Ulysse Nardin corteja a China con un ancla histórica más una inclinación futurista – Día Mundial del Agua

PARIS – Nuevas generaciones de consumidores chinos están descubriendo a Ulysse Nardin, algunos a través de extravagantes instalaciones emergentes salpicadas de luces de neón, que destacan su característica X, que aparece en los relojes de buceo y esqueleto, y enormes modelos de tiburones.

Esta historia apareció por primera vez en la edición del 7 de abril de 2021 de WWD. Suscríbete hoy.

Una de una gran cantidad de marcas de lujo europeas que claman por encontrarse con los consumidores chinos en su propio territorio con configuraciones inmersivas y orientadas a la experiencia, el empuje deportivo de la marca y los diseños atípicos, anclados en su herencia marina y un sello inusual de legitimidad temprana, están ayudando generar relevancia con ciertos consumidores de alto nivel.

«Tenemos un buen impulso en el mercado chino», dijo Patrick Pruniaux, director ejecutivo de la relojería propiedad de Kering. “El mercado comprende el lado histórico de la marca, el legado marino, y vemos que los consumidores están realmente interesados ​​en los aspectos de la relojería histórica y disruptiva de la marca, con el Freak, el Blast y X”, agregó.

El famoso reloj Freak, que rompe la tradición, debutó en los primeros Aughts sin caja, corona ni manecillas, mientras que el Blast tiene un toque masculino y asertivo.

Además de su credibilidad histórica, la etiqueta fue mencionada desde el principio en la enciclopedia china Cihai. Una copia de la primera edición, publicada en la década de 1930, presenta el término «cronómetro», y nombra a Nardin como el mejor del mundo. No se menciona ninguna otra etiqueta de reloj en el libro de referencia, una copia del cual se exhibe en la boutique de Shanghai de la etiqueta.

La marca ha venido reforzando su presencia física en el país y abrió cuatro tiendas en los últimos dos años: dos en Shanghai, una en Beijing y una en Chengdu.

“Buscamos una expansión mesurada, no es nuestro papel estar distribuidos ampliamente, pero estamos en lugares agradables con buenos socios, estamos bastante satisfechos con esto”, dijo Pruniaux.

En línea, la marca se distribuye a través de Farfetch en el país y este año lanzará su propio comercio electrónico.

Tienda emergente Ulysse Nardin en Chengdu Cortesía de Ulysse Nardin / Akai Chenke

Reflexionando sobre los gustos cambiantes del país, los consumidores de relojes de alta gama buscan estilos frescos, señaló el ejecutivo.

«Un buen número realmente ha cambiado del consumo de lujo clásico a la relojería clásica por un estilo más deportivo y contemporáneo; tenemos una buena oferta para satisfacerlos», dijo, fijando el rango de edad de los clientes de la marca en el país entre 30 y 40 años, más joven que en otros mercados.

Las tiendas y las instalaciones temporales en expansión proyectan la tendencia moderna de la etiqueta, pero también establecen vínculos con la historia de la marca.

«Cuando la gente dice que tenemos un enfoque audaz de la relojería, bueno, no comenzó ayer, esto es atractivo y reconfortante», dijo Pruniaux.

La casa ha reforzado equipos en China durante los últimos tres años y ahora tiene su sede local en Shanghai. La combinación de una estrecha coordinación con los equipos en Suiza, combinada con la autonomía de los equipos locales, ha sido clave para la estrategia de la marca.

“Tienen una gran influencia en nuestra estrategia, estamos en contacto constante con ellos, juegan un papel muy importante”, dijo al describir los equipos del país.

La marca, que participa en las etapas de Ginebra y Shanghái de Watches and Wonders, presentará su reloj Blast hourstriker, con un tourbillon volante automático para el movimiento y un precio de 104.000 dólares, así como un inusual reloj de mesa apodado el OVNI.

Una reinvención del cronómetro que transpone el movimiento de una ola al ámbito mecánico, el OVNI se encuentra en una caja de aluminio y vidrio soplado, con un peso de poco más de siete kilos. La idea era rendir homenaje a los orígenes de la etiqueta, que se remontan a 175 años, haciendo cronómetros para la navegación marítima, imaginando cómo sería un instrumento de este tipo dentro de 175 años más.

“Nos preguntamos cómo sería un cronómetro marino diseñado en 2196”, dijo Pruniaux.

Preguntado sobre la importancia para la marca de crear piezas poco convencionales, el ejecutivo sugirió que la estrategia es necesaria.

“Es nuestro ADN, no tenemos otra opción. Es quiénes somos como empresa, y quiénes somos, punto. Es absolutamente esencial ”, dijo. “Uno de nuestros valores es esta libertad de tono”.