Un mejor trato para los medios: lograr que BigTech pague a los periódicos por el contenido es una buena noticia

Pasando a la tecnología digital, hay pocas dudas, aumentó la cantidad de lectores de periódicos, pero la mayor parte de la publicidad en línea corresponde a los gigantes de BigTech como Google y Facebook;  así que, mientras que el anunciante ha pasado de los medios tradicionales a los medios en línea, los que generan las noticias obtienen una parte menor del pastel.Pasando a la tecnología digital, hay pocas dudas, aumentó la cantidad de lectores de periódicos, pero la mayor parte de la publicidad en línea corresponde a los gigantes de BigTech como Google y Facebook;  así que, mientras que el anunciante ha pasado de los medios tradicionales a los medios en línea, los que generan las noticias obtienen una parte menor del pastel.Pasando a la tecnología digital, hay pocas dudas, aumentó la cantidad de lectores de periódicos, pero la mayor parte de la publicidad en línea corresponde a los gigantes de BigTech como Google y Facebook; así que, mientras que el anunciante ha pasado de los medios tradicionales a los medios en línea, los que generan las noticias obtienen una parte menor del pastel.

No está claro si, ni cómo, el acuerdo que el gobierno australiano está trabajando para sus medios tradicionales (periódicos, radio y televisión) en la lucha contra gigantes de BigTech como Google y Facebook se replicará en otros países, incluida India, pero no cabe duda de que es una buena noticia. Los medios tradicionales se han visto amenazados en todo el mundo, con un número de lectores estancado o en declive y, como resultado, con una disminución de las fuentes de ingresos.

En países como India, la amenaza se ha agravado por la naturaleza de los ingresos impulsados ​​por la publicidad, aunque algunos periódicos están tratando de compensarlo subiendo el precio de portada de sus ofertas. Si bien el número de lectores en declive o estático dificultó las cosas para las organizaciones más pequeñas, el cambio hacia las suscripciones digitales empeoró las cosas. Pasando a la tecnología digital, hay pocas dudas, aumentó la cantidad de lectores de periódicos, pero la mayor parte de la publicidad en línea corresponde a los gigantes de BigTech como Google y Facebook; así que, mientras que el anunciante ha pasado de los medios tradicionales a los medios en línea, los que generan las noticias obtienen una parte menor del pastel.

Esto es lo que el acuerdo australiano espera cambiar, ya que BigTech ahora se verá obligada a pagar a los medios tradicionales por el uso de su contenido. No está claro cuánto, ya que empresas como Google y Facebook también contribuyen a los ingresos de los medios tradicionales al atraer más lectores a sus sitios. De hecho, las referencias generadas para los medios tradicionales fueron la razón citada por Facebook para no pagar a las empresas de medios australianas por usar su contenido; Desde entonces, Facebook cambió de opinión y acordó pagar por lo que usa.

Por supuesto, es preocupante que el acuerdo final que puedan lograr los medios tradicionales dependa de la buena voluntad del gobierno. Para empezar, cada gobierno deberá formular reglas como la que tiene Australia. Y, si se replica el modelo australiano, un panel arbitral mediará sobre las ofertas hechas por las firmas BigTech y lo que quieren las firmas de medios tradicionales.

Dado que el gobierno impulsará la política, es probable que el panel también sea seleccionado por el gobierno. Dado que la credibilidad de los medios de comunicación a menudo depende de que no compren la línea del gobierno y presenten los hechos verdaderos al lector, no está claro cómo se va a negociar este conflicto. Sin embargo, por ahora, la posibilidad de que se les pague lo que les corresponde es una gran victoria para los medios tradicionales, que deberían exhortar a su gobierno a unirse a Australia para enfrentarse a las firmas BigTech.

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