The Attico lanza una cápsula de ropa de calle sin género – WWD

MILÁN – El Attico se acerca al mundo del streetwear.

La marca con sede en Milán, fundada y diseñada por las emprendedoras digitales Gilda Ambrosio y Giorgia Tordini, presentará el martes “Life at Large”, una colección cápsula sin género centrada en atuendos callejeros geniales.

La cápsula llega a las tiendas esta semana y forma parte de la nueva estrategia de la marca, que, como reveló el verano pasado el director ejecutivo de The Attico, Stefano Marcovaldi, ahora incluye la presentación de dos colecciones principales al año y de una gama de cápsulas que se pueden enfocar en diferentes categorías de productos.

“Para la primera cápsula, comenzamos con prêt-à-porter”, explicó Tordini. «Queríamos salir de nuestra zona de confort para crear algo muy diferente, pero eso incluye detalles y códigos que son muy característicos de la marca».

Aunque los diseñadores emplearon principalmente algodón, nailon, jersey y neopreno, en lugar de las habituales plumas de seda y lentejuelas, en realidad no pudieron renunciar a algunos toques femeninos, por ejemplo, transformando una camiseta clásica en una camiseta drapeada y asimétrica para combinar con pantalones holgados de lana. Mientras que las sudaderas con capucha extragrandes, los joggers y las faldas largas con bolsillos aplicados ocuparon un lugar central, Tordini y Ambrosio también crearon un vestido camiseta con hombros acolchados y un cordón que pone el foco en la cintura, así como una minifalda drapeada, todo elaborado con neopreno.

Junto con los tonos sólidos de gris, marrón chocolate, negro y verde militar, la marca introdujo tres patrones. Uno presenta las letras que componen el nombre The Attico reorganizadas para un motivo abstracto, otro muestra un estampado integral del logotipo de la marca creando un patrón inspirado en el camuflaje y el tercero se hace eco de los efectos de color de las telas termosensibles.

“Diseñamos esta colección pensando en los chicos geniales de Milán. Creo que ofrece productos que la gente quiere usar ahora, gracias a la sensación de comodidad y relajación que intentamos infundir en ellos ”, dijo Ambrosio.

Con una oferta completa de merchandising, la cápsula también incluye conjuntos de yoga, zapatos, que incluyen sandalias planas con suelas gruesas y mules con cómodos tacones en forma de pirámide, así como calcetines, gorras, bolsos y gafas desarrollados en colaboración con Linda Farrow.

La nueva cápsula de streetwear del Attico. Cortesía de The Attico

Para mostrar la versatilidad y la inclusión de la cápsula, The Attico creó una campaña personalizada, que involucró a 18 talentos. De hecho, la marca publicó en sus cuentas de redes sociales una llamada de casting. “Recibimos 3.500 correos electrónicos”, dijo Tordini, explicando que de ellos, seleccionaron a 40 niños y niñas a quienes conocieron personalmente en la sede de The Attico en Milán. “Hablamos con ellos, les preguntamos sobre sus vidas y sus pasiones, ha sido muy divertido, pero también conmovedor”, dijo Ambrosio.

El diseñador seleccionó a un grupo de 18, que son los protagonistas de las imágenes que usará El Ático para promocionar la colección, pero también de mini videos donde compartirán sus propios sentimientos y puntos de vista.

Además, tras el lanzamiento oficial de la colección, The Attico iniciará un evento en la pujante plataforma de redes sociales Clubhouse, abriendo una sala donde Ambrosio y Tordini moderarán el 23 de febrero a las 5:30 pm una conversación entre los talentos que aparecen en el Campaña.

La cápsula «Life at Large» estará disponible en las tiendas en línea de The Attico, así como en unos 200 minoristas internacionales.

“Nuestros socios establecidos estaban entusiasmados con esta nueva cápsula de calle, que también abrió las puertas de otros minoristas con los que comenzamos a colaborar”, dijo Ambrosio, y destacó que esta gama es complementaria a la oferta de cócteles y noches de la marca. “Por lo general, vestimos a las mujeres desde las seis en punto hasta el amanecer”, dijo. «Con esta cápsula, les damos a nuestros consumidores nuevos artículos para el deporte durante el día, completando nuestra visión de estilo de vida».

El Attico lanzará otra cápsula en marzo, mientras que la colección de otoño de 2021 de la marca llegará a las tiendas entre junio y septiembre.

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