Reloj de arena planea introducir el lanzamiento ‘más disruptivo’ hasta el momento – WWD

En julio, Hourglass planea presentar una innovación en torno a la sostenibilidad que ha estado en proceso durante años, reveló Carisa Janes, fundadora y directora ejecutiva de Hourglass.

«Es probablemente el producto más disruptivo e innovador que hemos lanzado», dijo.

La marca está utilizando envases recargables de una nueva forma y está trabajando para, en última instancia, reducir el consumo de plásticos de un solo uso. La creación, también personalizable, brindará a los consumidores una «forma personalizada de interactuar con los productos», según Janes. “También estoy orgulloso de su apariencia. Quería crear algo sostenible y bellamente diseñado, un recuerdo lujoso y elegante que está destinado a ser reutilizado una y otra vez y no a la basura, lo que ayuda a reducir el desperdicio en general y es más rentable con el tiempo «.

La innovación es parte de los próximos lanzamientos de Hourglass en otoño de 2021, producidos con estaño, aluminio y plástico reciclado posconsumo. “Ofrecerá una forma más decidida de comprar y experimentar el color”, señaló Janes.

Las iniciativas sostenibles en proceso incluyen el lanzamiento de cajas unitarias con certificación FSC para los productos principales de Hourglass este verano y el lanzamiento de dos paletas de edición limitada hechas de estaño, disponibles para las vacaciones. El cuidado de la piel también será un «enfoque clave» a medida que Hourglass amplíe su colección de «equilibrio».

«Continuaremos enfocándonos en las innovaciones para el cuidado de la piel arraigadas en nuestro ingrediente patentado que ayuda a crear una piel sana y equilibrada», dijo Janes. Los productos actuales incluyen un limpiador, esencia, protector solar, suero y bálsamo para los ojos, elaborado con el Cell Balancing Complex patentado por la marca.

«Eye también será una categoría emocionante a medida que continuamos impulsando la innovación en el espacio vegano y libre de crueldad», agregó.

Hourglass, que presentó recientemente el cuidado de la piel, se lanzó como una compañía de cosméticos de lujo libre de crueldad animal en 2004. La marca era 80 por ciento vegana en ese entonces, pero desde entonces ha trabajado para dejar de usar todos los ingredientes no veganos, incluida la cera de abejas y el aceite de lanolina. lo cual «puede estar asociado con procesos de producción dañinos», señaló Janes.

«Si piensas en la forma en que funciona el inventario, no hemos vendido todo, pero todo lo nuevo que se ha pedido es vegano», agregó.

Ese viaje de convertirse en 100 por ciento vegano comenzó después de una conversación con el director ejecutivo de Unilever, Alan Jope, cuando él y Janes se conocieron luego de la adquisición de la marca en 2017.

«¿Cuáles son las barreras para volverse vegano?» Jope había preguntado.

«Estábamos discutiendo que acabábamos de anunciar públicamente que nos comprometíamos a ser veganos para el 2020», dijo Janes. «Él hizo la pregunta durante la reunión … y la más importante para nosotros en ese momento fue el carmín».

El carmín, un colorante producido al triturar insectos cochinilla hembra, se ha utilizado en cosméticos por su pigmento rojo vibrante, pero también se usa en alimentos y bebidas, incluidos en ingredientes como carmín, ácido carmínico o extracto de cochinilla.

“Al final de la reunión, dice: ‘Envié una nota al director de [research and development] de Unilever ‘”, continuó Janes. “Él dice, ‘Le pedí que hiciera de esta su prioridad número uno para encontrar una solución a este problema del carmín’. Y estaba tan impresionado, porque, ya sabes, Hourglass en el mundo de Unilever es como una taza fuera del océano, básicamente. Quiero decir, somos tan pequeños … El proyecto comenzó de inmediato. Y comenzamos a trabajar en este reemplazo «.

En marzo, Hourglass presentó el ingrediente «Red 0», su alternativa vegana, mediante el lanzamiento de un lápiz labial rojo de edición limitada de $ 40. Un rojo cremoso, ricamente pigmentado y edificable con un acabado satinado, su empaque es delgado y adornado con un escarabajo.

«Red 0, Confession Ultra Slim Barra de labios recargable de alta intensidad» de Hourglass. Cortesía de Hourglass

«El mayor desafío fue obtener reemplazos de ingredientes veganos de alto rendimiento», dijo Janes sobre el proceso. «No pudimos encontrar un sustituto suficiente para el carmín, por lo que asumimos la hazaña de desarrollar una alternativa vegana que pudiera replicar con precisión la intensidad y profundidad del original».

El lanzamiento es la última incorporación de la marca a su línea Confession, una colección de lápices labiales veganos y recargables que vienen en 32 tonos. Es el producto más vendido de la marca a nivel mundial, dijo Janes.

El nuevo lanzamiento es «una oportunidad educativa para que los consumidores comprendan lo que significa ser vegano», agregó. “Al menos para mí, yo mismo no sabía que por cada libra de carmín, hay 70,000 insectos usados ​​por una libra, que es básicamente 1,000 insectos por lápiz labial. Encontrar un reemplazo para estos ingredientes de origen animal es muy importante y no creo que la gente realmente sepa lo que significa, lo que se está poniendo en la cara e incluso lo que está ingiriendo. Cuando el consumidor tiene una comprensión más profunda de lo que realmente está sucediendo, creo que esto empujará a las marcas, empresas y fabricantes a encontrar realmente alternativas veganas que no solo son tan buenas, sino que potencialmente pueden funcionar mejor «.

Una marca no es “verdaderamente” libre de crueldad hasta que es vegana, dijo.

“Es interesante, porque libre de crueldad no significa que los animales no sean lastimados”, continuó. “Y entonces, creo que internamente cuando hablamos de ser libres de crueldad y la gente realmente celebró que éramos libres de crueldad, simplemente pensamos, ‘Bueno, realmente no se siente bien si no somos veganos’. «

Mientras la marca trabaja para innovar en la categoría, Janes espera con interés las próximas iniciativas de la marca. Ella ha tenido la sostenibilidad en mente desde el principio.

“Teníamos productos recargables cuando lanzamos”, dijo. “Nadie lo sabe realmente. Pero lo hicimos. A la gente no le importaba en absoluto. Pero ahora eso está cambiando «.

Los consumidores hoy más que nunca, acelerados por la pandemia, son más conscientes de sus compras, cómo los productos impactan su salud y el medio ambiente.

«Se siente genial tener un nuevo desafío», agregó. “Como, realmente tratando de descubrir cómo formular de una manera más sustentable, cómo desarrollar empaques de una manera más sustentable y aun así hacerlo sin comprometer el lujo. Creo que eso es lo que realmente me emociona para el futuro «.

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