Rally de relojeros de lujo alrededor del espectáculo de relojes y maravillas – Día Mundial del Agua

Watches and Wonders, que inicia su evento en Ginebra hoy, ha emergido de un período tumultuoso como el escaparate global dominante de la industria relojera, con una gran participación de las principales marcas de relojes y grandes esperanzas puestas en el evento.

Esta historia apareció por primera vez en la edición del 7 de abril de 2021 de WWD. Suscríbete hoy.

«Este es el resultado inesperado de una pandemia», dijo Emmanuel Perrin, presidente de la Fondation de la Haute Horlogerie, organizador del espectáculo, en una entrevista con WWD a través de Zoom.

Antes de que el coronavirus pusiera todo en suspenso, la gente se preguntaba si las ferias comerciales físicas valían la pena. El auge de los canales digitales, que ofrecen enlaces directos a los consumidores finales en un momento en que las marcas están repensando los canales de distribución, ha generado incertidumbre sobre su relevancia. También lo hicieron el tiempo y el costo de instalar stands de ferias comerciales, un tema clave en la feria Baselworld, donde las elaboradas configuraciones en la extensa sala de exhibiciones se elevaron a lo alto.

Los expositores de esa feria comenzaron a abandonar, con algunas marcas optando por el ambiente más exclusivo de Relojes y Maravillas, entonces conocido como SIHH, mientras que otros se separaron, de ambas ferias, prefiriendo usar el dinero para realizar sus propios eventos íntimos con clientes o invertir en aumentar los canales digitales.

Emmanuel Perrin David Crotty / PatrickMcMullan.com / Sipa Estados Unidos / AP

“Otro SIHH – en ese momento, Relojes y Maravillas ahora – ¿realmente lo necesitamos? ¿Tienen sentido los salones físicos? » Perrin recordó haber escuchado.

“Siempre olvidas lo que tienes mientras lo tienes y ha estado sucediendo durante tanto tiempo”, observó.

“Bien, pues 12 meses después de la pandemia te das cuenta de lo importante y clave que es para la industria reunirse en torno a un espectáculo, como la voz del sector económico, de la innovación, de la invención, de las novedades, de mantener nuestra los negocios, cuando digo negocios, nuestro sector económico, están vivos y son relevantes para el mundo ”, dijo el ejecutivo.

Hizo un paralelo con la urgencia que muchos sienten de regresar a la oficina.

«La gente está suplicando poder volver al trabajo y viajar una hora en atascos para volver al trabajo, para recuperar algún tipo de vida social profesional, y creo que algo similar está sucediendo con el programa», dijo. sugirió.

Watches and Wonders ha estado dominado por marcas pertenecientes a Compagnie Financière Richemont, incluidas Cartier, Jaeger-LeCoultre y Vacheron Constantin. Este año se une a una lista de pesos pesados ​​del sector, la mayoría de los cuales habían celebrado juntos la feria Baselworld en su último año. Se trata de Rolex, Chanel, Patek Philippe, Chopard y Tudor, junto con marcas pertenecientes a LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton: Bulgari, Tag Heuer, Hublot y Zenith y, por primera vez, Louis Vuitton.

El espectáculo llega en un momento desafiante para el sector. Las exportaciones de relojes suizos cayeron un 21,8 por ciento el año pasado a 17.000 millones de francos suizos, o 18.160 millones de dólares, especialmente afectadas por la caída de los viajes mundiales y que marcan un descenso similar al de la crisis financiera de 2009, según estadísticas de la Federación. de la industria relojera suiza.

“El hecho de que estemos todos juntos hace que esta feria sea muy importante y muy visible, por eso es muy importante seguir siendo parte de ella”, dijo Arnaud Carrez, director de marketing y comunicaciones de Cartier International.

“El ecosistema de relojes es muy diverso, muy rico y marcas como Cartier contribuyen mucho a él, y creo que eso es una prueba tangible de nuestro compromiso de preservar y desarrollar este ecosistema”, agregó Carrez.

La etapa de Ginebra de la feria, que se lleva a cabo a través de una plataforma digital, se desarrolla del miércoles al 13 de abril, con 38 etiquetas expositoras, seguida de un evento físico en Shanghái que se desarrollará del 14 al 18 de abril con 18 marcas.

“Lo veo como la primera plataforma digital global real jamás creada para relojes”, dijo Edouard Meylan, director ejecutivo de la marca independiente H. Moser.

“Queremos ser parte de este tipo de cosas, es innovación y creo que en el futuro aprenderemos mucho de esto”, agregó.

El año pasado fue bastante caótico, observó el ejecutivo, con etiquetas que se dirigían hacia sus propias direcciones.

“En esta industria, es un ecosistema y nos necesitamos unos a otros”, afirmó Meylan.

Para las etiquetas que son menos dominantes en la industria y buscan profundizar su legitimidad en el ámbito, el evento ofrece acceso a expertos de la industria y periodistas especializados que cubren el sector.

“Un evento en Ginebra permite una multiplicación de contactos con la prensa, y más de una semana, también da tiempo para concentrarse realmente en el ámbito de la relojería, por lo que creo que sigue siendo útil; obviamente, este año es un poco inusual porque la gente puede No viajamos, pero seguimos apegados a este tipo de eventos ”, dijo el vicepresidente ejecutivo de Hermès, Guillaume de Seynes.

“Todos competimos, como en cualquier otra industria, pero por una época del año, reunámonos y demostremos de qué se trata. Creo que es muy importante pensar en el bien común de la industria frente a cada uno de nuestros intereses. ”, Dijo Julien Tornare, director ejecutivo de Zenith, y señaló los desafíos que enfrenta la industria, como el aumento de los relojes conectados y la importancia de captar el interés de las generaciones más jóvenes, famosas por favorecer la experiencia sobre la adquisición de cosas.

“Siempre creí que el futuro es una mezcla de una gran plataforma donde puedes venir y ver a todos a la vez si es necesario y luego, por supuesto, cada uno de nosotros organizaremos diferentes eventos, diferentes espectáculos, diferentes anuncios del año, ”Añadió.

La pandemia provocó un gran progreso en la exhibición de productos a través de medios digitales (las casas de alto nivel se apresuraron a equipar los estudios en sus oficinas para presentaciones en pantalla más efectivas) pero, aún así, la industria está impaciente por volver a las reuniones en persona. Las marcas de relojes que se dirigen a Shanghái están aprovechando la oportunidad de realizar una reunión física, en un mercado clave que ha ganado en importancia. Las exportaciones de relojes suizos a China continental crecieron más del 50 por ciento en la segunda mitad del año pasado, impulsando al mercado a la posición de liderazgo de los mercados, con una participación del 14 por ciento, según la federación suiza de relojes.

“Watches and Wonders tiene una oferta bastante completa en lo que respecta al aspecto digital, con un buen número de participantes, y a esto le sigue el elemento físico en uno de los mercados más prometedores. Esto lo convierte en una edición muy sólida; creo que será muy interesante en China ”, dijo Patrick Pruniaux, CEO de Ulysse Nardin.

El evento de Shanghai, que se celebró por primera vez en septiembre pasado en el West Bund Art Center, ha agregado alrededor de 10 etiquetas para la edición de abril y ofrece a la industria la oportunidad de aumentar la visibilidad del sector, señaló Perrin, enfatizando la importancia de los intercambios en persona.

“No creo que podamos continuar con solo una plataforma digital que no esté anclada por un evento físico”, dijo.

“Por supuesto que el ancla de ese evento físico es Ginebra, es la nave nodriza de Watches and Wonders, no hay duda al respecto, y no podemos esperar al 2022 para que eso suceda”, agregó.

Plataformas como Porter, Net-a-porter y el Luxury Pavilion en el Tmall de Alibaba transmitirán información del espectáculo, lo que aumentará su impacto, señaló Perrin.

“Hoy, cuando ves nuestra capacidad para resonar en todo el mundo, el alcance debería ser este año de más de 100 millones de personas con el componente en línea, comienzas a pensar ‘sí, ¿qué estábamos pensando para comenzar a decir que no necesitamos ¿Esto más? ‘”, dijo Perrin.

El espectáculo totalmente digital de Ginebra del año pasado se organizó en un período muy corto, solo unas pocas semanas, pero esta vez, los organizadores tuvieron más tiempo para apuntalar la plataforma en línea, habiendo decidido en noviembre del año pasado que el evento de abril se llevaría a cabo a través de canales digitales. Este año hay un mayor nivel de personalización e interactividad en la plataforma, además de mucho más contenido, incluidos paneles, entrevistas con los directores ejecutivos y discursos de apertura.

La idea era reforzar la calidad del espectáculo, incluso cuando absorbió un mayor número de participantes.

La situación de la pandemia ha reforzado la necesidad de interacción con los consumidores, a través de todos los canales, observó Perrin.

El ejecutivo, que anteriormente dirigía las operaciones de Cartier en Norteamérica, recordó hace aproximadamente una década el punto de vista cada vez más generalizado de que las tiendas no tenían futuro.

“Todo lo que se puede leer en la prensa es ‘el ladrillo y el cemento está muerto’”, señaló. Ahora, en una pandemia, con meses de cierres de tiendas, el debate ha cambiado.

“No solo no está muerto, sino que también es un activo: en este nuevo ecosistema digital, todavía quieres interacción, a veces de forma remota, a veces cara a cara, todavía quieres probar piezas, comparar piezas, tocar físicamente para probárselos físicamente ”, dijo.

“Sí, puedes decidir hacerlo en casa, hacerlo en una tienda, eso es lo que tenemos que seguir proponiendo a nuestros clientes, ya no es solo monocanal, es a través de un ecosistema”, señaló el ejecutivo.

Un universo de opciones posibles está abierto para los clientes, agregó, y enumera opciones como chats en línea o reuniones de Zoom antes de recolectar un producto en una tienda, por conveniencia, lo que permite un intercambio con un asociado de ventas confiable.

“O tener una simple discusión entre dos personas apasionadas por la alta relojería”, agregó.

Reflexionando sobre la longevidad de la industria de la relojería mecánica, a pesar de los desafíos a lo largo de los años, la crisis del cuarzo en los años 70 fue particularmente aguda, mientras que, más recientemente, el Apple Watch ha demostrado ser un competidor formidable para el sector, el ejecutivo señaló la creatividad y la innovación. , recientemente reconocido por la UNESCO.

En diciembre, la UNESCO agregó el oficio de la relojería mecánica y la mecánica artística a su lista de patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, y señaló que la tradición se ha transmitido de generación en generación en Suiza y Francia.

“Creo que una de las razones por las que ha estado funcionando durante tanto tiempo y todavía está muy vivo y coleando, a pesar de que sí, el movimiento de cuarzo será más preciso que un mecánico. [one] – su creatividad, su capacidad de inventar, innovar, la variedad de su saber hacer y savoir-faire, un ejercicio que realmente se impone en un espacio muy reducido ”, dijo, levantando el brazo para señalar su muñeca.

«Un calendario perpetuo saltará del 28 al 29 de febrero una vez cada cuatro años y todo está hecho y dominado por un juego de ruedas mecánicas que funcionan con un resorte, ¿cómo se hace eso?» él dijo.

“Es por eso que, también, cambiamos el nombre a ‘Relojes y maravillas’; son este tipo de maravillas las que generan la historia, la explicación, la inventiva de lo que entra en un reloj”, dijo. La era digital, con video, imágenes tridimensionales y realidad virtual, ofrece una oportunidad para que personas de todo el mundo aprendan sobre el arte de la relojería mecánica, eliminando parte del secreto en torno a la relojería, sugirió.

“Creo que tenemos que contar la historia, y tenemos muchas, muchas historias que contar. Creo que es una industria mucho más innovadora e inventiva de lo que en realidad le hemos hecho saber al mundo ”, dijo Perrin.