Red Wing Heritage celebrando a personas reales en la primera campaña global – WWD

Red Wing tiene una historia que contar.

La empresa familiar, que se fundó en 1905 y todavía tiene su sede en Red Wing, Minnesota, es mejor conocida por su bota Moc Toe. A lo largo de los años, la empresa se expandió más allá de sus raíces en la ropa de trabajo hacia más productos de estilo de vida, en particular Red Wing Heritage, que se creó en 2007. Hoy, la empresa lanzará su primera campaña publicitaria global para esa marca.

Aunque Red Wing ha sido acogida por la comunidad de la moda, la empresa no se ha desviado de sus raíces. Es ese legado de diseño atemporal y construcción duradera lo que está extrayendo para la campaña.

“Red Wing Heritage es vista como una marca icónica”, dijo Aaron Seymour-Anderson, director de marca y creatividad. «Tenemos una herencia de más de 115 años y gran parte del éxito de la marca es que no se ha comercializado demasiado». Entonces, aunque la bota Moc Toe ha sido adoptada en todo el mundo, especialmente en Europa y Asia, «no hemos contado la historia en todo su potencial», continuó.

Seymour-Anderson dijo que la campaña, llamada «Out of Fashion», tiene como objetivo mostrar la historia de Red Wing al concentrarse en su reputación de diseños clásicos duraderos que son la antítesis de la moda rápida.

Bioni Samp para Red Wing

Apicultor y DJ Bioni Samp para Red Wing.

Con tanta gente interesada en la sustentabilidad y adoptando productos que no se consumen masivamente ni se destinan a vertederos, es hora de que Red Wing dé un paso adelante. “La gente viene a Red Wing para comprar algo que durará para siempre, así que estamos aprovechando eso”, dijo. «El momento actual nos da permiso para ser dueños de eso».

Seymour-Anderson y su equipo buscaron en todo el mundo personas que vivieran según un ideal similar: personas que estaban orgullosas de sus identidades y que no perseguían tendencias.

“Cuando comenzamos la campaña”, dijo, “sabíamos que teníamos que ser auténticos. Y si bien esa es una palabra que se usa en exceso en marketing, Red Wing era auténtico antes de ser genial. Y necesitábamos encontrar personas que compartieran ese espíritu. Hacemos las cosas de manera única y diferente y queríamos celebrar a aquellos que desafían las convenciones y viven intencionalmente fuera de moda «.

Después de investigar a cientos de personas, la compañía se decidió por tres que aparecerán en tomas fijas y de video. Los primeros son Hsu Hsiu-e y Chang Wan-ji, un matrimonio octogenario que dirige una lavandería en Taiwán, que se han convertido en estrellas locales y de Internet gracias a la reutilización de ropa que no ha sido recogida. «Sus nietos los pusieron en Instagram modelando ropa olvidada», dijo Seymour-Anderson. «Y los disparó a la fama».

La segunda es Erin Brown, conocida como Concrete Cowgirl, que nació y se crió en Filadelfia, y que busca preservar la cultura y el legado de los vaqueros negros y mantener el riesgo de los jóvenes fuera de las calles a través de su grupo, Philadelphia Urban Riding Academy. .

Vaquera de hormigón Erin Brown para Red Wing.

Vaquera de hormigón Erin Brown.

El último es Bioni Samp, un apicultor y DJ con sede en el Reino Unido que hace música con los sonidos de los insectos. Pero su propósito más alto, dijo Seymour-Anderson, es crear conciencia sobre la difícil situación de las abejas y su importante papel en el ecosistema.

«Todas estas son historias reales y profundas», dijo Seymour-Anderson.

Las historias se mostrarán en los canales de redes sociales de Red Wing, así como en las tiendas minoristas de todo el mundo. El elenco destacado, todos los cuales llevarán las botas Moc Toe, también compartirán el mensaje en sus canales.

Seymour-Anderson dijo que el objetivo de la campaña es “aprovechar una oportunidad en la que tenemos relevancia. Es una campaña de marca, pero también funciona como una campaña de producto, ya que hay un producto destacado en todas partes. Red Wing es atemporal y declaramos que no seguimos las tendencias. Y estamos celebrando a los consumidores que no quieren seguir la moda rápida. Esta es nuestra carta de amor para ellos «.