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Renovación de Pinterest – Día Mundial del Agua

El cambio está en el aire para Pinterest, ya sea debido a una posible adquisición por parte del gigante de pagos PayPal o mediante su propia «renovación» de la plataforma, que incluye nuevos socios, cambios de diseño, funciones de compra de Idea Pin y un programa de recompensas para creadores.

Sobre este último punto, la compañía reveló una gran cantidad de actualizaciones esta semana para Idea Pins, el formato de video de varias páginas de Pinterest antes conocido como Story Pins, que incluye vincularlos a las compras de Amazon, abrir el etiquetado de productos e integrar recomendaciones de compras y pruebas de realidad aumentada.

La atención a los Pines de ideas se hará evidente de inmediato, con un diseño modificado que resalta una pestaña Examinar y una nueva pestaña Ver.

«[It’s] una experiencia de alimentación completamente nueva. Estamos rediseñando el feed de inicio que permite que las personas consuman contenido orientado a la navegación y también puedan profundizar más con una nueva pestaña Watch que es inmersiva ”, dijo Naveen Gavini, vicepresidente senior de producto de Pinterest, a WWD. «Es pantalla completa, solo muestra los Pines de ideas y las personas pueden interactuar con contenido nuevo directamente de los creadores, por lo que realmente tiene los mejores Pines de ideas personalizados para los gustos y preferencias de esa persona».

En cuanto a los pines en sí, Pinterest está expandiendo su poder de compra al vincularse al Programa de Asociados de Amazon. Cuando la compañía lanzó el etiquetado de productos para Idea Pins en julio, reveló acuerdos con socios afiliados como Rakuten y ShopStyle.

Ahora Amazon está a bordo, lo que permite a los influencers de Pinterest usar enlaces de afiliados de sus filas masivas de comercio electrónico, lo que hace que millones de productos más estén disponibles de inmediato.

“Los creadores ahora pueden compartir el contenido inspirador que les encanta a nuestros clientes en Pinterest mientras brindan una experiencia de compra fácil en los millones de artículos disponibles en Amazon. Amazon Associates siempre busca introducir nuevas formas para que los creadores compartan los productos que aman mientras aumentan su potencial de ingresos y los Idea Pins hacen precisamente eso ”, dijo Matt Watson, director de Amazon Associates.

El etiquetado de productos para Idea Pins ya se puso en marcha en los EE. UU. Y el Reino Unido, pero ahora está disponible para todos los usuarios.

Las recomendaciones de compras personalizadas también se están abriendo camino hacia el formato de video. Impulsada por la búsqueda visual, la actualización significa que Idea Pins puede hacer más que vender productos específicos. Los Idea Pins ahora pueden actuar como un punto de partida que permite a los consumidores buscar otros elementos que se parecen a los de las publicaciones, informados por sus comportamientos en la plataforma.

«Hacemos todo lo posible para tratar de comprender y luego crear recomendaciones para ti, muchas de ellas basadas en los gustos que expresas en la plataforma y con lo que interactúas, y con qué personas similares que tienen gustos similares interactúan». Gavin explicó. «Entonces tratamos de hacer esa conexión de las cosas que le pueden gustar».

Es probable que el efecto cascada genere más transacciones en Pinterest, al tiempo que brinda a los consumidores más razones para permanecer en la plataforma. Pero no está del todo claro cómo alentar a los compradores a explorar otros productos, pines o cuentas de Pinterest ayuda al creador original.

Gavini explicó que esta actualización no se trata de transacciones rápidas, sino más bien de un juego largo.

“Vemos a los creadores creando por todo tipo de razones diferentes, ¿verdad? Algunos están creando para realmente inspirar, otros están creando para monetizar. Entonces la gente tiene diferentes metas ”, dijo. “Creo que va a ser atractivo, basado en el tipo de metas que tienes.

“En última instancia, estas son todas las cosas que queremos intentar vincular a nuestro programa de recompensas para creadores. Y así, permitir que los creadores sean recompensados ​​por ese viaje, incluso si no es su pin en particular e incluso si conduce a una compra posterior a una marca. Queremos intentar conectar las marcas con los creadores que hacen eso. Y esa es nuestra aspiración a largo plazo ”, agregó Gavini.

El programa de monetización y recompensas, el primero de Pinterest, se lanza ahora con una inversión considerable.

«En los EE. UU., Estamos invirtiendo $ 20 millones para apoyar a los creadores, recompensándolos por construir una presencia en la plataforma e involucrar a su comunidad para que actúe sobre esas ideas inspiradoras que publicaron», agregó Gavin. Los creadores de Pinterest también estarán en una buena posición, agregó, ya que la compañía se asoció con los creadores de alto perfil Storm Reid, Megan Thee Stallion y Jennifer Lopez en una nueva serie de contenido para la plataforma.

Jennifer Lopez, Storm Reid y Megan Thee Stallion tienen acuerdos con Pinterest sobre series de contenido para la plataforma. Fotos de cortesía

Otra característica de Idea Pins se basa en una de las tecnologías más influyentes en el negocio de la belleza: las pruebas virtuales. Los creadores seleccionan la calcomanía de «prueba» y buscan un producto habilitado para AR (hay más de 10,000, según Pinterest, para agregar a su pin). Los fanáticos pueden hacer clic para ver cómo se ven usando diferentes tonos y comprar directamente desde el pin.

Pinterest, quizás por encima de todas las demás plataformas de redes sociales, siempre pareció una opción natural para las compras. Como equivalente digital de los moodboards que se pueden compartir, el concepto de inspiración está en su ADN, y la empresa se basa en gran medida en eso como factor diferenciador en su búsqueda del comercio social. Después de todo, el negocio del comercio minorista y la actividad de compras siempre se ha centrado en lo que inspira a los consumidores.

A juzgar por su ruta de desarrollo y las actualizaciones de la plataforma en los últimos años, la compañía parece decidida a llevar este concepto tan lejos como pueda, y los últimos movimientos solo parecen subrayar la idea. Ahora, hay al menos una compañía que parece haber recibido la nota: PayPal, que, según se informa, está buscando adquirir Pinterest para un acuerdo que puede valer hasta $ 45 mil millones.

Los cambios de Pinterest aterrizan en un momento en que Internet en general está reflexionando sobre esta propuesta. La compañía rechazó una solicitud de comentarios de WWD sobre el asunto, pero el escenario ha intrigado a los observadores de la industria. Algunos están, francamente, desconcertados por la idea, mientras que otros ven las ventajas de tal acuerdo.

Gary E. Barnett, director ejecutivo de Semafone, una empresa de soluciones de seguridad de pago, señala un estudio de su empresa que reveló que el 56 por ciento de los consumidores no quiere compartir detalles de pago en las redes sociales.

“Dado que PayPal es potencialmente el método de pago principal para los Pinners que compran sus últimas fuentes de inspiración, tienen un control tremendo sobre toda la experiencia del consumidor, desde la facilidad para realizar transacciones hasta la seguridad, algo en lo que tienen una gran experiencia”, dijo.

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