TikTok se está enfrentando a Facebook con un impulso agresivo hacia el comercio electrónico

Comercio electrónico de TikTok

Crédito de la foto: Obi Onyeador

TikTok está planeando una expansión agresiva en el comercio electrónico para competir directamente con Facebook.

Un nuevo informe de Bloomberg destaca algunas de las herramientas en las que está trabajando TikTok. Uno permitiría a los usuarios más populares de TikTok compartir enlaces de productos y ganar comisiones sobre las ventas. Otro son las compras «transmitidas en vivo», que es como una versión de teléfono móvil de QVC. Muchas empresas de marketing multinivel ya confían en que sus vendedores utilicen Facebook Live para mover mercadería. Ahora TikTok espera participar en el enorme negocio de comercio electrónico que Facebook ha fomentado.

TikTok dio a conocer una asociación con WPP Plc la semana pasada. La asociación aumentará las capacidades de marketing de TikTok para la red y los clientes de la agencia de publicidad. TikTok cree que el comercio transmitido en vivo es el futuro, por lo que está evitando una experiencia de escritorio. TikTok dice que también quiere expandir la capacidad de las marcas para colocar sus propios anuncios en línea, en lugar de hacerlo a través de un representante de ventas.

La expansión de la plataforma de comercio electrónico de TikTok representa un grave riesgo para Facebook. TikTok es una de las plataformas móviles de más rápido crecimiento en el mundo.

Incluso copiar su función de video de formato corto en Instagram Reels no ha frenado el crecimiento de TikTok. La prohibición de TikTok del ex presidente Trump parece haberse olvidado en su mayor parte en la administración Biden.

Las reglas de la corte impidieron que el Departamento de Comercio de EE. UU. Hiciera cumplir la orden ejecutiva. La orden ejecutiva etiquetó a TikTok como una amenaza a la seguridad nacional y prohibió las transacciones con su empresa matriz, ByteDance, con sede en China.

También requirió que TikTok se diversificara creando TikTok Global con un socio estadounidense. Surgió un acuerdo propuesto entre Oracle y Walmart para comprar el 20% de TikTok, pero tampoco hay indicios de que suceda.

ByteDance y TikTok dijeron que no habían recibido respuesta del Comité de Inversión Extranjera en los Estados Unidos (CFIUS) mientras trabajaban en el acuerdo. La falta de respuesta obligó a ByteDance a impugnar toda la orden en los tribunales. ByteDance argumentó que la orden de la administración Trump violó sus derechos constitucionales y que el administrador trató de usar una adquisición de tres años para arrebatar tecnología y activos de las manos de ByteDance.

ByteDance adquirió la compañía estadounidense Musical.ly en 2017 y la convirtió en TikTok. Tampoco está claro si TikTok Global sería de propiedad china o estadounidense. Con la orden judicial contra la orden ejecutiva del expresidente Trump, el proceso se ha estancado. El presidente Biden tiene el poder de revocar o mitigar las órdenes ejecutivas del presidente anterior, pero no ha ejercido esa opción.

Cuando se le preguntó sobre sus preocupaciones sobre TikTok en la campaña electoral, Biden dijo que tendría que investigarlo.