más jóvenes, en particular, esperan que los minoristas paguen un precio justo por las acciones.

«La Quincena de Comercio Justo Fairtrade es un gran momento para todos nuestros minoristas».

Si bien es posible que no exista la oportunidad de realizar promociones en la tienda, los minoristas tienen muchas herramientas para usar, como promociones en productos Fairtrade, enlaces a historias sobre sus proveedores Fairtrade en sitios web y correos electrónicos, y actividades conjuntas, apoyando a los productores Fairtrade.

Más importante aún, la Quincena de Comercio Justo Fairtrade debe servir como un compromiso a largo plazo con los principios detrás del mensaje de Comercio Justo Fairtrade y no solo contener semanas de actividad concentrada.

La Quincena de Comercio Justo Fairtrade es sin duda una fuerza impulsora detrás de la sensibilización y la realización de cambios en las comunidades productoras.

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