Vilebrequin cumple 50 años – Día Mundial del Agua

Vilebrequin cumple 50 años.

La marca de trajes de baño de lujo para hombres y mujeres celebra con el lanzamiento de su colección del 50 aniversario, un surtido de trajes de baño para hombres de edición limitada que consta de 50 estampados, cada uno de los cuales representa un año diferente, comenzando con 1971, el año en que se fundó Vilebrequin.

«Es un homenaje a la historia de la marca», dijo a WWD Roland Herlory, director ejecutivo de Vilebrequin. “La idea es encontrar lo que mejor simbolice cada año. Entonces cada traje de baño tiene un significado. Mi sueño es que la gente compre el año, no la impresión, ni las combinaciones de colores, sino el año. Sabes, vas a comprar el año en que naciste. O el año en que consiga su primer trabajo. O el año en que conoció a su esposo o esposa, su luna de miel, su boda. No sé. Pero, me encanta esta idea de adjuntar a un producto un año y todos los souvenirs que combinan con este año. Es otra forma de comprar. Compras una parte de tu memoria «.

El primer estampado, «1971», se lanzó en marzo con camiones de natación para hombres con rayas rojas, blancas y azules, nostálgicos de la época. Las impresiones de la década de 1980 comenzarán a publicarse el 16 de abril, seguidas de las de 1990 y 2000 en mayo, y los años más recientes se lanzarán en algún momento del verano u otoño.

El estampado de trajes de baño para hombre “1971” de Vilebrequin, el estampado inaugural de la colección del 50 aniversario de la marca de lujo. Foto cortesía

Se pueden encontrar estampados selectos de la colección del 50 aniversario en otras categorías de productos, como trajes de baño para mujeres y niños, prêt-à-porter y accesorios. Pero Herlory dijo que el enfoque de Vilebrequin siempre estará en la división masculina.

“El origen de la marca es masculino; se trata de hombres ”, dijo el director ejecutivo. “Si quieres crecer, necesitas hacerlo respetando tus raíces y tu origen. De lo contrario, perderá su alma y perderá sus valores profundos. Para mí, siempre ha quedado muy claro que el principal negocio de Vilebrequin ha sido el traje de baño para hombre.

“Eso no nos impide plantar las semillas de la diversificación, siempre que nos tomemos el tiempo para hacer las cosas bien, y siempre que sea coherente y consistente con nuestro ADN absoluto de los trajes de baño para hombres”, dijo Herlory. “Entonces puede extenderse al arte de vivir en la playa. Y estamos desarrollando prêt-à-porter. Pero integrar estos nuevos valores lleva tiempo y vamos a nuestro propio ritmo «.

Esa velocidad abarca medio siglo. Vilebrequin fue fundada en 1971 en Saint-Tropez, Francia por Fred Prysquel. “Pero empezó, no como un negocio, sino por una historia de amor”, dijo Herlory.

Prysquel, fotógrafa y periodista, estuvo en Saint-Tropez a principios de la década de 1970. Pasando la mayoría de los días en la playa, y sin sentirse cómodo con los trajes de baño de hombre tipo Speedo de la época, Prysquel decidió hacer el suyo propio en un intento de cortejar al objeto de su afecto (y futura esposa) Yvette.

“Tuvo éxito, porque se casaron; pasaron toda su vida juntos ”, dijo Herlory. «Fue el primer bañador de la época moderna para seducir a una mujer».

Lo que creó fue su propia versión de los pantalones cortos que vio mientras estaba en California y partes de África. No pasó mucho tiempo antes de que otros comenzaran a preguntarle a Prysquel dónde compró su traje de baño y si podía hacer uno para ellos. Yvette, diseñadora de moda, tenía su propia boutique y comenzó a vender algunos de los diseños de Prysquel. Cinco décadas después, continúa la historia de amor de Vilebrequin.

En 2012, G-lll Apparel Group compró Vilebrequin. Al año siguiente, se agregó a la mezcla el traje de baño para mujeres. Hoy en día, la marca de trajes de baño quinquagenarian vende a 60 países de todo el mundo. Estados Unidos es el mercado más grande, seguido de Francia e Italia. También cuenta con 190 tiendas, una combinación de ubicaciones de propiedad de la empresa y franquicias, muchas de ellas en los principales destinos de playa, como Saint-Tropez, Honolulu, Hawaii, Capri, Italia y Cancún, México.

La colección masculina del 50 aniversario se puede comprar en tiendas Vilebrequin seleccionadas y en vilebrequin.com, así como en tiendas minoristas de terceros, incluidos Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Bergdorf Goodman, boutiques de hoteles y Galeries Lafayette en Europa. Los precios oscilan entre $ 135 y $ 780 y vienen en tallas de hombre de XS a XXXL.

La colección también incorpora tejidos sostenibles, 62 por ciento para ser exactos. Pero Herlory señaló que la mayor parte del surtido de Vilebrequin está hecho de al menos un 60 por ciento de telas sostenibles, como botellas de plástico recicladas. Espera que ese número se acerque al 90 o al 100 por ciento en los próximos cuatro o cinco años. Eso incluye no solo el uso de tejidos ecológicos, sino también la implementación de procesos de producción sostenibles a nivel mundial.

«Estamos cerca de alcanzar ese nivel», dijo Herlory. “Pero quiero ir más rápido que eso y ser totalmente eco-responsable. Porque creo que, como CEO, es parte de mi responsabilidad intentar participar en un mundo mejor para las generaciones futuras. Es respetar el producto y respetar las generaciones futuras «.

Mientras tanto, a pesar de los desafíos del año pasado, y la falta de viajes, Herlory dijo que es optimista para el futuro.

«Tuvimos resultados muy contrastantes [throughout the pandemic],» él explicó. “Todos los destinos muy turísticos sufrieron mucho. Pero los destinos locales tuvieron resultados increíbles, porque la gente no podía viajar. Así que se quedaron en casa y en las tiendas con clientes locales, duplicaron sus ventas «.

Las ventas de comercio electrónico de la marca también aumentaron. En el último trimestre, los ingresos en el negocio digital global de Vilebrequin aumentaron casi un 30 por ciento, año tras año, dijo Morris Goldfarb, presidente y director ejecutivo de G-III, a los analistas durante la conferencia telefónica del mes pasado.

“Lo que sé por experiencia es que cuando sales de una crisis, las mejores marcas, o las más populares en un territorio, son las que están más reforzadas, porque el mercado se ha limpiado y porque la gente va Volvamos a lo esencial ”, dijo Herlory. “El ADN absoluto de Vilebrequin es poder combinar fantasía y elegancia extremas. La receta, el secreto de la marca, ha sido poder combinar estos dos valores para crear un estilo. El lujo tiene esta capacidad de [convey] valores. Y el cliente de lujo del mañana, comprará valores; comprará sostenible. Comprará durabilidad. Comprará calidad. Comprará belleza. Será la principal tendencia en los próximos años: no gastar, sino invertir. Esa es una forma diferente de consumir. No solo se trata de obtener el producto, sino de obtener la experiencia. Y el lujo claramente se está moviendo en esa dirección.

“Para mí, el futuro es brillante”, dijo Herlory. “Cincuenta años es una buena edad. Es un activo. Experiencia de vida y pericia, la obtienes a través de los años «.