Snapchat publica nuevos datos sobre la creciente eficacia de los anuncios de 6 segundos

Con la disminución de la capacidad de atención y la evolución de los hábitos de consumo de medios, ¿podrían los anuncios de video de 6 segundos ser más efectivos que las variantes más largas?

Eso es lo que sostiene Snapchat, según su último informe de investigación. Para obtener más información sobre cómo están cambiando los comportamientos de respuesta de las personas, Snap encargó a MAGNA Global que realizara un estudio de más de 7,700 usuarios, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, para tener una idea de sus reacciones a los diferentes tipos de anuncios de video.

Los datos destacan algunos puntos interesantes: en primer lugar, Snapchat dice que, independientemente de la duración, los anuncios verticales de pantalla completa en Snapchat generaron más del doble de aumento en la conciencia que otras plataformas probadas.

Respuesta al anuncio de video de Snapchat

Eso apunta a la inmersión y el compromiso de la plataforma de Snapchat, lo que impulsa un mayor compromiso con el contenido que se muestra, incluso las promociones. Por supuesto, eso sigue siendo relativo a la calidad del anuncio hasta cierto punto, pero debido a que los anuncios duran solo 6 segundos, eso disminuye la intrusión y se alinea aún más con el comportamiento del usuario.

Snapchat también señala que sus anuncios de 6 segundos fueron más persuasivos que los espacios de 15 segundos en todos los grupos de edad dentro del grupo de prueba.

Respuesta al anuncio de video de Snapchat

Sin embargo, los resultados aquí no fueron universales en todos los tipos de campañas. Snapchat dice que para los lanzamientos de marcas, los anuncios de 15 segundos funcionaron mejor.

Respuesta al anuncio de video de Snapchat

Según Snap:

«Descubrimos que de los anuncios probados, los anuncios que comercializaban un nuevo producto tenían una mayor duración y proporcionaban una mayor eficacia en Snapchat. Por lo tanto, el lanzamiento de nuevos productos debería ser un momento para considerar los anuncios de reproducción extendida en su combinación de medios».

Entonces, cuando busque comunicar más detalles, como en su fase de lanzamiento inicial, es probable que desee considerar explicaciones más largas en su enfoque.

Y esto también es interesante: Snapchat también descubrió que tanto los anuncios personalizados creados para Snapchat como los anuncios que se crearon a partir de campañas más largas se desempeñaban de manera similar en la plataforma.

Respuesta al anuncio de video de Snapchat

Por lo tanto, puede reducir sus campañas de video más largas y reformarlas para la audiencia de Snap sin ver una disminución significativa en el rendimiento. Nuevamente, los detalles de su creatividad son importantes, pero vale la pena señalar que Snapchat agregó una herramienta de conversión de video vertical en Snap Publisher en abril pasado, que permitirá a los anunciantes con activos alineados horizontalmente convertirlos fácilmente en formato vertical.

Podría valer la pena tener en cuenta sus esfuerzos.

Los resultados aquí reiteran datos similares a los que Snapchat publicó en diciembre, que también mostró que los anuncios de video más cortos ahora están a la par con promociones de video más largas, en términos de efectividad.

Respuesta al anuncio de video de Snapchat

Eso tiene sentido: a medida que los usuarios se acostumbran más al contenido de formato corto en general, a través de la popularidad de Snaps, Stories y ahora clips de TikTok, eso significa que la mensajería de video también es ahora cada vez más efectiva en forma condensada.

Pero vale la pena destacar en este estudio el impacto en todos los grupos de edad, no solo en el público más joven. Eso podría valer la pena señalar en su enfoque de marketing de video.

Puede leer el informe completo de efectividad de anuncios de video de Snapchat aquí.