Utilice la herramienta de SEO de temas de HubSpot para mejorar su estrategia de marketing de contenido

Si eres parte de la comunidad de HubSpot, probablemente sepas un par de cosas sobre las herramientas integradas de optimización de motores de búsqueda (SEO) de HubSpot CRM.

A pesar de sus tres años en el campo de juego del marketing, hay una función de SEO de HubSpot que no todos conocen o utilizan: la herramienta Temas.

Los datos muestran que los grupos de temas están ayudando a los especialistas en marketing a lograr incrementos orgánicos increíbles en la clasificación, todo mientras organizan sus calendarios de blogs, y con una guía rápida sobre la funcionalidad de Temas de HubSpot, esperamos que usted también pueda hacerlo.

En esta publicación, le presentaremos la herramienta, le explicaremos un poco sobre sus mejoras a lo largo de los años y cómo puede usarla para reforzar instantáneamente su estrategia de contenido.

El origen temprano de la herramienta «Temas» de HubSpot

Cuando nuestro equipo tuvo por primera vez en nuestras manos la herramienta SEO de HubSpot hace tres años, se la conoció como la Herramienta de estrategia de contenido. Honestamente, muchos de los primeros en adoptarlo todavía lo llaman así en la actualidad. Supongo que podría decir: «¡Los viejos hábitos son difíciles de morir!»

Accesible solo para los usuarios de HubSpot CRM, la herramienta de estrategia de contenido se diseñó para ayudar a los especialistas en marketing a organizar el contenido en torno a subtemas individuales, todos respaldando un tema de actualidad general.

Con esta herramienta, un especialista en marketing podría tomar una de sus páginas de productos / servicios y ver todo el contenido que tenía para respaldarla en un lugar central.

¿Cuál es el objetivo de un clúster de contenido? Lea más sobre cómo los especialistas en marketing pueden usar grupos de temas para mejorar las clasificaciones en esta publicación.

Las versiones de principios de 2017 de la Herramienta de estrategia de contenido imitaban la apariencia de un «mapa mental», con una página de pilar central, o punto de partida, en el centro. Las ramas de subtemas como blogs y ofertas de contenido (libros electrónicos, páginas únicas descargables, etc.) surgieron de ese tema principal.

En nuestro video de finales de 2018 Sprocket Talk a continuación, explicamos cómo configuramos nuestro grupo de temas «SEO» (en la imagen de arriba):

En el video, notarás que esta herramienta se usó para algo más que organizar tu calendario de blogs. Estos grupos de temas también permitieron a los especialistas en marketing ver si estaban vinculando a su página principal de servicio / pilar en todo su contenido, una señal de clasificación crucial para Google.

La herramienta «Temas» de HubSpot en 2021

Tres años después del lanzamiento inicial de su herramienta de SEO, HubSpot decidió que era hora de un cambio, cambiando apropiadamente la estrategia de contenido a Temas.

Este cambio se debió en gran parte a que Google y otros motores de búsqueda prefieren revisar y organizar el contenido en temas y subtemas, y HubSpot realmente quería profundizar en la idea de pensar en términos de «temas» para mejorar las clasificaciones.

Si probó el primer lanzamiento de la Herramienta de estrategia de contenido, la buena noticia es que la integración mantuvo muchas de las mismas funciones.

Si bien la marca es ligeramente diferente, con una interfaz más elegante de 2017 a 2021, gran parte de la herramienta en sí sigue siendo la misma. Es decir, a excepción de algunas actualizaciones importantes:

La herramienta Temas de hoy ahora tiene una conexión de Google Search Console, lo que facilita la integración de los datos de la fuente de tráfico directamente en HubSpot.

Ahora también puede ver sus consultas principales, o lo que las personas están buscando para encontrar su artículo, lo que elimina la necesidad de consultar otras herramientas de SEO para obtener los mismos datos.

Cómo usar la herramienta de temas de HubSpot

¡Ahora a lo bueno! Las instrucciones paso a paso para crear grupos de temas usted mismo.

En el portal de HubSpot Marketing, navega a Marketing> Planificación y estrategia> SEO *.
* Accesible solo para las cuentas de HubSpot Marketing Hub Professional y Enterprise y las cuentas de CMS Hub Professional y Enterprise
A partir de ahí, verá dos pestañas: Recomendaciones y temas. Las recomendaciones son listas de problemas de SEO y soluciones sugeridas del CRM para mejorar su clasificación. Aunque ese es un componente importante para mejorar su rango de búsqueda, no es en eso en lo que nos enfocamos en este artículo. Seleccione la pestaña Temas.
Desde aquí, verá la pantalla principal para administrar sus grupos de temas, donde puede filtrar por rango de fechas para ver todas las sesiones que su grupo trajo para respaldar su pilar.
A continuación, le pedirá que agregue su tema, que debe centrarse en una de sus ofertas principales de productos o servicios.

En nuestro ejemplo, creamos un grupo de temas para nuestro servicio de operaciones de ingresos. Después de ingresar el nombre de su página en la barra de búsqueda, mostrará el volumen de búsqueda mensual de esa palabra clave. En la esquina inferior izquierda, haz clic en «Crear tema».
Desde allí, haga clic en el cuadro de la página del pilar central principal en el mapa mental y agregue su página de servicio / producto. En nuestro ejemplo, buscamos y encontramos nuestra página RevOps.
Desde aquí, cierre la ventana Administrar tema y haga clic en el botón «Agregar palabra clave de subtema». Aquí es donde necesitará conocer su biblioteca de contenido. Sabemos que en Impulse escribimos un artículo que iba después de la palabra clave «¿qué son las operaciones de ingresos?», Así que lo escribimos al presionar Enter.
A continuación, le pedirá que «Adjunte la URL del contenido». Haga clic y use la barra de búsqueda para encontrar el artículo que escribió. Una vez adjunto, verá que se conecta a su pilar principal mediante una línea de color rojo o verde. Si se vinculó a su página de servicio principal en su pieza de contenido, esto será de color verde para indicar entrecruzamiento. Si no vinculó, esto será rojo y una clara indicación de que necesita volver a ese artículo y vincularlo a su página principal de servicio.

Vea cómo en la imagen a continuación, nuestro artículo “¿Qué son las operaciones de ingresos?” Está adjunto con una línea verde, lo que significa que mencionamos nuestro pilar principal en el blog. Hermosa.

¡Y eso es! Puede ir uno por uno y agregar todas sus palabras clave y artículos de subtemas para ver si mencionan su pilar principal. Con esto en mente, puede ver dónde necesita agregar enlaces, así como una vista holística de sus subtemas en torno a ese tema principal para cubrir palabras clave y conceptos que aún no ha abordado.

Si te consideras lejos de ser un blogger novato, mejora un poco tus blogs aprendiendo más sobre cuánto tiempo debe ser tu publicación de blog: recomendaciones de longitud y profundidad de contenido para clasificar de manera más inteligente.

No olvide realizar un seguimiento de sus clústeres

¿Recuerda la pantalla principal del paso 3 que mostraba sus sesiones? Esta es un área excelente para profundizar en el análisis a medida que crea grupos de temas, lo que le permite ver qué subtemas atrajeron el tráfico más orgánico para inspirar nuevas ideas de contenido relacionado.

Vincula esta herramienta con el generador de temas de HubSpot

A medida que completa su grupo de temas, es posible que se quede perplejo con temas nuevos. No temas, ¡HubSpot está aquí! Crearon una práctica herramienta de apoyo llamada su Blog Topic Generator solo para esto.

Ingrese su tema principal y observe cómo la herramienta funciona a partir de sustantivos o ideas semilla para generar subtemas relacionados. En el siguiente ejemplo, agregamos algunas palabras como «costo», «cómo hacerlo», etc. para generar títulos de blogs relacionados.

Después de hacer clic en «Darme ideas para blogs», recibirá cinco ideas para títulos de blogs de forma gratuita o podrá desbloquear temas para un año completo por una tarifa adicional.

¿Listo para mejorar su estrategia de blogs?

No hay duda de que la herramienta Temas de HubSpot realmente puede mejorar tu juego de blogs. ¿Sabes qué más puede? Descarga de nuestra Guía para principiantes de blogs para empresas. ¿Prefieres dejar el ranking a los profesionales? Así es como hacemos blogs de manera diferente en Impulse.